品牌ip重要性（为什么品牌IP化越来越重要）

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”一句13个字的歌曲，循环一遍10秒不到，却像魔咒一样萦绕在每个听过的人的脑海里，一遍上头。每个企业都希望吸引用户视线，通过声量和销量占据更多的市场份额，在市场竞争激烈的近几年，单一的品牌宣传已稍显落后，越来越多的企业意识到品牌IP的重要性，纷纷开始重视品牌IP的打造，蜜雪冰城无疑是2021最成功的案例。

一、什么是品牌IP?

品牌承载(Brand)的是产品，IP(Intellectual Property，原意“知识产权”）承载的是文字、图像、旋律等多种文化创意形态，提供的是精神寄托，最终折射的是人们在文化和情感上的共鸣。品牌IP（化）——一种具备高辨识度、高认同感、高场景代入感、强共鸣、强互动、强记忆的宣传手段，甚至能够决定品牌的走势，简单来说，IP是品牌进阶的高级阶段。

二、品牌IP化的3个好处

互联网时代的市场竞争其实就是IP的竞争，IP能把产品/品牌/个人价值无限放大。IP带来的价值变现其实就是粉丝经济，其最重要的3个好处——

更低的认识成本

IP能大大缩短用户所需的认知过程，并且影响力范围不受限制。比如，提到”怕上火”大家的第一反应就是“喝王老吉”，提到“城堡““烟花秀”你能马上想到迪士尼乐园。有了IP你能迅速理解到他是谁、是做什么的、实力如何等，从而迅速建立信任，减少了中间的沟通成本。

更快速变现

IP通常能让用户对品牌产生信任。一旦解锁了用户的信任问题，变现就会变得很简单，并且IP能让你的目标用户找到你。

更高的溢价输出

同样的产品和服务，拥有IP的品牌，推广成本远低于没有IP的品牌，这意味着他们可以获取更多的利润。

三、短视频正在进入IP时代

当年的一句slogan，“再小的个体也有自己的品牌”让我们快速来到泛IP时代。如今的IP可以不再像迪士尼、漫威、DC需要漫长的打磨和巨大的投入才能打造出来，哪怕是1分钟以内的短视频，也能成为一个细分垂类的内容大IP。

细分垂类可以理解为某一个领域细分类别。例如知识类内容是一个大范围，但在知识这个范围内，国学知识、财经科普、育儿教育就属于细分垂类。以湖南蚂蚁星球科技有限公司为例，用内容创造流量，用流量创造价值，让众多企业与品牌实现品牌IP曝光。在知识领域已布局八大赛道——职场/育儿/创业/情感/国学历史/法律/财经/健康，在每个细分领域都有湖南蚂蚁星球科技有限公司的身影。

不管是直播还是短视频，矩阵式的传播，能更快速、更频繁的出现在观众的视野中。

从需求端来看，全网的视频内容用户依然有着对细分垂类内容的巨大需求。内容越垂直越细分，成为IP的潜力越大，速度越快。因此，在未来能获得更多关注拥有更强生命力的视频，一定是能引发用户深度思考的细分垂类视频。