小米电视开机广告可以去掉吗（小米电视取消开机广告）

近日，有网友称小米电视进行了系统更新，已取消了开机广告。8月12日，南都记者向小米方面求证后发现，网传的情况只是个别现象，小米并没有取消开机广告。

网曝小米电视开机后未出现广告。

小米电视取消开关机广告？

8月10日，荣耀发布智慧屏，荣耀总裁赵明表示，智慧屏开关机都不会有广告，这一消息随即引起大家热议。

此前，南都记者调查发现，在现有彩电市场中，开机广告已成为国产智能电视主流设置。南都曾对市面在售的14个主流品牌智能电视调查发现，海信、乐视、飞利浦等10个品牌含有开机广告，最长可达40秒，且用户无法自行取消，多个品牌在产品销售页面并未提及含有开机广告。

据了解，开机广告是一种典型的OTT业务。OTT是指互联网公司越过运营商,发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务。

秒针系统媒体总经理张丽告诉南都记者，OTT是中国特色产物，国外电视几乎没有开机广告（如索尼、三星等），不过如美国，OTT行业则更为成熟，因为国外的广告更多由运营商来提供的，中国因为运营商没有整合在一起，“这才给了硬件厂商这样一个机会。”

不久前的南都发起的智能电视开机广告合理性民调结果显示，超9成人认为智能电视开机广告不合理，应该取消；超半数人认为，开机广告“不可选择跳过”最烦人；若厂商提供跳过功能，56%受访者可以接受开机广告的存在。

荣耀智慧屏取消开关机广告，无疑抓住了消费者的心理。大部分消费者还是更倾向无广告的开关机体验。

而近日有网友爆料，发现家里的小米电视打开时没有了开机广告，取而代之的是一张印有小米标志的静态蓝色壁纸。对此，不少人认为这是不是小米“跟风”也取消了开机广告。

对此，南都记者采访小米方面获悉，小米电视的开关机广告目前并没有取消，而网友遇到的情况只是个别情况，“被放大了而已。”南都记者了解到，之所以有小米电视用户发现没有了开机广告，很有可能是当天看广告的次数已达到了频率限制，或是没有广告排期。

OTT业务成电视主机厂商盈利法宝

OTT的概念是由前几年风靡一时的互联网电视行业提出的，用硬件补贴的方式抢市场，然后试图通过广告和会员收费模式回笼资金。小米、乐视、暴风、PPTV等一大批互联网公司看好市场前景加入竞争之中。

根据秒针系统发布的《2019-2022 NEW TV发展报告》（以下简称《报告》）随着线上流量红利的逐渐消失，PC和移动广告流量增长乏力，OTT广告流量份额持续上升，截至2019年第一季度，OTT广告监测流量份额已达15%，广告主对OTT增投比例高达58%，且数字媒体的增投非常普遍，其中食品饮料、美妆个护和交通工具是OTT广告流量中的Top3行业。2022年OTT联网用户数预计将突破10亿，整体生态产业规模将达3000亿。

《报告》称，OTT现有的商业模式主要是广告收入和用户内容付费，而其广告价值被低估。OTT可以通过大数据分析用户的关注点给用户定向地推送广告。例如，腾讯客厅极光TV的主要商业模式为广告 付费 硬件生态，广告上依托腾讯视频内容，客厅流量已占据腾讯视频近半。而小米OTT目前主要商业模式是广告营收 增值服务，增值服务包括会员和知识付费。爱奇艺的商业主要盈利模式则是会员费 广告费。

康佳集团互联网事业部广告业务华北区客户总监施文瑞曾告诉南都记者，从开展OTT业务以来到现在为止，已经有将近400家广告品牌和我们合作，其中大部分集中在快销、汽车、电子商务。“今年公司OTT业务指标定在了3亿，目前基本上已经按部就班地完成。”

因此对于这块大蛋糕，目前已经上马OTT业务的企业不会轻易放弃。除了小米，对于会否在近期取消开关机广告一事，康佳、创维、海信等传统彩电企业均没有承认。

而就算是号称“没有开关机广告”的荣耀，8月10日，赵明在接受南都记者采访时也表示，“今天来说我们还是聚焦怎么把智慧屏产品做好，把用户的使用价值做出来。今天我们还没有，但是我们有一些设想。”

工信部正在制定强制性标准

不过动辄半分钟以上的开机广告和时不时出现的贴片广告，已经引发用户不少吐槽。

秒针系统媒体总经理张丽告诉南都记者，OTT业务目前还处于监管空白期，如果要规范，需要有关部门立法监管。

南都记者获悉，今年6月14日工信部发布公示，称已组织已组织完成《互联网电视接收设备技术规范》强制性国家标准制定工作，在标准批准发布之前，需要征求社会各界意见。征求意见稿注明禁止接入(含链接)各种非法节目源；禁止预置法律法规禁止的信息内容(包括但不限于预置图片、文字、菜单、音视频、应用等)；禁止后台应用程序开启弹窗等信息推送功能。

对此有创维内部人士告诉南都记者，这除了禁止非法节目源外，也可以看到上述公示已经提出禁止消费者讨厌的广告弹幕推送和开关机广告。

因此，如果《公示》一旦最终落实，开关机广告将成为历史。

采写：南都记者孔学劭实习生黄馨影