老乡鸡总共开了多少家分店（老乡鸡曾花费3000万更名）

7月25日，老乡鸡在武汉召开盛大的品牌战略发布会，正式宣布收购武汉永和，加速进军全国中式快餐市场。而这也成了老乡鸡销售业绩的加速器。

外地小伙伴来合肥玩总会主动要去老乡鸡吃饭，说要尝尝安徽的特色，老乡鸡已不仅是安徽人的心头好了，它的品牌影响力还在不断扩张。据公开数据显示，截至目前老乡鸡餐饮已服务4.5亿人次，全国各地拥有500多家直营店。此外，据老乡鸡新一代掌门人束小龙发布会透露，老乡鸡将在五年之内突破1000家餐厅。

作为老乡鸡的忠实消费者，小编整理了一份老乡鸡的履历，您且看看！

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“合肥肥西老母鸡餐饮有限责任公司”的发展历程

“合肥肥西老母鸡餐饮有限责任公司”的发展历程

1982年 创业伊始

创始人束从轩在肥西县焦婆乡大堰村开始养殖1000只土鸡

1993年 肥西土鸡育种

1998年 成立合肥市正旺畜禽有限责任公司

1999年 创办金桥鸡场 饲养父母代土鸡10000套

2002年 获“安徽省民营企业20强”称号

2003年10月 第一家快餐店面正式营业

2004年12月 获中国农业部颁发的“无公害农产品认证证书”

2005年12月 获合肥市著名商标

2006年10月 获“安徽省酒店餐饮业十大优秀品牌”称号

2007年9月 肥西老母鸡家园公司盛大开业

2008年 获“安徽省农业产业化龙头企业”称号

2009年 获“2009年度中国快餐50强”称号

2010年 获“2010年度中国餐饮百强”称号

2011年 获“中国驰名商标”、“国家地理标志”称号

2012年 品牌升级，更名“老乡鸡”

2013年 老乡鸡成立10周年

2014年 一年超过3500万人次就餐

2015年 首家第四代餐厅开业，采用透明化厨房

2016年 老乡鸡入驻南京、武汉市场

2017年 老乡鸡全国400多家直营店，并快速发展中

2018年 老乡鸡在全国已经有500多家直营店，并持续高速发展中

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“肥西老母鸡”升级为“老乡鸡”

由合肥肥西老母鸡餐饮有限责任公司（以下简称肥西老母鸡餐饮公司）成功打造的肥西老母鸡快餐连锁店，一度风靡全省，肥西老母鸡餐饮公司独特的发展模式得到国家、省、市各级政府的高度认可。

近年来，陆续获得了“早餐示范企业”、“安徽省民营企业20强”、“安徽省农业产业化龙头企业”、“中国驰名商标”、“国家地理标志”、“中华餐饮名店”、“中华名小吃”、“绿色产品”、“中国优秀快餐品牌”、“中国食品优秀企业”、“中国餐饮百强企业”等一系列荣誉称号。

作为一个成熟的企业品牌，“肥西老母鸡”品牌价值被专业评估机构评定为35.6亿元。2011年，其“FXH及图”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，成为合肥29个“中国驰名商标”之一。

“肥西老母鸡”的招牌获得了如此多的荣誉，其品牌影响力也一步步扩大。然而，它却在2012年3月取了新的“艺名”——“老乡鸡”，正式升级为朝气、吉祥、绿色的“老乡鸡”。

“从肥东到肥西，好吃还是老母鸡”，这句顺口溜在合肥流传了几十年，“肥西老母鸡”的招牌也早就深入人心，到底是什么原因让肥西老母鸡餐饮公司冒这么大的风险坚持更名呢？

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“肥西老母鸡”更名背后的故事

据悉，“老乡鸡”这个名字是公司花了500多万元认证过的，所有店面的升级改造加起来，总费用将突破3000万元。那么，肥西老母鸡品牌的创始人束从轩何故决心花这么多钱要更名呢？

束从轩表示：“肥西老母鸡”更名并非心血来潮，主要是考虑为企业的发展赢得更多的机会和空间。原因主要有几点：

1.外地一些不太了解“肥西老母鸡”的人会将“肥西”误以为是“山西”。

2.“肥”字，很多人当成了“油腻”的意思，跟大多数人健康饮食的需求心态不相符。

3.“肥西老母鸡”五个字太长，不便于记忆和传播，更不利于公司今后的上市。

4.外地人对“肥西”二字还没有足够的了解和认识，原有品牌不适合在全国推广。

而从另一个角度来看，更名的背后似乎不仅仅是为了品牌升级，更重要的原因可能是商标问题。

商标角度看更名

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。

我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

根据《中华人民共和国商标法》第十条规定，“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。”

所以说肥西老母鸡餐饮公司并无“肥西老母鸡”这一品牌的商标专用权，肥西老母鸡仅仅是其企业字号，实际很难取得“肥西老母鸡”商标在餐饮行业的商标专用权。换言之，无论肥西老母鸡餐饮公司如何打造“肥西老母鸡”餐饮连锁店，始终无权阻止他人在餐饮行业对“肥西老母鸡”的使用。

