西安设计师李晖（左手设计右手跨界）

在众多上市公司中，去年上市的展览展示行业龙头——风语筑的名称显得很特别，既有自然现象“风”，又有传递思想的“语”，还包含人类居所“筑”。作为这家公司的掌门人，李晖也是特别的，不仅因为他身上那股夺人眼球的“潮范儿”，也因为他是A股少有的建筑设计师出身的创业家。

2017年10月，李晖带领风语筑登陆A股市场，风语筑成为国内首家数字展览行业沪市主板上市企业。从一名从事理工科与艺术相结合的建筑设计师，成为一名成功进入资本市场的创业家，李晖如何完成生命中的一次又一次跨界，又如何在城市展馆设计行业追梦不懈？

风语筑董事长兼总经理李晖接受全景网专访

建筑科班出身 却跨界房地产模型

毕业于我国建筑设计“老八校”之一同济大学的李晖，对建筑设计行业怀有难舍的情结。由于擅长数理化、同时又向往艺术，李晖早在中学时代就为自己选择了建筑这门艺术与技术结合的专业。与许多或转行、或出国的同学不同，在同济大学就读期间，李晖通过大量学习和实践，感受到设计的吸引力来源于对美的需求，从而坚定了在建筑领域发展的志向。

作为一名建筑科班毕业生，与许多同学一样，李晖选择加入一家国营建筑设计院，来到处于改革开放潮头的深圳。他认为，作为一个新兴城市，深圳是一个充满“诱惑”的地方。“时间就是生命、效率就是金钱”，深圳建筑每天都在以“深圳速度”成长，呈现出日新月异的面貌，为建筑设计师带来丰富的灵感来源。

然而，对开放和自由的追求，推动着李晖向更广阔的空间发展。对于当时的心境，李晖回忆，可以用演员、导演黄渤的一句话“每个人都是自己的导演，走出去拥抱世界”来形容。怀着对跨界的渴望，李晖放弃建筑设计院稳定的工作，回到上海开始创业，乘着我国房地产“黄金十年”的东风，创办起建筑规划领域内专业模型设计制作的模型公司。用李晖自己的话来说，就是成为“跨着设计边缘行走的人”。

机缘巧合 跨界进入城市展馆

模型公司的创业经历是成功的。随着房地产市场的爆发，公司规模一度做到全国最大。或许是骨子里潜藏着不安分的基因，又或许是时代浪潮总在不经意间推到渴望改变的人面前，随着我国城镇化的推进，李晖与跨界的契机再次不期而遇。

在为上海市下属一个镇设计规划模型期间，李晖偶然间收到同时打造规划展馆的邀请。深思熟虑后，他接受了这份不期而至的工作，成为第二次“跨界”的转折点。从此，李晖在城市场馆设计领域“一发不可收拾”。2003年，风语筑成立，专注于城市规划展览馆设计领域，填补了国内该领域的空白。

爱“跨界”的风语筑团队参加马拉松长跑

关于“跨界”，李晖摸索出一套独特的“方法论”，那就是在主业基础上不断跨界，可以给公司带来更多收益。在城市展览馆领域，李晖的思路也是如此。从传统的展馆装修出发，风语筑为城市展览馆不断加入创新元素，比如包括各种声光电效果和多媒体内容在内的数字文化展示技术，乃至最近兴起的人工智能技术。

在李晖看来，风语筑的发展是相对轻松的，公司成立仅两年，就实现营业收入过亿的“小目标”。在他看来，标志风语筑成功的一个重大转折，是2013年公司迁入风语筑大楼。此后，公司业务发展势不可挡，规模迅速扩大。

获姚明青睐 完成上市征程

时至今日，风语筑已经成为了城市规划展览馆的行业龙头，包揽从设计到施工的每一个步骤。公司以设计师为核心，再配以灯光摄影、多媒体软件、布展平面等多部门技术人员，在互相交流中碰撞出更好的创意和展示方案。

随着规模扩张、行业影响力提升，李晖感受到风语筑与资本市场对接的必要性。除了在企业信用方面获得背书以外，上市对一家公司在管理规范及风险规避方面的作用是难以替代的。2017年10月20日，李晖带领风语筑完成上市征程，在上交所敲响上市钟声。

