娘道反映怎么样的世界观（娘道大行其道的背后）

今年有很多大IP小鲜肉的剧扑街了，但最爆的剧让所有人都大跌眼镜，就是《娘道》。

相信关于这部剧，很多人早已有所耳闻。

一边热度爆表，大比分领跑第二名，拿下了两个黄金档卫视的收视冠军，连平时从不关心家庭剧的年轻人都在讨论它。

图片来自卫视那些事儿

一边口碑奇烂，豆瓣只有2.6分，86.1%的人给了最低分，堪称教科书级的“腐朽女德班教学现场”，《中国妇女报》直接批它是把“把毒瘤扮成了鲜花”。

《娘道》豆瓣评分截图

中国妇女网官微截图

名场面：一言不合就下跪。

名台词：我要给你生儿子！

面对大家的疯狂吐槽，导演郭靖宇发了一篇微博长文讲述这部剧曾经的遭遇，称在开播之前被某卫视要求找“大神”买收视，价格高达每集90万，不买就不会获得成功，比如《天盛长歌》因为不买收视而遭到了腰斩。

截图来自郭靖宇导演微博长文

导演认为是自己拒绝了这个行业“潜规则”，所以《娘道》也遭到了报复，得到大量差评是“有组织的黑”，大家批评的那些封建落后思想，他也在批判的。

截图来自郭靖宇导演微博长文

炮轰收视率造假，指出行业乱象固然勇气可嘉，但怎么看都觉得他对自己的作品还是有些避重就轻。

毕竟《娘道》的导演郭靖宇，以前也拍过不少年代剧，比如《铁梨花》、《红娘子》、《打狗棍》等等，口碑都没有这么惨，甚至还有8分多的佳作。

为什么这次的《娘道》掀起如此的轩然大波？造成如此两极的口碑分化？

这其中不只有电视剧的本身问题，也是审美分级的现实现状。

首先毋庸置疑，《娘道》是个集各种奇葩剧槽点于一身的大奇葩。

里面的女主角柳瑛娘，竟然难得的攒齐了“封建苦情”“圣母白莲”“开挂玛丽苏”等等所有年轻观众最讨厌的俗套光环。

她苦逼，天天三从四德重男轻女，却还是受到各种封建思想花式迫害，从小被祭河、嫁人被宅斗、丈夫挂了、孩子丢了，自己还被土匪抓了……从头哭到尾，坚持逆来顺受不反抗。

她抢手，剧中所有的男人都爱他，丈夫的亲弟弟爱，丈夫的结拜兄弟也爱，土匪头子对她一见钟情，军队将领也要娶她……可惜她的心里只有一个男人，她儿子。

最神奇的是，她还是体质满格的天选锦鲤，什么投河、难产、摔悬崖都是小case，胸口中枪都能满血复活……背着老人小孩走山路，连精壮土匪都追不上。

除了价值观、剧情逻辑时刻掉线外，女主角分不清是哭是笑的僵硬演技，和一秒把人变没的尴尬特效也相当赶客。

但这些都不是重点，真正耐人寻味的是导演郭靖宇曾经提到的一句话——“这剧根本就不是拍给年轻人看的”。

“我是个年轻的老导演，从事艺术工作28年了，从第一天起讲的就是为人民服务，人民包括很多坐在电视机前的中老年观众，他们不会上网、不会付费买视频网站会员，如果都去为年轻观众拍戏，他们在电视上看什么呢？我不反对为收视率服务，但我觉得为人民服务更高级。”