就小编在中国商标网检索的结果显示，“肥西老母鸡”商标注册共5项，其申请人里并没有肥西老母鸡餐饮公司，所以肥西老母鸡餐饮公司并没有“肥西老母鸡”这一品牌的商标专用权。

肥西老母鸡商标情况（来源：中国商标网）

肥西老母鸡注册情况及存在问题

注册情况：

从图中我们可以看到肥西老母鸡餐饮公司在第31类商标（饲料种籽类）注册的两个“肥西老母鸡”商标，一个申请被驳回，一个已被肥西县养鸡协会抢先注册，其实际拥有的注册商标为第三个，获得中国驰名商标的也是第三个，而非消费者趋之若鹜的“肥西老母鸡”这一品牌，这属于商标与品牌的错位。

肥西老母鸡商标存在问题：

第一、“肥西老母鸡文字及图”商标是无效的，仅有“肥西老母鸡”文字商标处于有效状态；

第二、“肥西老母鸡”文字商标权利人是肥西县养鸡协会；

第三、商标使用的商品/服务为3104——老母鸡(活家禽)，并非30类、43类；

第四、“肥西老母鸡”商标属于证明商标，这意味着张三开了一家公司，如果满足了商标的使用条件也可以在“3104——老母鸡(活家禽)”上使用“肥西老母鸡”商标。

PS：

商标法：“本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。”

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“老乡鸡”商标注册与品牌发展

在商标检索网站输入“老乡鸡”，弹出105项“老乡鸡”商标注册信息；输入“肥西老母鸡”，弹出160项相关商标注册信息，其中包含“老乡鸡”的105项。小编根据收集数据分析显示：

1.在160项中，肥西老母鸡农牧科技有限公司（肥西老母鸡餐饮公司、安徽老乡鸡餐饮有限公司属于其下属公司）注册商标共有142项，其注册状态如下图所示，其中已注册商标59项、商标注册申请共51项、无效商标15项、其他状态共17项。

（图片来源：商标检索网站搜集整理）

2.按商标分类来看，该公司45类商标全部注册，其中第5、35、44类未注册成功，其他类别都已注册。除第6、19、23、35类以外，其他类别都有完成商标注册申请。无效商标15项，主要集中在第29类（食品）共8条（老乡鸡、老想鸡、ORIGINAL CHICKEN、笨蛋、劲鸡、唐老鸡、牛老鸡、皖鸡）。

3.按注册申请日期：

最早：2005年6月6日，申请图形

最迟：2017年12月31日，申请“老乡鸡冬至鸡汤节”

（图片来源：商标检索网站搜集整理）

从不同年份申请商标的数量来看，2011年至2013年申请数量最多。一方面为了老乡鸡品牌升级做准备，一方面也是为了公司以后的长足发展，注册商标与企业字号统一起来，在以后打造、发展品牌时少一些后顾之忧。

商标与品牌统一促发展

注册商标与企业字号统一起来，既利于品牌的打造，亦可避免不少纠纷。把两者统一起来的做法，已成为众多企业开拓市场的一大策略、一种趋势。

注册商标与企业字号统一后，强化了相关公众对品牌进行识别的唯一性，品牌效应得以增强。商标在表达该商品品质、市场定位的同时，能体现企业的市场观念和企业形象。而企业名称出现时，亦在为自己的商标做广告，二者协同之下，品牌宣传的外延更加宽泛。同时，还可以减少因企业字号与其他企业商标冲突导致的纠纷。

因此，不难理解众多知名企业为了更好地保护其品牌并落实商标战略布局，规避因企业字号与其他企业商标冲突，对自己的商标进行了防御性注册。像星巴克注册“星巴客”、娃哈哈注册“哇哈哈”、小米注册“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”“绿米”等都是有防御的考虑因素在里面。老乡鸡也不例外，注册了“老香鸡”、“老响鸡”、“老享鸡”等商标。

对于新成立的企业，在办理企业名称核准前，应当同时进行商标的筛查，以保证企业字号与商标名称的统一。而一个争创自主品牌的企业，更要及早注意到企业字号与注册商标的统一，避免隐患招致断臂之苦！

另外，申请商标还要趁早，因为商标从申请到授权的时间很长，并且期间存在很多无法控制的风险（如：申请前检索的空窗期，商标近似判断具有主观性等），建议可以就申请商标进行版权登记保护（登记要求相对较低、登记时间较短）。

商标注册小贴士

如何提高商标的注册成功率？

1.充分做好注册前的检索工作，充分了解注册风险；

2.可以通过区分“组”的方式，降低注册风险；

3.对于组合商标，如果其中组成部分有明显近似的检索结果，建议就各组合部分进行分别注册，分散风险；

4.商标说明具有重要意义，是审查员了解该商标含义的最直接的信息来源，申请人应该将商标的独创性尽量在商标说明中阐释清楚，不要忽略商标说明的作用。

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