hiphop和嘻哈一样吗（HIPHOP向前跑用了一个夏天）

9月9日，历时4个月的中国有嘻哈终于落下帷幕，相比较它的意义曾经双冠军之前在社交平台持续被热议的beef显得黯然失色。曾经长期处在地下的中国嘻哈音乐也在资本的积极入局下打下了一个新的王朝。巧的是，上一个“摇滚王朝”中著名的黑豹乐队手中的保温杯迅速让全民对“中年“倍感”危机“，这与中国有嘻哈所引爆的躁动完全不同。在这“一老一新”的对比之下，地下嘻哈终于迎来元年，继承了摇滚的遗产—“年轻与不凡”，并在资本之路上加速狂奔，但如何在路上一直跑下去将是所有人的最大命题。

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嘻哈的商业价值

在中国有嘻哈尚未炒热HIPHOP的时候，嘻哈产业与rapper一样尚处地下。在这次舞台上出现的几位著名选手面对摄像机的时候都曾经提到过关于曾经的生活，北京的辉子曾经面对镜头说道：“我记得最早的一次表演完了，老板说:’给你们50’,我们也倍儿高兴。”而tizzy t 更是直言不讳的说到：“我来这里就是为了让自己的演出费涨一涨。”这届冠军之一的GAI在多年前vice拍摄的有关trap的记录电影《川渝陷阱》时仍然需要靠酒吧驻唱的工作来养活自己，在片中他说过一句非常有趣的话：“当hiphop不能养活我的时候，我就要养活hiphop。”

《亚特兰大》之后，被誉为“世界青年之声”的VICE也推出了中国hiphop-trap的记录片，制作水平相当之高。

事实上在低收入之下，很多rapper都有着双重身份，但却从未丧失过对自己喜爱文化的热爱与付出，正是在这样的反哺之下，即便作品多是独立制作但并不比公司制作的品质差。很多人都在说hiphop文化是小众文化，但事实hiphop在80-90后人群中拥有巨大体量，甚至可以说这一时间跨界期内的年轻人几乎是听着hiphop长大的。在中国有嘻哈之前，中国嘻哈市场可谓万事俱备只欠东风了，爱奇艺面对的是一片充满财富与机遇的新大陆，没有一个对手。

爱奇艺通过精致的制作无疑成为了中国嘻哈市场的第一个吃螃蟹的人，同时他也在对网络端探索用户变现的渠道做出了多种有趣尝试。VIP专享内容使得会员高涨达到两亿，IP延伸上注册了RICH的潮牌开发计划，打算进军电商。在用户互动上，决赛录制当天用户投票阶段的观看人数达到了1.33亿，投票总额达到2510.52万，按照爱奇艺当天给出的投票价值比例1:10来算，短短的两个多小时就卷走了251万人民币。而据爱奇艺报价显示，农夫山泉的冠名费至少在5亿人民币以上。

嗅到风口的唱片公司，也在2017年加快布局。被誉为签下HIPHOP“半壁江山”的公司摩登天空除了签下这届冠军之一的PG ONE以外，也在早先签下了陈冠希、万妮达、TT、红花会、满舒克等人。Gai也签约了多尔音乐，甚至是索尼也要开始签约HIPHOP歌手了。不过随着热度持续高涨或许签约娱乐公司并不是ripper的唯一选择。之前类似于红花会、GOSH等诸多厂牌可以有机会加速专业化运营形成运作方式更加成熟的模式。

小青龙献唱饿了么

随着资本的入局，火爆的hiphop市场也让rapper赚的盆满钵溢。在节目中崭露头角的rapper曾经出场费不过是3000-5000元，当节目播出后，以《time》闻名的小青龙出场费翻了100倍。在诸多资本竞相挖掘商业价值的攻势之下，小青龙为饿了么献唱、TT与欧阳靖为支付宝演出，甚至是好莱坞电影也开始希望依靠PG ONE 的超高人气吸引观众走进影院。代言献唱活动数不胜数，其中更多的是大型跨国企业。借着这波浪潮，嘻哈的商业价值迅速被聚集起来并开始深度挖掘。

02

潮流市场的火爆

《中国有嘻哈》使得rapper和各大公司日进斗金的同时，中国潮流市场也在悄然之间变得愈发火爆。爱奇艺旗下的rich甚至计划要出200种不一样的衍生潮流产品力图扩大在潮流电商上的影响力。不过，rich产品与中国有嘻哈相比显然要逊色不少。在潮流市场，中国潮品一直算在下游区域，欧美日潮流产品则一直处于优势地位，甚至有些时间段属于卖方市场。

