3万亿市场变化（2080亿元的市场容量）

中古

来自日语汉字

是指二手商品

该词引入中国后，意义有所偏转

专指：二手的世界知名奢侈品牌产品

品种大致分为，箱包（如：香奈儿、LV、爱马仕等）

及腕表（如：劳力士、百达翡丽，江诗丹顿等）

两大产品种类

那么，习惯面子消费的中国人，为何钟情于二手奢侈品？

中国中古市场的主力是谁？

发展前景如何？

01：中国中古市场现况

中国的中古市场发展，晚于日本三十年，中古奢侈品销售额仅占整个奢侈品销售额的5%，近十年的奢侈品存量大致为4万亿人民币。按照欧美日的先进国家30%的渗透率衡量，市场潜力可谓巨大：预计2025年，中国中古奢侈品市场规模将达2080亿元。

知名的本土二手奢侈品平台业绩可为佐证：胖虎2020年GMV超过10亿元人民币。红布林也实现了GMV及用户数量两个翻五番。而妃鱼则在2019年底就实现了销售额破亿，2020年交易额更实现了3倍增长，各家平台都实现了多轮融资。可见资本市场对中国中古市场给予了极大希望。

以致于有30年历史的日本中古店BRANDOFF，及老牌中奢侈品店DAIKOGUYA/大黑屋。及日本最大中古奢侈品电商RECLO，线上中古奢侈品平台Brandear都纷纷正式登陆中国市场。

02：年轻人是中国中古市场消费主力

由于疫情原因，很多人不能出境血拼，就转向国内购买。加上奢侈品牌产品多为限量版，经常有价无货。而中古店的出现，使中古奢侈品消费人有了两全其美的选择，不仅能以相对小的成本拥有心水的包袋及腕表，而且还可收藏或再转手谋利。这些都是中国的中古奢侈品买家愿意投入的重要原因。

据世界奢侈品协会数据：中国奢侈品消费人的平均年龄已从35岁下降到25岁，主要消费群体，也从高阶及高收入人群转向普通工薪人士。中国知名中古奢侈品平台红布林的数据也显示：70%的中古奢侈品消费者为90后甚至00后，年轻消费人群的购买动机更偏向持续及理性。

03：中国中古市场发展方向及需解决的问题

据《中国二手奢侈品研究报告2020》显示，中国中古店关注成长率已达120%，线上中古奢侈品交易平台同比增长率达36%。中国中古消费热点城市分别是：北京、上海、成都和重庆。这都是显示出中古市场的巨大商机已逐渐成型，跑马圈地已经开始！

虽然市场需求旺盛，市场容量也大到让人艳羡，但目前中国的中古奢侈品60%的交易行为及销售额都在线下中古实体店发生，这就意味这样要有相对成熟的中古品消费文化及市场体系做支撑，而目前中国内地中国市场，只有上海发育较为理想。

市场监管的相对空白，给假货及高仿制造了空间，据《2019中国二手奢侈品报告》显示：从海外代购渠道流入的中古品，60%是假货，优奢易拍数据的数据更显示：市场流通的中古奢侈品综合正品率仅达33.6%。这意味着消费者利益可能被损害！

总结：

中古商品是旧的，但中古市场是新的！中古奢侈品以其独特的产品力和性价比，为消费者创造了新的购物机会与体验，给社会也节约了资源，促进了货币和产品流通。

作为新兴的产品及资本市场，建立统一行业标准，杜绝欺诈，是保护消费者信心的当务之急。因为，没有信任背书的生意，是做不久的！

蓝海在前，只有尽快建立起良好的市场及信用体系，各方参与者才能持久获益！