为啥凌志改名雷克萨斯（为何要改成雷克萨斯）

现在一提起雷克萨斯，很多人想到的会是“加价王”、“匠心品质”、“纯进口”等，应该很少人会记得它曾经的用名“凌志”了。笔者最早听到“凌志”的时候，就觉得很有意义，有种“凌云壮志”的意味，与洋化的“雷克萨斯”相比，它的文化味显然更浓一些。那么，好好的凌志，为何改名雷克萨斯呢？

关于这件事儿，坊间传闻很多，这里先和大家分享几个流传度比较高的。

有的说是当时“凌志”这个商标被一个拖拉机厂抢注了，丰田官方与其多次协商以后，对方都不妥协，最终丰田无法获得“凌志”的商标使用权，无奈只能改名。

但实际上，丰田在1998年的时候就已经拿到了隶属于第12类机动车的“凌志”商标，按照中国商标网的信息，它的专用权期限到2020年的5月6日，因此这个说法并不成立。

还有一个传闻是说，丰田在2004年的时候经历过两次失败的营销，当时它为了凸出霸道（现更名“普拉多”）的强悍，选用了有“家宅守护神”意义的石狮向霸道敬礼，并配上一句剽悍的广告语：霸道，你不得不尊敬。

另一则营销广告的主角是陆地巡洋舰（现更名“兰德酷路泽”），也是为了彰显出这款车的强劲，广告所呈现出的画面是：在可可西里，一台陆地巡洋舰拖着一辆国产车驰骋。

这两则广告在当时了触怒了国人，被认为有“侮辱”之意，丰田的品牌形象一度出现危机。为了化解这场危机，丰田做出了全线车型改名的举措，将原来的“半音译”改为“全音译”，像霸道就改成了普拉多，陆地巡洋舰改成了兰德酷路泽，佳美改成了凯美瑞，凌志改成了雷克萨斯......

听起来有模有样的，但这个版本仍不是凌志改名的真正原因。

真实的版本是这样的，凌志是丰田针对北美市场打造的豪华品牌，英文名是“LEXUS”，读起来就是“雷克萨斯”。

在它还未以官方渠道进入中国市场时，港澳地区有一些经销商通过其他渠道将它进口到国内，而后流入到广东地区，粤港澳地区的经销商根据“LEXUS”的粤语发音，将它取名为凌志，后来这个名字就传开了。

在2004年，丰田正式将LEXUS进口到中国，并宣布在北京、上海、广州和深圳四城市建立六个雷克萨斯独立的特许经销店，为了与非官方渠道进口的凌志车型区别开来，在中国市场建立一个全新的豪华车形象，丰田决定使用“LEXUS”的全球统一发音作为中文命名，“雷克萨斯”由此而来，从此之后，LEXUS的所有进口车都被译作“雷克萨斯”。

现在，雷克萨斯是二线豪华梯队中最强劲的品牌之一，坚持纯进口，车市寒冬之下还能拥有“加价提车”的魔力，可见国内消费者对它的喜爱与认可。不过近来“机油门”、“官方涨价”、“自燃门”等事件，令它看起来颇有种“恃宠而骄”的意味，如果一直这样下去，雷克萨斯总有一天会丢掉消费者的信任。