哈佛商业评论真实案例（人类行为学家魏义光）

　　没有品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水。

　　19世纪是军事征服世界的世纪，20世纪是经济征服世界是世纪，21世纪是品牌征服世界的世纪。品牌就是未来，品牌改变世界。品牌的建立和管理从来没有像今天如此重要。

美国著名品牌专家Larry Light：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要多了，唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。”拥有了品牌，就等于拥有了竞争的资本，未来的商战将是跨越国界的品牌竞争。这一点许多卓越品牌已经为我们演绎得淋漓尽致。

　　华为手机5天预约人数超770万，15万台6分钟售罄；淘宝网24小时交易额571亿元；支付宝的总支付金额达到38720亿元，日均支付量已超过100亿元；麦当劳每天有3800万人在就餐；吉列产品每天有10亿人使用；联合利华产品每天有1.5亿件售出。劳斯莱斯一辆跑车15.5亿元；百达翡丽一块手表1100万元；爱马仕一只包140万元；抢购iPhone5有人露宿街头达一周；麦肯锡给你几页纸，就要收你8位数的钱；耐克是在什么地方生产的，消费者从不关心。再看洋奶粉，频出问题，涨价不断，还要抢购。这，就是品牌的神奇力量。

魏义光 人类行为学家