老机型屏幕（再战大屏）

作者 | 金旺出品 | 锌产业（公众号：xinchanye2021），现在小编就来说说关于老机型屏幕?下面内容希望能帮助到你，我们来一起看看吧!

老机型屏幕

作者 | 金旺

出品 | 锌产业（公众号：xinchanye2021）

现代年轻人还在看电视吗？

针对相关问题，复旦大学曾在2010年、2017年先后进行过两次大规模调研，调研结果显示：全国受众看电视频率从每周平均6.29天下降到了1.43天。

这一现象最终在电视产业直接体现是，国产电视销量连年下滑，2021年甚至暴跌13.8%，全年销量跌破4000万台。

然而，面对这样的产业颓势，智能电视依然备受关注，甚至竞争更加激烈。

近年来，一边是传统电视厂商拥抱互联网寻找新出路，另一边是互联网大厂将触角伸进这一传统产业试图颠覆，大屏之战从未间断。

01 互联网大厂杀伐入场

2013年，智能电视在国内风起引来不少互联网领域势力的关注，其中，有两家厂商风头一度盖过经营了二三十年的电视巨头。

2013年9月5日，在小米3手机发布会上，雷军兴奋地表示，“我们终于可以一场发布会发布两个产品了。”

被雷军拿到这场发布会上发布的第二款产品就是小米电视，为了做小米电视，雷军早在2012年拉来在多看做电视盒子的王川，以小米联合创始人的身份加入小米，王川带着小米电视团队经过一年多闭关研发最终做出了小米电视。

为了抬高小米电视的身价，雷军找来了三星、LG做屏幕供应商，又找来当时索尼电视代工厂纬创代工小米电视，软件方面还为这款电视特意开发了MIUI TV版，最终小米首次跨界做的47英寸智能电视以2999元价钱发售。

众所周知，通过价格颠覆传统行业向来是互联网厂商的拿手好戏，尤其是早年间以性价比著称的小米，不过这一年，击穿传统电视行业价格底线的不是小米，而是另一个互联网玩家。

这年5月，早小米4个月，乐视举办了一场声势浩大的发布会，对外发布了超级电视X60和S40，其中，39英寸的S40甚至直接将价格下沉到1999元，直接压低到后来小米3的发售价。

同样的窄边框、同样的安卓（魔改）系统、同样采用高通骁龙处理器，甚至当年乐视在内容生态上还拿下了诸多体育赛事版权，风头一度超过小米。

值得注意的是，互联网厂商冲击智能硬件行业的那些年，曾经有两位大佬将“互联网免费策略”直接套用到互联网硬件领域，引得满城风雨，一位是360创始人周鸿祎，另一位就是乐视贾跃亭。

前者在2015年做家庭摄像头时曾提出“硬件免费”，不过仅仅两年后，在接受《中国证券报》采访时周鸿祎就不得不承认，“硬件是不能免费的，因为硬件免费率越多，赔得越多，就很难建立健康、正向的商业模式。”

后者则是将硬件免费贯彻到了智能电视上，最终结局已经了然。

2013年前后，乐视、小米代表的互联网势力对电视行业的冲击影响深远，尽管后来乐视一蹶不振，但小米最终在智能电视领域站稳了脚跟，从国内出货量来看，甚至在2019年卖到了国内第一。

值得注意的是，尽管小米卖电视用的不是硬件免费的模式，但是毛利并不高，从后来官方公布的数据来看，硬件毛利不超过5%，更多利润实来自互联网服务，也就是电视会员等增值服务。

有行业人士告诉锌产业，电视行业毛利率普遍偏低，有的电视硬件毛利甚至不足5%，互联网增值服务的出现成为如今不少电视厂商一条谋生之路。

经过智能电视早年间的一波混战，互联网厂商通过增值服务冲击电视行业的商业模式得到充分验证，2019年8月，在华为开发者大会上，荣耀智慧屏面世成为华为进入智能电视领域标志，也引出第二波智能电视热潮。

除了商业模式得以验证外，华为进入智能电视领域另一个决定性因素是生态布局。

在智能家居浪潮之下，智能电视再次被推上风口浪尖，志在构建全场景生态的互联网厂商纷纷基于各自原有产品线拓展出智能电视，这其中也包括后来的OPPO，以及百度旗下小度。

