无印良品品牌方（品牌学堂:无印良品屹立40年的成功精髓）

40年前，木内政雄从日本西友超市成立自有品牌无印良品时，他断未想到日后无印良品产品会登录纽约第五大道、伦敦的牛津街，会进入日本、中国等众多国家，成为万千家庭的宠爱，断未想到它日后会成为与瑞典宜家平分秋色的独特自有零售品牌，更未想到无印良品的品牌哲学理念将成为其40年历经沧桑而屹立不倒的成功秘诀。

《道德经》有云：道可道，非常道。名可名，非常名。无，名天地之始。有，名万物之母。......道生一，一生二，二生三，三生万物。而陶渊明在《饮酒中》也写道：“采菊东篱下，悠然见南山。”无印良品正是基于这种“从无到有”的哲学理念，传递简单本真内在，进而成就一个哲学品牌，一种生活哲学，一种生活方式。

无印良品（日语：むじるしりょうひん，英语：MUJI），其理念由日本著名设计师田中一光从日常生活中提炼而出。无印在日文中即无花纹、无标签、无品牌的用意；良品即优质产品。简言之，就是“没有标签的优良商品”。

老马说，经济基础决定上层建筑。无印良品的出现和崛起，也验证了这条真理。1978年，第二次石油危机爆发，日本经济增速放缓。消费者呼唤性价比高的产品和品牌，同时他们生活被各种标签贴满，掩饰了自我真实情感。而无印良品反其道而行，摒弃一切外在标签，不断简化，除去不必要的形象包装，留有功能本身，让消费者从标签下解放出来，追求自然和内心的真我，减少中间零售环节，提供便利性和优质产品。让商品价值回归到实用哲学价值，实现生活与物、心灵与生活的平衡。

因此在1980年，木内政雄宣告西友超市成立自有品牌无印良品时，便迅速吸引了万千粉丝，自此风生水起。

无印良品被誉为“生活形态提案店（Life Style Store）”，其产品设计坚持“方便实用”的品牌哲学，拒绝虚无的品牌崇拜，将产品的简约性上升至文化高度，提倡简约、自然、有品质的现代生活哲学，通过合理设计，强调物品内在功能，消除冗余部分，始终诠释“无印良品”的品牌形象，暗合了人们对生活的感受，直抵生活本质。

无印良品的设计注重人与物品、人与生活之间的联系。在每件看似简单的无印良品的背后，都凝结着设计师们系统研究和深入洞察。其设计创意均源自对消费者的生活细节，和生活场景中的深刻洞察，通过发现需求、寻找设计灵感，并加以对物品、工艺材料等进行深入研究，寻找让生活更简约便利的方法，满足消费者需求。

正如无印良品著名设计师杉本贵志说的，“我一直认为我们设计师的作品与短歌极其相似。有时候，我会朗读或背诵诗歌，一遍一遍反复咏诵诗歌的过程与感受空间非常像。”

无印良品设计消除了产品所扮演的身份角色，还原设计初心——解决日常生活问题，关乎消费者同物品、生活的身心联系。与其说无印良品是个品牌，更不如说它是一种生活哲学，抚慰消费者的精神和灵魂，让人们感受生活本真。

好的设计，应让人们从日常生活中慢慢地体验它，如慢慢品味一壶醇酒，从中获得持久而圆满的幸福快乐，而非仅是一次新奇的尝鲜。

无印良品格外注重其品牌哲学理念，更将其延伸到产品设计、店面陈列的一致性，让消费者具体感知。因此，无印良品即使没有广告、代言人，通过把握细节，其业绩也能蒸蒸日上。

陈列过程中，无印良品会根据顾客喜好、门店周边状况、主题，设计出陈列方案。然后再按方案为商品量身定制货架，配备道具，使之无缝衔接，带给顾客强烈的视觉冲击和非凡体验。

如其在大货架的陈列：底层为销售区，便于顾客取货；中层则为展示区，传达产品功能；高层则营造视觉冲击感。无印良品的商品陈列，都有规则，每件商品都能找到自己的位置。

所以，当你漫游于无印良品的门店中，无论是在文具区，还是护肤品区，都能清晰看到笔盖、瓶盖的统一摆放。

无印良品的陈列美学，体现其品牌哲学的朴素，温暖，让消费者在店中慢慢品味，品味产品的感觉、情绪、时间的流逝，及体验能量迸发的瞬间。让无印良品的生活哲学，在细节中，慢慢地被感受和体验。

无印良品秉持其方便实用的生活哲学，双管齐下，不断满足消费者潜在需求，让其哲学理念贯彻始终，成就消费者生活。

第一做法，品牌差异化：无印即无标签，摒弃了一切外在标签，简化产品包装和想象，与产品包装巧妙地区分开。无印良品外，所有品牌都可归类为“不是Muji的品牌”，达到无牌胜有牌的境界。同时，物美价廉，做到“提供质量不低于其他品牌，价格上却便宜三成的商品”，进而迅速走红。

第二做法：产品多元化。无印良品最初只卖食物和日用品，后不断跨界，抢占零售市场，渗入衣食住行的方方面面。1983年，无印良品第一家直营店在东京青山开业，到2019年全球门店数量超900家。从餐厅到酒店诸多领域，不断延伸无印良品品牌IP，注重消费者体验式营销，让无印良品品牌哲学，成就一种生活方式。

总结：

品牌哲学即品牌灵魂，是其根本价值所在。无印良品从产品品设计，到产品质量，方方面面，始终贯彻其哲学理念，注重细节，追求简约实用，自然本真，体现消费者的文化和生活态度，满足其消费需求，从而历经40年风雨而不倒。在我看来，我们农企打造品牌，善于发掘品牌哲学内核，进而从产品设计到运营上不断延伸，服务消费者生活，才能与消费者心心相印，成为其生活必需。