小米将华为作为主要对手（华为多年前一员猛将）

今天数码圈发生了一件大事：又有一位高管“空降”到小米公司。他就是曾担任魅族科技高级副总裁，TCL通讯中国区总裁，华为消费者业务中国区CMO的杨柘。难怪小米被所有人吐槽是组建“复仇者联盟”来抗衡无敌的华为。我们来看看小米空降了多少“友商前高管”：

前金立总经理卢伟冰，现任小米集团中国区总裁、红米Redmi品牌总经理。

前联想副总裁常程，现任小米集团副总裁，负责手机产品规划。

前努比亚副总裁苗雷，现任小米相机部总监。

前小辣椒手机创始人王晓雁，现任小米中国区副总裁兼销售二部总经理。

......

现在，一位履历更加丰富的的行业大佬加盟了小米公司，这回事就算是雷军也否认不了小米在组建复仇者联盟了。

杨柘

杨柘的履历有多厉害呢？我先简单介绍一下：

杨柘曾任：

原Apple市场经理

原利盟（Lemark）营销总监

原三星电子（中国）投资有限公司移动通讯业务市场部总经理

原三星（中国）投资有限公司线上营销团队高级总监原RIM

（黑莓手机）中国区Marketing VP

原华为BG副总裁及中国区首席营销官

原TCL通讯中国区担任首席运营官与中国区总裁

原魅族科技高级副总裁兼魅族公司总参谋

我们再来看看杨柘做过哪些“丰功伟绩”：

在职期间成功将华为手机打造成高端品牌，其在职期间负责过诸多经典的华为手机宣传slogan文案：

华为P6，美，是一种态度；

华为P7，君子如兰；

华为Mate7，爵士人生；

华为P8，似水流年；

华为B2手环，腕上私语，言行合一。

小米众高管

此外三星手机的“心系天下”；TCL的“宛如生活”；魅族的“惟精惟一”和“双瞳如小窗，佳景观历历”等脍炙人口的广告语都是出自他的手笔。从他主导的宣传文案来看，此人颇有一些文青气质，有一种中国古典文化中的“君子”品味。看得出来，杨柘对于道统文化非常热爱，读他写的文案，有一种淡雅、高端的感觉扑面而来。

不过，对于他的评价仍有许多争议。许多人认为，三星、TCL、魅族都曾寄希望于他，期盼杨柘能带领品牌走出困境。然而就结果来看，三星、TCL、魅族都不可避免的在国内逐渐没落。

但是这一切是因为杨柘无能？

我觉得未必。

笔者认为，评价一个人，肯定不能只看他失败的地方，也不能只看他成功的地方。他曾在三星提出的“心系天下”，华为的“君子如兰”，“爵士人生”等等无疑取得了较大的成功。

卢伟冰和杨柘

他当初为TCL提出“宛如生活”这种高贵典雅的宣传文案，奈何产品与品牌宣传脱钩，最终导致TCL手机团队付出了巨大的代价。

他也曾为魅族提出“惟精惟一”，口号不错，但是却不适合魅族的品牌调性。在笔者看来，魅族的受众比较年轻，魅族产品的设计也比较活泼精致，更适合年轻人。然而杨柘的营销风格太过讨好中年用户。

虽然小米品牌调性也是偏年轻化，但是我依然看好杨柘加入小米。小米的MIX系列走的就是高端旗舰，偏商务风，如果结合杨柘偏拿手的中国君子文化的淡雅风格式营销，想必对小米MIX系列冲击高端市场一定有极大的裨益。

而小米成立十年来在营销方面屡屡翻车，被网友诟病营销拉低品牌形象，或许确实需要一位“救世主”带他们走出低端营销的泥潭。比如最近Redmi Note9系列的全球宣传视频中，核弹、蘑菇云、浅草寺等元素引起了日本网友不满；小米副总裁常程为小米10青春版做宣传时用上了“裤裆开裂”、偷窥女生宿舍等文案，顿时引起大量网友的不满。

我有一种感觉，或许小米的“复仇者联盟”这次真的迎来了一位“救世主”。就像电影复仇者联盟等来了能够大杀四方，打败灭霸的惊奇女士，小米也等来了一位带领他们冲破低俗营销的屏障，打败华为的“超级英雄”。

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