本月，OPPO智能电视K9x、小米智能电视5A、华为智慧屏V Pro等新品相继发布，智能电视已经成了互联网厂商一个标配产品线。

02 电视厂商破局术

面对互联网势力的入侵、逼近，传统电视厂商也进行着一场内部革命。

在中国电视产业发展史上，TLC、创维、康佳曾并称彩电三巨头，在互联网这波浪潮中，三家各自开启了转型之路。

TCL在2019年通过资产重组，将原有业务拆分成了以半导体显示及材料业务为主的「TCL集团」，和以消费电子、家电等硬件业务为主的「TCL控股」。

重组后，后者随即对外发布了「AIxIoT战略」，同年，创维也对外发布了大屏AIoT生态。

实际上，在创维企业发展史中，对于互联网一直有着不小的野心，甚至早在十几年前就分出不少精力做了互联网品牌和操作系统。

2006年，创维与移动存储方案厂商朗科跨界合作，成立了酷开网络，酷开网络成立之初曾对标苹果的iTunes，买电影版权，做视频下载业务，后来几经辗转，成了创维的互联网电视品牌。

2013年联合阿里发布搭载创维天赐系统和阿里云OS双系统的酷开电视，2014年又与华为合作推出「酷开荣耀A55智慧屏幕」，2015年独立运营后先后拿了腾讯、百度、爱奇艺的注资，不过，即便是这样的酷开，最终也没能阻击乐视和小米。

实际上，不仅仅是创维，彩电三巨头中，TCL在2017年成立了雷鸟科技，主营业务同样是OTT业务，康佳在今年4月联合被字节跳动收购了的锤子科技发布了智能电视操作系统「ME柚」。

据康佳总裁助理朱忠庆透露，Smartisan团队和康佳联合研发两年，才有了「ME柚」系统。

值得注意的是，就在康佳与字节跳动跨界合作的这场发布会上，新产品APHAEA A6 Pro极力在宣传的一个卖点是自由拼屏，功能类似当下平板、折叠屏手机中的分屏功能。

在多任务应用场景已经成为常态时，智能电视在功能设计上从移动设备偷师学艺，寻找新的成长空间，已经不是什么秘密。

智能电视不仅仅在功能上做了新的尝试，在产品定义上也在极力跳出固有思维构思产品，例如游戏电视。

近年来，电视厂商除了开发互联网系统、功能，推动更多应用生态融入电视产品中，在产品研发上也更加注重针对特定场景进行垂直品类研发，这其中，游戏电视成了一个颇受关注的产品品类。

仅仅是今年3-4月，TCL、创维、康佳、海信均推出了自家高刷新率游戏电视，创维游戏电视A43、海信游戏电视Ace、康佳游戏电视S9 Max、TCL游戏电视T7E相继发布，游戏电视一时成了电视厂商的一个必争之地。

实际上，从传统电视衍生出的远不只游戏电视这一个产品品类，就连教育智慧屏、企业智慧屏这样的商用产品也再次被翻红，重新成为当下电视厂商的竞争焦点。

03 终端变局，再战大屏

场景化是当下智能家居领域的一个发展趋势，游戏电视正是在此趋势下兴起的一个产品品类，不过游戏电视并没能挽救电视销量，以及电视使用率不断下降的趋势。

据奥维云网统计数据显示，2021年国产彩电市场零售量再度暴跌13.8%，全年零售量跌破4000万台，仅为3835万台。

在奥维云网的这份统计报告中还有另一个数据，75英寸以上的电视零售量同比增长76.2%，80英寸以上的电视零售量同比增长111.8%。

显然，在彩电市场颓势明显的当下，大屏电视的逆势增长成了为数不多的亮点。

同样是在大屏趋势下，电视面临着两个改变：

第一，显示技术的升级迭代。为了应对大屏化趋势，显示技术也在不断迭代，从LCD到OLED、QLED，以及今年热度颇高的Mini LED技术。

第二，大屏显示形态的变化。除去轻薄化外，卷曲屏、卷轴屏等产品形态开始出现，此外激光电视的出现也让大屏显示理论上得以无限延伸，海信也在本周对外发布了120英寸的激光电视。

值得注意的是，同样是在大屏趋势下，传统电视厂商在AR/VR领域布局也逐渐浮出水面。

康佳2021年9月官宣“Micro LED芯片已经完成小批量试产”，TCL旗下雷鸟科技在CES 2022上展出了采用Micro LED 全息光波导方案的AR眼镜，创维VR眼镜则是在今年冬奥会科技展上秀了一波肌肉。

而就在前不久，雷鸟科技官宣发售的XR智能眼镜，正是以支持140英寸巨幕观影为卖点，屏幕大小远超TCL自己今年主推的98英寸游戏电视T7E。

大屏电视的高速增长让电视厂商争相进行产线部署，然而，在多屏互联的趋势下，如今的大屏之战已经不再局限于传统电视领域。

AR/VR也将成为大屏显示的又一个炽热战场。