瑞宝表的真实情况 传统颜值价值
腕表学家、《名表手边书》《顶级名表》作者;硬核机狮,腕表量化评估创始人,研究方向#这表怎么样?
Quality intelligence communicates...
Q
品质传播出品
腕表学家从产业、品牌和产品价值等多个维度研究手表市场,解读品牌(产品)成功的规律,帮助消费者发现价值股。在慵懒的年末假日氛围中,我们从行业的喧嚣中静下来,回想一年的腕表市场,发现瑞士手表行业这两年出现黑马。而黑马的产生,与品牌的市场决策的调整有相关性。
如果把品牌比做一个物种,那么这个物种在这两年的进化中完美地适应了生态环境,必将在近期的市场里成为爆款。从行业而言,这个物种的壮大,将对行业有良性的促进作用。大量的新技术新材料将被吸纳和消化,促进现代腕表的叠代。
说了半天,黑马是谁啊?雪铁纳(看官一定以为我要带货了)。
品质传播不带货。因为我们要考虑到腕表学知识的系统性和逻辑自洽。同时,对于品牌,尤其是产品的‘优缺点’我们会延迟判断并有所克制,认知需要一个过程,过于及时的判断会随着认知的发展而出现自相矛盾(打脸);另外,就怕带货那种夸张的描述不适合做腕表学研究的风格。
现在,经过一段时间的延迟,现在我们可以比较克制地披露一下雪铁纳最近两年新款的测评了。
黑马出现
前几个月,我们发布了一些雪铁纳2019年的新品。读者的反响比较突出,尤其是雪铁纳PH200m复刻版腕表。下面是经典的互动场景:
“这表你有吗?”
“我不卖表,你去专柜。”
“专柜没货所以才找你的”
“……”
你瞧,在瑞士手表爆款的行列里,如今加入了雪铁纳近两年的PH200m复刻版腕表、GMT腕表(绿贝雷)、雪铁纳动能腕表(海龟)。在跟品牌的高层沟通时,得到这样的答复,“这两年我们品牌的战略有所调整,具体讲,在挖掘传统、改进设计和利用新技术成功方面有一系列动作”。品牌的人特别忙,我只能靠查资料来消化他说的话。
传统必须有
机械手表自上世纪七八十年代,正式晋身乐适品(Luxury)。乐适品区别于日常消费品的最基本特征是什么?是传统文化。
雪铁纳的传统文化是什么?是DS。DS诞生至今60年,“DS”早已成为“可靠”的代名词。
1959 年,雪铁纳推出 DS 双保险技术,为腕表防水和抗振确立新的方向。
2018年,雪铁纳将为这一经典之作再添新款。直径42.8毫米的钢壳,带刻度的黑色单向旋转表圈。黑色表盘与其上面的Super-LumiNova夜光指针和时标形成醒目对比。
表背上有雪铁纳的品牌标志——海龟以浮雕。柔软的黑色/灰色Nato织物表带,配插针式表扣;也有适合商务场合的棕色小牛皮表带。
新推的DS PH 200 m腕表同样配备了1960年代的双保险技术 (DS Concept)。与雪铁纳当下表款不同的是:该表虽然采用原型相同的圆形有机玻璃镜片,但是做了(单面防眩目处理, 且增加了一道NEX Scratchguard抗刮涂层的单独装配环,从而提供了双重安全保障,使防水能力可达20巴(200米防水)。
新的Powermatic 80机芯,顾名思义,超高准确性以及80小时动力存储。全新款的DS PH 200 M腕表不是简单的复刻,而是其光荣传统的进化版。
讲传统不是吃老本,为纪念DS双保险技术诞生60周年,雪铁纳把新设计和新技术植入全新作品—— DS-1 大日历六十周年纪念腕表。
雪铁纳坚信,纵是传统也必须与时俱进。
DS 双保险技术六十年 DS 双保险技术首次亮相于 1959 年,自此以后便广受全球佩戴者的认可。无论是登顶喜马拉雅山脉高峰,还是潜入大洋深处探索,DS 腕表跟随探险者征服了众多极限环境,其中秘诀就在于DS双保险技术的独特防护结构。
这里插一句,乐适品除了有传统,还要有独门秘籍。也就是说,一提到这个品牌,就想到什么什么。
雪铁纳DS双重保险概念示意图
DS已经成为雪铁纳品牌的独门秘籍——雪铁纳全系列腕表现均已采用DS 双保险技术。从高度防磨损蓝宝石表镜,到加固表壳底盖及复杂密封系统,腕表表壳的每一个细节都坚固牢靠。雪铁纳的高管会不会是参加了一个法国的乐适品管理课程?
颜值说话
最近一位大藏家就手表颜值发表了自己的说法,我觉得挺有意思。他的意思是,有人说现在手表讲究颜值,他认为这个说法不对!
