如何识别短中的音乐（音乐短为何越来越受年轻人青睐）

题图来自：视觉中国

早上8:00，奶虎（化名）打开自己手机中的短视频app，默默的切到音乐的标签下，开始看有没有什么新的音乐mv或者动听的演出现场视频。奶虎是一个资深的乐迷，最喜欢的音乐类型就是Hiphop，现在《中国有嘻哈》的火爆，让他追逐了很久的偶像一下子火了起来，但其实内心深处既爱又恨。

现在比赛中的那几个人气王，像Jony j、Gai、PG one……他们在地下的时候，粉丝们觉得和他们很近，现在人气旺了，见他们不像以前那么容易了。“以前歌手发新单曲，都是我们一群铁杆粉丝在朋友圈疯狂的推，但是没办法，浏览量能上万都已经满足，哪像现在秒拍上、抖音上动辄都是百万，千万。”

以人气选手PG one为例，他在《中国有嘻哈》总决赛现场表演的《他》，经过微博大V的传播，短短两天就突破了150w的点击量。9月4日15:45，PG one在微博上发送的一则秒拍小视频，短短5个小时收获229w的点击量。

无独有偶，人气选手Gai的《天干物燥》MV在秒拍上取得230w的点击量，两位被淘汰的选手小青龙和辉子合作的Battle歌曲《Time》小视频，在全网点击量轻松过千万。与此同时，腾讯视频上毛不易的现场版《消愁》歌曲纯享版播放量达到4715.7w次。

各个平台上，pugc的音乐类短视频正在加速火爆。

9月1日，秒拍发布8月短视频行业系列月榜，音乐类短视频账号迎来集中爆发，其中，音乐故事类“三感故事”首次进入原创榜前十，获得第八名，中国有嘻哈选手“孙八一“也首次冲进原创榜单。

此前通过节目，孙八一已经获得了数量可观的粉丝关注数。在秒拍上，连孙八一为天猫营业厅打广告的短视频播放量都破千万，《请别伤害它》点击量1111万次，2015年创作的《生命只有一次》679万次，而他的粉丝量已达47万。

再以“三感故事”为例，这个通过视频手法娓娓道来诠释男女感情故事的音乐账号，吸引了年轻人的大量围观。时间进入八月份以来，“三感故事”的整体播放量从八月之前的几百万迅速上升到1500万左右，也是首进原创榜前十。

在8月影响力榜中，@papi酱 蝉联冠军；@三感故事?不甘示弱，位列第二；中国有嘻哈商务型男@___孙八一 首次进榜就取得第四名的不俗成绩。

音乐作为人类史上的七大艺术形式之一，从来都不用担心有没有受众，必然是流量的吸铁石。

曾几何时，歌手们与粉丝的互动是在音悦台。大概在2010年前后，市面上各个歌手的MV都会在音悦台进行首播，他们专门开设了音乐V榜，歌迷会就组织打榜，一遍又一遍的去音悦台刷播放量。音悦台在pc为王的时代，成了音乐粉丝团竞技场，其中音乐V榜更是成为爱豆们打call的秀场。

在移动互联网时代，音悦台迅速掉队，音乐变的简单易得，直到八大唱片公司联合告百度音乐侵权开始，音乐市场才开始注重版权，一时间，QQ音乐、酷狗音乐、百度音乐、网易云音乐都开始疯狂的进入烧钱抢版权的模式。但是，他们抢的可都是音频版权。在网速飞快的今天，用户早就已经不能满足于只听不看了，现在需要的是视听享受和社交互动体验。于是，基于音乐的视频和社区，成为后起的玩家们重点关注的领域。

早前，由中国团队打造的音乐社交产品muse风靡海外，墙内开花墙内香，很多人都认为基于音乐的pugc社区会是一波浪潮。但是在国内，muse的表现反而有一些水土不服，尽管有咪蒙的广告加持，却一直没有取得实质的突破。

相对的，今日头条旗下的抖音，一下科技旗下的晃咖，加上原有的秒拍，成为了音乐短视频市场的搅局者，展现出了强烈的企图心。

奶虎说，现在看偶像的MV最喜欢去短视频app。“因为没有烦人的广告，而且同一首歌会有不同的人去演绎，非常有趣。像我最近很迷孙八一，他的那首给流浪狗创作的《请别伤害它》，我看了不下10遍。”

