椰树椰汁直播间在哪（椰树直播间恶俗）

10月1日，椰树集团开始直播带货，但直播间却引得网友吐槽。画风还是一如既往的“土味”和“博眼球”。

有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，这就是椰树集团一贯的风格，还是“熟悉的配方，同样的味道”。

一贯辣眼的风格，甚至打败了东方甄选和辛巴，也拉了不少网友网上的互怼，其实在这个自媒体年代，别人只是跟着时代足迹，用自己的方式宣传产品。

小编仔细看了一下，椰树每年的包装风格都变，但就是百变不离其宗，海南椰树椰汁抓住了互联网流量密码。明明很好喝，却爱打低俗牌？

直播间里背景是小时候的廉价影楼风，蓝天、大海、沙滩加上“椰树椰汁”四个大字。但是谁会在意呢？

量变已经引起质变了，哈哈哈，注入灵魂的从小喝到大～

主播是这样的。。。

以及这样的。。。“椰树除了椰汁还有什么~”

疯狂心动了。火速冲进椰树直播间！

这不又走起了网红路线，请来了几个网红小姐姐打广告做直播带货，很多人都夸老总眼光好，会选人，个个不仅身材苗条，一看这效果就知道了，肯定是从小喝椰汁到大的！

一方面大力宣传它的30年品质保证，不加色素，不加香精，100%鲜椰肉鲜榨，另一方面直播间四个身材丰满，长相甜美的模特主播，一边跳舞，一边卖货，网友纷纷驻足围观。

椰树椰汁到底怎么想的呀？全都穿衣服啊！难道胸大是原罪吗？

椰树集团对“土欲风”的执念不仅于此，无论是直播间简单粗犷的背景布置还是充斥着抠图的预热海报都在诠释它的固执审美。

网友的热评也是炸了，

完全没有注意她们手上拿的什么。

椰树的特色就是顾客特色。

哈哈哈哈哈！！！

还有网友问椰树集团在招员工吗？

我就想在这样的公司上班，

加班到9点都愿意。

椰树的产品宣传走在时尚的前列腺上。

都是纯天然脸，

不仅椰汁没添加，

连人都没添加。

椰树真是大公司啊！

椰树：

人民需要什么，

我就提供什么。

虽然俗，

但椰树真懂我们，

不整那些花言巧语。

直播前一个小时就来等着，

从来没这么期待直播。

我一个女的边看边笑

是正常的吗？

正常，因为我也这样。

还有网友说海南比较开放，

的确是，想起了云南民歌。

老司机带带我。。。

有网友锐评：

这是椰树一如既往的风格，

土洋土洋的。

我愿称之为中华洋味。

别的直播间这么做我当热闹看，

但椰树椰汁这么做，

就那么理所当然。

椰树真的深谙直播规则，

一点没露。

还有网友说这些直播的美女

都不是网红脸，

是很舒服很好看的国泰民安脸。

还有人问能不能大，

当然不能。

之前椰树因为这个广告语被约谈过，

椰树的解释是：

从小时候喝到长大的时候……

建议椰树集团出杂志，

推出椰树女郎。

“果然是数十年如一日的风格”“不愧是从小喝到大，椰树美女形象也是从小看到一模一样”“一直走在擦边的前线”。尽管如此，这样的直播似乎收获了不错的转化。

目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，10月1日-5日共进行了8场直播，累计观看人次有33.42万，上架商品11个，场均销售额在2500-5000元左右。

但账号“椰树集团”5日开始出现翻车，直播屡次被中断。不知是否与翻车有关，6日、7日公司停播了两天，直到10月8日晚再次尝试，没想到竟然又翻车了。

网友有翻出椰树日常视频，画风风格都引起不少讨论。

大长腿跳舞：

在椰树集团会议室里摆pose：

怕大家总看美女容易审美疲劳，

还找来了一个神似陈伟霆的帅哥，

说实话，无论从产品包装还是模特穿着，都有点土气，是觉得椰树椰汁的广告的太早，还是嫌之前代言的大嫂徐冬冬太老，导致脑袋里的记忆存量过少，又来网上对着屏幕争吵。

椰树集团的风格一如既往，不管世界如何变化，他们依然坚持自我。

但椰树一直挺畅销，说明有相当多消费者的审美与椰树老板一样。

作为大家熟悉的椰汁类饮料，椰树牌椰汁在消费者心中有着相对稳定的地位，但在广告宣传上，它已多次陷入争议或者“擦边球”营销。

而2022年4月，椰树集团再次因为上述招聘广告登上热搜榜。其招聘广告与去年被罚时的风格基本相同，只是删去了“肯定有美女帅哥追”8个字。

此外，据多家媒体报道，早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

在2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议。

2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

今年4月，椰树集团再发争议招聘广告，“椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。”

除了低俗之外，不少人认为椰树集团坚持这一广告风格与“黑红也是红”的营销逻辑有关。不管在传统媒体时代还是在新媒体时代，“黑红”的确是扩大知名度的快速路径。但知名度并不意味着品牌形象的增值，反而很有可能极大伤害品牌形象，并限制品牌未来的发展。

发展“注意力经济”无可厚非，但要守住合法合规的底线。椰树集团多次因广告被罚，原因就是违背社会良好风尚，为何仍执迷不悟“打擦边球”，难道是从“辣眼”宣传中尝到了甜头，以致欲罢不能？还是违法成本太低，根本就不在乎监管部门的处理？也许即便引争议，也是得到了关注，“黑红”流量也是流量，有曝光效应就行？再回到椰树集团在抖音上直播带货，到底是低俗还是正常的营销行为，相信有关市场监管部门会进行判断。

最后对椰树老总说一句：王光兴，你已老矣，不单单是你的年龄。

投稿：tougao@kongfuzi.cn

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