这让我有一种语惊四座的感觉,我继续读下去。他的理由是,过去的手表也讲究颜值!
雪铁纳有一款表号称‘绿贝雷’,正式名称其实是Certina DS Action GMT Automatic。
这里面的Action,是动作片的动作的意思。顾名思义,是一款坚固耐用的户外主打腕表。大量的黑色和绿色涂装构成一种迷彩效果。DS基因,80小时动力,等等内核不变。
同样由DS基因和80小时防磁机芯贯穿的另外一个产品,人称‘小海龟’的潜水表,正式名称为Certina DS Action Diver。技术规格就不多说了,网上的信息铺天盖地。这款表,在颜值上提炼了火了半个世纪的潜水表款式精华,同时融入了自己(海归标志,高得分机芯)。
另外值得一提的是,这是一款获得ISO认证的真正潜水表。只有达到 ISO 6425 潜水表认证严苛标准的腕表才能真正称为潜水表。瑞士手表里,真正获得ISO认证的并不多。经济学上有个概念叫沉没成本,这个成本品牌付出了,先是为了确保你的手表真真正正能够戴着去潜水(而不只是装装样子),同时,这也是品牌应对信息不对称的付出——ISO认证是要花钱的。这钱都花了,你还有什么不放心的呢?
雪铁纳DS-1 大日历六十周年纪念腕表以现代方式诠释前作冒险精神。弧形表盘以标志性雪铁纳绿着色,渐变色工艺与日辉纹处理加强色泽,令视觉效果更显深邃。
6 点位置的大号日期视窗,精美的楔形刻面立体时标,修长的指针共同确保了腕表出色的可读性。表壳直径41 毫米,底部镌刻有 60 周年纪 念刻纹,搭配不锈钢米兰尼斯编织表带,尽显优雅格调,并以专属包装上市。
这里需要注意,有些配置,如大日历、立体时标等,它们既是美学加分项,也是价值加分项。手表测评网站和小程序‘腕表都发’有明确标准
价值,常常被品牌光环遮挡
刚开始喜欢手表的人,常常会因为品牌的光环爱屋及乌,反过来也同样,如果品牌价位比较亲民,它的产品价值就容易被忽视。在腕表学家眼里,品牌是品牌,价值是价值。我们是分开研究的。
雪铁纳DS-1 大日历六十周年纪念腕表,搭配 Nivachron™ 抗磁性摆轮游丝,该款新品腕表装载新一代 ‘80’机芯,动力储备可达 80 小时,并配备由斯沃琪集团研发的创新材料——Nivachron™ 抗磁性摆轮游丝。该材料能有效提高腕表防磁功能,而雪铁纳是首批使用该材料的品牌之一。这说明,雪铁纳得到了斯沃琪集团最新技术的优先使用权。
这款擒纵组件的游丝以钛金属制成,在防磁的同时还能轻松应对外界温度变化,有良好的抗震性能。
雪铁纳DS-1 大日历六十周年纪念腕表技术规格
机芯: ETA Powermatic 80.651 自动机芯,瑞士制造 时、分、秒及大日历显示 长达 80 小时的动力储备
表壳: 316L 精钢表壳,底部镌刻纪念刻纹,41 毫米直径
表盘: 墨绿色,弧形渐变表盘搭配日辉纹处理,6 点位置大号日期视窗
防水性能: 防水系数 10 巴(100 米)
表镜: 凸面蓝宝石表镜,防眩目处理
表带: 不锈钢米兰尼斯编织表带,蝴蝶扣
特殊功能: DS 双保险技术,渐变效果表盘,配备 Nivachron™ 抗磁性摆轮游丝的 80 小时长动力机芯,纪念刻纹和专属包装
参考编号:C029.426.11.091.60
在腕表都发(网站或小程序)的搜索框内输入参考编号,你可以查到任一表款的详细测评。
下面是几张实物上手图,搭配范围还是蛮广泛的。
刘兴力(Henri LIU)/腕表史地政经心(理)课代表
新浪微博:刘兴力-Watchisto
今日头条:腕表学人
微信小程序:腕表都发(公众号同名)
信不信由你
腕表学界有一项发明,就是以量化手段度量手表的价值。这一发明可以很好地与品牌价值结合起来,综合评估手表的价值。我们认为这可能是最权威最全面的手表评估手段。这个测评工具的诉求是自杀性的,因为谁掌握了这个工具,谁就能自主回答“这表怎么样?”这类的问题。这不是重点,重点是,这个是中国人率先发明的(这年头,谁在乎呢?)。网络或微信搜“腕表都发”就能找到这个测评工具。在前面的社交平台也能找到我们。
,
免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com