根据QuestMobile夏季报告的数据，短视频行业排名第一的秒拍，其月度用户数已达惊人的2.86亿，而2017年国内移动视频行业月度用户总规模已经向10亿看齐，而其中短视频用户的同比增长高达58%。

17年上半年，音乐类短视频成为一个明显的增长点。

秉承今日头条的强媒体属性，抖音无疑是现在短视频领域中不可忽视的一股力量，特别是借助这波《中国有嘻哈》的东风，抖音可以说是这两个月app市场上的红人。一下科技旗下的一直播也续上这股热潮，对《中国有嘻哈》四进三的“个人秀”环节进行了现场直播，截至目前，这场直播已经收获了超7300万次观看，火爆异常。四强个人秀环节的短视频，在秒拍上的成绩纷纷破百万。

音乐短视频改变了过去传统的音乐内容制作和宣传推广模式：

一是制作门槛低，可以直接从成熟的节目上进行节选，创意的产生比较简单。

二是观赏门槛低，有些创意短视频或者搞笑短视频会存在用户看不懂的情况，但音乐的共同性让用户不需要看懂，聆听即可。

三是不管pgc还是ugc，成为爆款的可能性都较大，音乐行业的壁垒正在被打开，独立音乐人、地下音乐人只要有好的音乐短视频，依靠抖音或者晃咖的背景音乐的强引流，容易中签成为爆款。

音乐类短视频在各大app上的火爆，给平台带来流量和人气的同时，对音乐有没有反哺作用？

米西（化名）是一个追逐时尚潮流的女孩，最爱的就是拍照和听流行音乐，前段时间她被一首《全部都是你》的歌洗脑了，这首歌的创作者是Dragon pig，米西在某次拍摄抖音小视频时候选择了这首歌作为背景，结果身边不少人都用了这首歌来做垫乐。

当湖南卫视《快乐大本营》选择这首歌作为开场曲的时候，有一瞬间，米西觉得自己走到了时尚的尖端。“我可比芒果台的人听这首歌早多了，快男们唱的都是我玩剩下的，没错，我就是走在时尚的巴黎铁塔的塔尖。”米西打趣道，以后湖南台如果缺音乐资源了，可以打电话给她要推荐名单。

一首原本默默无闻的好歌，就这么毫无征兆的火了。

当然，说到平台成就好歌，谁又能忘记微博上红人陈以桐，他通过分享自己录音室的演唱短视频，成为了微博上的初代音乐博主。在微博上已经积累了63w的粉丝量，微博大V@happy张江 发的一条他的音乐短视频，在秒拍上轻松拿到786万点击量，四下接演出，上节目则成了家常便饭。

他在接受湖南卫视《天天向上》采访的时候坦言，没想到自己随手发的小视频竟然能给自己带来这么多东西。彼时，还只有微博这样的一个平台，现在有了秒拍的复合效应，音乐人展现的平台又多了一个。

在这场音乐短视频的初燃战场里，各家平台都开始拿出真金白银进行补贴。

2015年底，一下科技联合新浪微博宣称将拨出1亿美金扶持短视频创业。次年11月，一下科技再次宣称拿出10亿人民币，进行短视频投资布局、用户分成和内容引进。

今日头条在补贴这件事上也不遑多让，2016年9月，今日头条宣布未来一年用10亿补贴扶持短视频创业者，并给予每一条优质短视频内容至少10万次加权推荐。次年5月，火山小视频再次宣布将拿出10亿补贴平台创作者。

当然，除了钱，音乐类短视频的创作者更看重的是能不能带来名。秒拍通过不断优化创作者平台、成立全国创作者基地、发布短视频榜单和行业白皮书、举办“金栗子”奖等来支持和引导短视频创业者更好地生产内容，与之相对头条也推出“金秒奖”鼓励内容创作者。正是因为有这些支持，短视频app才能吸引优质的短视频创业者，也才能帮助这些创业者闯出名堂。

我们可以预见，在不久的将来，不管是奶虎还是米西，对于这些热爱音乐的粉丝来说，追爱豆的音乐作品，为爱豆的作品打 call，首选战场就是短视频app。

他们无处安放的流量和深情，总算有人接盘了。真好！

【钛媒体作者：马龙，公众号阿辩论（ID：bianlunlove）】

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