节目中rapper的穿着一时间也引来无数的爱好者追捧，艾福杰尼的supreme、黄旭的bape、pg one 和j jony 的国潮以及李大奔的palace一直处在脱销状态。随着supreme与palace的17FW的开季，两个最为著名的街头服装品牌在国内市场一上架几乎就售罄。在实体店，以北京知名的潮牌实体店之一的supcafe为例，热门上新仅仅两小时即告sold out。这种情况在网店中亦然如此，开季被艾福杰尼上身的美金TEE几乎即上即空，据淘宝中售卖supreme最有名加夫卡海外代购的数据显示，9月4日晚八点上新仅仅五分钟成交额即高达35.8万。虽然supreme以及palace从中国有嘻哈点燃市场以前即是街头品牌中的雄主，但是在国内以如此迅速的售空还是令人瞠目结舌。

玩家们常常调侃：“买Sup即是买平安，Sup是最高效最稳定的理财产品。”随着市场购买力火爆和需求量的激增，知名街头品牌价格即便是价格翻了几倍依旧脱销。这样的情况在国内的上涨更是令人惊愕，进入嘻哈元年之后供不应求的市场表现更甚。随着新王朝的建立，在世界曾经属于一线的潮流品牌变为了超一线，越来越多的人认识到是”supreme“而不是“superme”。不仅仅在中国，在国外市场依旧如此，随着80-90年的年轻人愈发成为社会的中坚力量和最有消费能力的人群。奢侈品也开始向街头靠拢，试图通过讨好消费者来保持品牌的活性。著名奢侈品牌LV在今夏刚刚与Supreme合作，点燃市场之后，又被爆出将于18年春夏与潮牌OFF-white再次联名。

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如何发展才不能后继乏力？

富有岁月痕迹的中国说唱“创世纪”，不知道哪位大哥大姐还留存原版。虽然相杰同志靠《纤夫的爱》闻名中国，不过从照片来看现在看来他的身上还是有着地下ripper那股劲的。

1973年嘻哈音乐在布鲁克林出现到1993年尹相杰与谢东联合制作出了中国第一张rap专辑《中国rap-某某人》用了30年；从2000年中国嘻哈受挫蛰伏，再到现在的嘻哈元年又用了17年。中国嘻哈用了一共44年才换来主流市场的认可。从本质上来来看，无论有没有中国有嘻哈这个节目，中国嘻哈音乐都会迈入世人视野。经济全球化的驱动下，作为世界上最受欢迎的嘻哈文化终究会成为中国市场所认同的一件事。

作为文化生产者rapper们都会是嘻哈在中国发展的核心动力，如何才能不让大好河山拱手相让的唯一办法就是保持自己的核心竞争力。在这档节目结束之后如何“续力”将是最大命题。毕竟大众是善变的，想要植根到大众心中必须要依托自己鲜明特色的作品。有的rapper签了公司，不免让人担心未来作品是否还足够“酷”？还有些rapper保持着自己的状态继续深耕作品，希望自己更加专注于自己的作品从而能站的更稳。事实上，签约与不签约这件事根本都不重要，重要的是如何借助这次的风口让人们真正的牢记嘻哈文化。毕竟至今为止，在中国嘻哈依旧被贴上的是“酷”和“少数派”的标签，如何在保持自己独特性的同时又能大众深爱，这对于rapper来说才是最重要的事。

9月9日，世界上最大的的音乐节ULTRA光顾上海，其中有多名中国有嘻哈的知名rapper将亮相，一个卡座甚至被卖到了十多万元。音乐市场对于年轻人永远都会是火爆的市场。摇滚、民谣、嘻哈更像是一场轮回，潮流在变，大众的口味也在变。前期的火热让我们看到资本对于嘻哈的“企图”再直白不过，但对于想深耕市场的人来说，一个行业的良性发展一定不会是大起大落的环境下发展的，他们要认真考虑到自己到底要通过嘻哈得到什么，毕竟唯有深耕方能瞥见蔚蓝深海。

这对所有人来说都是最好的时代，每一个rapper、每一个爱好者、每一家相关公司都获得了自己想要的。但摆在大家面前的问题就是如何让嘻哈传承下去，让他永远年轻，让他永远不用手捧泡着枸杞保温杯。毕竟我们都知道44年才换得大众认可的嘻哈来之不易。

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