在网上疯狂批评的你们，根本不是人家的目标群体啊！

《娘道》就是一部专为思想传统、观念固执的老年观众量身定制的逆袭爽剧啊！

故事年代和主题价值观，契合了老一辈人的生活背景和思想观念。慢到仿佛自动开了0.5倍速的台词节奏，也照顾了老年人的看剧习惯。

更重要的是，在年轻人看来太过狗血的桥段，在老年人眼里却是必不可少的“精彩”，什么婆媳对峙啊、捉奸偷人啊、手撕鬼子啊…《娘道》里面全！都！有！

前面虐得有多惨，后面笑得就有多欢，一步步逢凶化吉喜提大团圆的瑛娘，在爷爷奶奶眼里就是个大女主好嘛！

只不过，引发舆论崩盘的是个巧合——国庆假期。

给这剧差评的时间点大多集中在10月上半旬，而这里面又有很多是国庆回家，被迫和长辈一起看了这剧才惊讶的发现，都8012了电视上竟然还有这种一鼻子尘土味儿的存在。

这种因“三观不合”造成的代际割裂感，并不是第一次出现了。

比如今年年初的票房黑马《前任3》，以豆瓣5.5分的评价砍下近20亿票房，口碑两极化程度简直不输《娘道》，有人喊着“俗”“尬”“烂”，也有人为它流泪N刷。

《前任３》豆瓣评分截图

在过去几年的大银幕上，像这样“票房很高但口碑分化”的案例大把大把，《情圣》、《小时代》、《西虹市首富》……都是如此。

为什么会出现这种现象？

因为真正光怪陆离的不是奇葩影视剧，而是现实本身，《娘道》们大行其道的背后，是审美分级已经到来。

审美分级又是怎么形成的呢？

01

平台受众的急剧变化

在一家老小围着一台电视机的年代，电视节目少，有啥看啥，啥都一起看。但随着互联网技术的快速发展，电脑、平板、手机和院线逐渐取代了单一的电视荧屏，留下来在家乖乖看电视的只有年长的那一辈人。

从而形成了“我们抱着手机刷网剧、美剧、日韩剧，他们守着电视看抗战、宅斗、年代剧”这样井水不犯河水的局面。

因此，很多电视台已经放弃年轻观众，开始迎合中老年人的胃口。

02

学历造成的审美差异

不管你承不承认，在中国受过高等教育的人还是少数。

根据相关统计数据显示，我国在1982年接受高等教育人口仅为443万，1990年增加到1576万，2000年增至4402万，2010年进一步增至1.18亿。到2015年，高等教育人口达到1.71亿，占全国总人口的12.4%，每年提高不足一个点。

虽然人无三六九等，但学历带来的差异包括并不局限于三观、认知、审美、眼界、需求……

你以为大家都喜欢听周杰伦，但大街小巷广场上放的更多的音乐其实是凤凰传奇。你以为大家喜欢到知乎上看精英的故事，但更多人每天刷的其实是快手上的土味老铁。

那些你以为“很low”的通俗文化，其实就像拼多多一样沉淀在最基础的受众群体里。

03

小镇青年的飞速崛起

小镇青年一般指来自于三四线城市及以下的年轻观影者们。能抓住他们的胃口，就有极大概率变成爆款。

比如之前提到的票房黑马《前任》系列，根据电子售票平台的数据显示，《前任3》的票房收入，确实都是来自于二三四线城市的观众在看，一线的票房占比只有12.3%。

截图来自猫眼专业版

电影里那些“女人的黄金期只有几年”，“给女人花钱的男人不一定爱她，但不花钱的男人一定不爱她”等等感情金句，可能对于很多人来说不敢苟同，但这确实是大部分小镇青年的感情观。

那些看似狗血抓马的剧情，恰恰满足了他们在平淡生活中对感情浓度的期望和需求，一如快手上情感小剧场的存在一样。

另外， 2018年前三季度城市电影票房数据显示，虽然北上广深的市场广阔，但增速已经被二三四线反超。

图片来自电影票房吧

可见相较于忙碌的大城市青年，小镇青年可支配收入与工资收入的相对比例高且闲暇时间多，文化产业竞争环境也相对比较宽松，娱乐消费市场潜在发展空间较大。

04

不同地域的文化差异

我国幅员辽阔带来的生活文化差异，在影视剧作品上的影响是不可避免，这一点在喜剧片上表现得尤为明显。

北方观众，一般难以get无厘头、粤语语境带来的笑果，最典型的案例就是《春娇救志明》，当时广东的票房收入占全国总收入的38.7%，而辽宁的票房占比仅为1.5%。

而南方观众，也不习惯相声包袱、东北话语境下的笑点，像《煎饼侠》、《祖宗十九代》这类喜剧片明显在北方更吃得开。

05

互联网造成的信息茧房

人们总是习惯性被自己的兴趣引导，从而对“顺眼”的事物格外关注，而互联网时代的内容算法技术则加剧了这个状态的变化。

不知道大家有没有发现，自己日常生活中无论是看头条新闻，还是购物看剧，现在系统都特别人性化，会为每个人的兴趣定制专属的内容推荐。

事实上，信息时代的每个人都活在大数据“猜你喜欢”“为你选择”的世界里。

你以为你看到的是世界？其实你只看到了自己以为的世界。

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