在当晚举行的IPO庆功会上，李晖重新定义了“风语筑”的含义：“风”代表风向标，“语”意味着话语权，“筑”的意思是资本市场的地标性建筑，不一定最高、最大，但一定很特别。李晖认为，一定是风语筑这种特别的气质，才吸引了众多基石投资者关注，包括知名投资机构宏鹰资本和鼎晖投资，以及世界篮球巨星姚明。

李晖与到访风语筑的姚明

2018年中报显示，作为公司第六大股东，姚明持有风语筑股份130万股，占总股本比例0.45%。李晖透露，姚明曾在公司内部的篮球场打过篮球，感受到风语筑年轻向上的氛围，与他喜好一致，因此立马拍板对公司投资。

经过15年发展，如今，风语筑的展示系统产品与服务已经涵盖了城市馆、园区馆、博物馆、科技馆、企业馆、商业体验馆、主题馆和综合展览馆等多种类型。同时，由于具备设计优势和较强的实施整合能力，公司建立起一套独特的一体化运作模式，涵盖策划、设计、实施及售后服务的一体化展示服务。这也令风语筑在国内展馆设计领域得以占领中高端市场，并逐步建立品牌优势。

上市再出发 拓宽新赛道

不负众望，风语筑上市后第一个完整的季度，就向投资者交出一份亮丽的成绩单。2018年一季度，风语筑实现营业收入同比翻倍，净利润增长超过1.5倍。李晖认为，数字只是一个方面，转型成果才是更能反映一个企业发展潜力的证据。

他指出，上市是动力也是压力。有了资本的翅膀，企业具备更大力量，得以完成更多事业。但相伴而来的是增长的压力，出于企业发展和对投资者负责的态度，除了继续努力工作以外，李晖必须思考事业新的布局。

谈及风语筑发展的计划，李晖又一次提到那个对他影响至深的词：跨界。他强调，未来风语筑要打造的主题展馆，将不仅限于城市规划展馆，而将包括博物馆、科技馆、纪念馆，遍布生活各个方面、社会各个行业，他将这种行为定义为“拓宽赛道”。

举例来说，风语筑参与的成功案例包括上海中心大厦的观光体验厅，中国中车企业展馆、玖龙纸业博物馆为代表的上市公司展馆，以及快递为主题的快递博物馆，甚至在上交所交易大厅也设计过展馆。李晖表示，上述与传统城市展馆有别的展馆设计将是风语筑未来的主业，公司主要盈利将来源于此。

风语筑设计的玖龙纸业博物馆（上）、国酒茅台集团文化展示中心（下）

同时，风语筑还开辟了更多新赛道，其中之一是商业领域的展馆。今年5月，风语筑入股新媒体艺术公司良晓科技，该公司旗下互动创意工作室Wonderlabs主要服务跨国品牌在国内的大型发布会、展览展会、品牌活动、店内展示等，客户包括耐克和阿迪达斯等著名品牌。此外，风语筑在文化旅游行业的模拟展馆，以及植入电影院线概念的展览院线都开始了布局。

在李晖看来，这些业态都属于“大展览”概念。尽管目前我国还没有大范围培养起展览行业的消费习惯，但李晖认为，这对风语筑这家以展馆设计为主业的专业公司来说既是机会，也是社会责任。我国人口基数庞大，未来观展人群一旦成熟，展馆行业的想象空间也无可限量。

颜值与能力并重 盈利与梦想齐追

作为70后，李晖可以说是同龄人中的“潮人”，无论外表还是思想，都呈现出年轻、富有活力的面貌。李晖认为，这其实是风语筑整体企业气质的外化，公司全体员工的共同点就是既有颜值、又有实力，既能感知潮流趋势，又能为公司创造价值。

体现在精神层面上，这种“潮”的气质可以用公司口号“好玩的时候才刚刚开始”来阐释。何谓“好玩”？李晖认为，脱离日常生活、工作的表象，人类对“好玩”的追求实质上是对梦想的执着。他举例解释，比如美国硅谷的许多知名创业家，包括特斯拉的埃隆·马斯克、亚马逊的杰夫·贝佐斯，其共同特点是一群“追梦人”，除却企业巨大的盈利，他们还拥有更宏伟的追求，那就是通过发明创造，为人类发展创造更大价值。

这是超脱世间芸芸众生的思想境界，是由无数如风语筑一般稳健、创新的企业所打下的盈利基础，以及如李晖一般勤勉、锐进的企业家所追逐的梦想，共同缔造的正循环。李晖认为，这是一家企业所肩负的责任与使命。