茅台为什么价格上涨这么厉害（连年价格飞涨不再是）

文：子建

作为中国白酒品牌的代表之一，贵州茅台的价格也是普通白酒无法企及的。市场上常常是供不应求的状态，很多老百姓更是对正宗茅台的一瓶难求。

编辑

茅台集团生态农业发展有限公司党委书记、董事长兼总经理李保芳在2019年6月12日举行的招商会上表示，到6月30日，“国酒茅台”品牌将不再使用。茅台斥资数千万元聘请世界知名设计公司设计新品牌，新品牌将于6月30日正式推出。

2018年8月，“国酒”商标纠纷闹得沸沸扬扬，上演反转的戏码。茅台提出撤诉并公开道歉，李保芳在信中表示，将充分尊重和理解评委作出的复审决定。这起诉讼是由于内部管理不善和工作联系不好而引起的。茅台对此会有深刻的反思。不仅让不少积极响应的白酒庄闪着了，也让一些吃瓜群众闪了腰。当时，贵州茅台宣布，已申请撤回对国家白酒公司茅台的商标行政诉讼，并向国家商标评审委员会道歉。

编辑

​

茅台酒为了获得“国酒”的标签，已经做了10多年工作。茅台酒从2001年9月开始申请“国酒茅台”。一共9次，但都失败了。被拒绝后，茅台表示不服并要求复查，但再次遭到拒绝。经过十多年的不懈努力，商标网站直到2012年7月才发布茅台“国酒”初审公告。然后有三个月的公示期，等待各方反对。

当时，五粮液副总经理兼新闻发言人彭智辅也声称，“国酒”应该是整个中国白酒行业的公共资源。没有一个品牌拥有充分体现中国白酒内涵的资源。五粮液董事长唐桥也公开指出，“把国酒交给一个企业、一个产品是不合适的”。当时，恰巧五粮液集团也正在申请“国酒五粮液”。

编辑

​

需要注意的是，“国酒”的含义是国家元首或首脑为招待贵宾举行的盛大宴会，虽然茅台提交的证据可以证明其曾作为国宴用酒，具有较高的知名度，但其商标使用在白酒产品上，容易被认为是国宴专用酒，所以有些品牌的错误。

那么，停止使用“国酒茅台”是否会对茅台的销售和业绩产生很大影响？丢了“国酒茅台”的帽子也还是没有影响到价格的飞涨，甚至不跌反升，全国各地的价格都出现了暴涨的现象，从2012年开始，每瓶819元，到2012年的2000元，一瓶难求，几乎十年来它的价格翻了五倍，曾经想当“国酒”的茅台，价格也依旧不亲民。

编辑

​

2019年3月28日，茅台集团董事长兼总经理李保芳在博鳌论坛上表示，茅台的年产量只有6000多万瓶，换句话说，只能满足6000多万家庭的需求。”茅台的市场有多大？中国现在有14亿人口。如果按三口之家计算，中国应该有3.5亿到4.5亿个家庭。茅台现在的产量是多少？现在有6000多万瓶，未来的峰值将不到1亿瓶。按照目前的生产情况，每家每户除夕只喝一瓶，这只够6000多万户人家喝。”

那是什么意思？假设中国有3.5亿至4.5亿家庭，这意味着85%的家庭甚至不能品尝到茅台酒。因此，李保芳表示：“茅台的供需失衡将继续恶化。在谈到“一瓶茅台酒难觅”的问题时，他表示，今后他们会改进做法，增强服务意识。李保芳最近公开表示，茅台酒的供需将在很长一段时间内保持紧张。目前，茅台酒只能满足市场三分之一左右的需求，供应率只会因为产量有限而下降。“从现在到未来，茅台酒仍然是一种稀缺资源。”

编辑

​

凡是经常买白酒的人都知道，白酒市场价格涨跌不一，节日期间涨价、库存告罄的现象并不少见。例如，飞天茅台酒的价格通常控制在1499左右。不过，一旦到了节假日，价格将上涨数百倍。有时，即使涨价了，通常也是有价无市。

而贵州茅台作为有着800多年历史的高档白酒，其品牌建设无疑是成功的，从诞生之初，就获得了中华老字号的证书，酿造工艺被认为是“国家级非物质文化遗产”，说到“酒”，即使没有商标，闪现在消费者心目中的任是贵州茅台。

或许是为了维护品牌形象，茅台是对“国”字号了如指掌，值得一提的是，在“国酒”商标不确定的情况下，集团还做了后备计划，还在2016年提交了“茅台国礼”和“茅台国韵”的商标注册，但最后还是纷纷夭折。

编辑

​

可见国家工商总局对“国”字商标复审可以说是小心翼翼，其实这种事情在茅台身上是不会发生的，比如“国酒五粮液”、“国酒汾酒”等都被驳回了，这对商品的特性质量是具有欺骗性的，甚至会破坏市场的公平竞争，因此随着政策的收紧，这些企业应当另寻他路。

由不凡智库原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。