优衣库海浪联名（优衣库变海澜之家怪雷佳音）

谁能想到，一向擅长选代言人的优衣库最近翻车了，新代言人雷佳音的海报和早年海澜之家的土味广告有得一拼。谁该来背这个锅？

雷佳音成“海澜之家野生代言人”

5月18日，优衣库在官方微博官宣雷佳音为品牌绅士系列大使，但紧接着，雷佳音却喜提“海澜之家野生代言人”的称号。

事情是这样的，在当天，优衣库在官微Po了两张雷佳音穿修身POLO衫的最新代言广告照片。虽然品牌夸雷佳音是“精神小伙儿”，演绎出了大不同的风格，但网友们并不买账。海报中，穿着优衣库POLO衫的雷佳音“爹味”十足。

黄色条纹衬衣与同色系POLO衫用的叠穿方式搭配，估计造型师是想打造出层次感，却被雷佳音过于朴实憨厚的大笑，演绎出了“一年只能逛两次海澜之家”的男人才会有的发自肺腑的淳朴喜乐。

藏蓝与白色搭配的POLO衫，配上雷老师眼神里“岁月不饶人”的沧桑感，让人不由得猜测他脚下应该还踏了一双老人鞋“足力健”。

这完全颠覆了大家往日对优衣库的印象，毕竟过去的优衣库模特们，是些披麻袋也好看的主。

不少网友在优衣库官微下留言，询问是不是错拿了海澜之家的海报。毕竟，这两张海报里，雷佳音的确把优衣库穿出了海澜之家的味道，就差没有学印小天兴奋到跳起来了。

还有网友说，看完这组海报，明白了优衣库进军国内中老年服装市场的决心，自己准备去给老爸下单两套，就雷佳音同款。

或许是网友的质疑声太大，优衣库随后删除了官宣图文。

最惨的还是雷佳音，优衣库海报一出，不少网友跑到海澜之家官微下，要求他们转正“野生代言人”，快把雷佳音领回去。

优衣库对中老年人有什么误解？

有人说，优衣库这次翻车是因为雷佳音“爹味”太足，气质太土，与日系品牌调性不符。

品牌君觉得未必。在上个月，雷佳音才在《时尚芭莎》里帅出了新高度，一身日系穿搭，完美诠释出什么叫日系儒雅大叔。

而且雷佳音身高184cm，体重70kg，与优衣库另一个代言人井柏然183cm的身高和67kg的体重相差并不多。就算抛开杂志滤镜的加持，穿着简单，憨厚大笑的雷佳音也并没有爹味十足。

说来说去，这一次的翻车，还是优衣库的锅。雷佳音这次代言的“绅士”系列，针对的消费群体为中老年人。大概在品牌方眼里，中老年人的审美，大概就该是雷佳音穿成“隔壁村二舅”，笑得一脸憨厚的样子。

然而，中老年人就不能有时尚和美感追求了吗？按照这个逻辑，同样是针对中老年市场的海澜之家还换什么代言人，直接把最早那批土味广告继续沿用就好了。

拍摄代言大片，最基本的诉求就是需要代言人展示出品牌自身的风格、品质、格调，同时还能有一点拔高，对消费者产生出一种梦幻感，才能激发购买欲。

像曾经致力于让每一位代言人土味尬舞的海澜之家，也请来了“九亿少女的梦”林更新当新代言人，把成熟范儿玩出了禁欲感和高级感，让人简直捂不住钱包。

定位成功男士精英男装路线的七匹狼，曾经热衷于把荧幕上的铁血男神变成“中老年乡土队”队员。如今品牌定位不变，但审美就像拔高了几个八度。

时代在变化，消费者审美也在进步，拿老一套的眼光看待中老年人的品味，就是优衣库这次翻车最大的原因。

总之，品牌除了要找对代言人，还要找准广告大片的风格定位，对受众的品味只能往高处想，而不能往低处探。中老年人可以不时尚，可以只穿基本款，但也不乐意自己是油腻、土味的吧，希望优衣库别再对中老年人有什么误解了。