激萌小狗变形计（神犬小七2麻辣变形计霸屏暑期档）

作者：李静 编辑：曹乐溪

本文首发：娱乐资本论（yulezibenlun）

卫视暑期档终于迎来玄幻大剧的厮杀。

《九州天空城》《幻城》《青云志》等IP大剧相继上线，赚足眼球，但在这股暑期档玄幻热潮中，还有一部非IP无大咖的中小成本剧，默默收割着同时段收视第一的成绩，它就是《神犬小七2》。

尽管网络热度比不上IP大剧，但聚焦于萌宠题材的《神犬小七2》无论收视率还是网络播放量都不容小觑，成为暑期档最低调的受益者。

《神犬小七2》是由完美世界江何工作室出品，值得注意的是无论“神犬系列”的《神犬奇兵》和《神犬小七》，还是“麻辣系列”的《麻辣女兵》，都是非IP无大咖却创造了高收视的存在。《神犬小七》在去年暑期档便凭借全国网3.4%的平均收视成为2015年度晚间黄金剧场收视冠军，而《神犬奇兵》《麻辣女兵》也都是同时段收视冠军。

“我一直在说我们做的都是小剧，和其他的同行和前辈做的那些大剧没有办法比，但我们希望小剧也能够释放出不亚于大剧的能量，”江何工作室制片人何静表示。

除了题材上有所创新以外，江何工作室还做了哪些工作，使得小剧也能获得高收视的呢？经过对江何工作室的项目进行不断复盘，我们总结了以下几个要点：

1创新意识和孤品意识

“创新这条路是没得可选的，你必须要走。从精品到孤品，是我们的目标和追求。”

何静一再和我们强调，“创新应该折射到所有的环节，我们越注重细节，做的越缜密，可能离成功越近。以《神犬小七》为例，它的故事内核、人物关系、人物和动物的设定，以及台词和摄影，甚至后续的宣传推广都在有意识地进行创新。创新就是你的每一个环节都要跟以往不一样。”

按照何静的理解，孤品也不是说排斥竞争，而是在同一个题材领域里，通过多维度的努力打造出作品不可替代的气质。

2启用有潜力的成长期演员

目前影视剧的成本很大一部分是受到演员片酬的影响，而对于中小成本的电视剧来说，既能降低成本又能保证一定的人气，启用有潜力的成长期演员不失为一个好策略。

《麻辣变形计》决定选用马可和迪丽热巴的时候，马可在《花千骨》里塑造的杀姐姐还未露面，迪丽热巴的《克拉恋人》还未上线。“我们一路见证着他们越来越火，所以，我们在选择演员的时候，会更加希望分享他成长阶段的价值，也能让我们的成本控制在一个合理的范围。”何静对此也感慨万分。不过这个过程也是经过验证的，而不是纯靠直觉。

《神犬小七2》的主演则是张云龙和王洋，何静笑称当时其实是看腿选演员，“因为我们要求把最多机位给动物，所以演员的腿出镜多，很重要。”

不用过分依赖演员或许是很多制片方的希冀，被问到为何有这样的自信，何静回答道“我们对自己推出来的这种较为独特的题材，可能有自己的一份自信，所以我们在选择演员时能够更多地考虑演员与角色的适配度，我们也希望我们选择的演员能和目标受众产生一种暗合。”

IP还是原创？在红海中发现蓝海

在人人都讲IP的时代，江何工作室始终坚持原创，并且还不断挖掘新的题材，对于IP始终保持冷静旁观的态度。这是为什么？

何静告诉小娱：“存在即合理，IP被资本追逐应该是当下的一种历史必然，但我个人角度是唱衰的。为什么呢？如果大家追逐IP到了一种相对癫狂的市场状态，我觉得可能会应了那句话，让谁灭亡先让他疯狂。”

如其所言，江何工作室目前还是坚持走在原创的道路上，力求在红海中发现蓝海，并逐渐形成“神犬系列”和“麻辣系列”两大品牌，这两个题材还会以每年一季的电视剧、电影、网剧、舞台剧、纪录片、游戏、漫画、网文、衍生品销售和授权等形式中去多点开发，其中《神犬小七》已经规划到了第七季，还将走出国门，放到更加国际化的背景下。

“《神犬小七》开始有了自己的节奏，它的世界观越来越大，小七这只神犬的职业化也越来越明显，这是我们没有想到的，但就是推动着我们进行下一步的开发。”原创产生的可能性也许就在此，当故事成型，它自会推着你向前走。除此之外，何静告诉娱乐资本论他们也正在筹划第三个市面上没有的题材。

“我们希望把自己的原创打造成IP，然后使之释放出更大化的能量。”何静对江何工作室未来的路显得无比笃定。“人间正道是沧桑，我觉得无论是IP还是原创都不是那么简单，但大家都在往好的方向走，一起经历市场调节的阵痛期，但阵痛之后可能会大浪淘沙，这也是历史必然。”