staycool是什么牌子的衣服（ROCKCOCOX林心如）

7月12日，关注林心如微博的粉丝们惊喜地发现，他们许久不发自拍的“大小姐”林心如再次爆照，第一张照片中女神身着可爱的Hello Kitty短袖，扎着马尾辫俏皮歪头，笑容阳光灿烂，青春活力满满；第二张照片则是Hello Kitty同系列的亲子装，无比温馨可爱。

也有眼尖的粉丝发现，林心如身上的Hello Kitty短袖和亲子装都来自于一个新鲜的品牌“ROCKCOCO”。“ROCKCOCO”是当红摇滚乐团五月天的主唱阿信与其高中同学不二良共同经营的潮牌“STAYREAL”旗下的女装品牌，此时正值“STAYREAL”创立十周年的纪念日，品牌推出一系列庆祝活动，邀请女神林心如跨界设计的“心如式优雅HELLOKITTY”系列正是纪念活动的第一弹。

由于林心如与阿信两位明星的加持，林心如的这条微博获得了7k 的评论和20k 的转发，远超林心如日常微博和STAYREAL官方微博二者单独的影响力和传播范围。在林心如的设计才能受到各方肯定的同时，也成功推广了ROCKCOCO品牌，为STAYREAL十周年纪念系列活动写下了漂亮的开头。

与Hello Kitty的合作并不是STAYREAL的第一次大牌联名，在品牌2007年创立至今的十年中，STAYREAL除了自主设计的“小鼠系列”、“21度”等经典款式之外，也与海绵宝宝、加菲猫、哆啦A梦、小黄人等知名卡通形象进行联名设计，整体产品风格较为活泼可爱，充满童真童趣，传达品牌“STAY REAL STAY YOUNG”的理念。

这种风格得到了许多消费者的喜爱，但也有消费者认为服装图案太幼稚，年龄稍大就不好意思穿着。对此，主理人之一的阿信近期在杂志《1626》的采访中表示“童稚的趣味不见得是大人所不合适的”， 这些少年时期喜爱的卡通人物能够激发人们内心深处的那份纯真与感动，保持初心，温柔地对待世界。

另一方面，与许多明星潮牌一样，STAYREAL也面对着主要消费群体为主理人粉丝的问题。STAYREAL主理人之一的阿信作为五月天的主唱，有着超高的人气，而他在许多公开场合都会选择自己品牌的服饰，明星光环的吸引使得五月天粉丝成为了STAYREAL的主要消费群体，甚至形成了粉丝参加演唱会时要穿着STAYREAL作为“身份认证”的潮流。

对于品牌来说，有稳定的消费群体固然是好事，但脱离了粉丝，品牌的知名度仍旧不高，这也是限制品牌日后发展的一个主要问题。STAYREAL追求质量，产品成本偏高，例如T恤，每件的定价在300元左右，相比同类的明星潮牌并不算高价，但在市场竞争中这个价格并没有优势，所以对于非粉丝群体的转化就要在品牌文化的推广方面多下功夫。

STAYREAL生来带着明星的光环，对于品牌来说这是压力也是动力。主理人不二良表示“许多消费者因为五月天阿信知道了STAYREAL，进而关注与了解，对品牌发展提出建议，也提供了许多有意思的想法，品牌与粉丝之间的关系比其他品牌更密切，更像是朋友”。

这份联结使得品牌更容易把握目标受众时下对于服饰的要求与期待，而粉丝也会自发形成一股强大的力量向周边人“安利”品牌，双方互动一定程度上能够开拓更大的市场，吸引更多喜爱产品设计、理念的消费者进行购买。

对于每一个明星潮牌来说，未来的发展仅仅依赖粉丝群体的消费是不够的，如何更好的扩大市场、如何通过产品让更多人接受设计者（明星）的理念，仍然是品牌存续发展要持续思考的问题。