学生励志拍摄（让影像照进现实）

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腾讯视频联合北京电影学院开启“开始你的闪光”系列迎新活动，让影像中的人和物从屏幕中走进现实的校园场景，通过影视作品本身的精神力量和价值去满足年轻人的真实精神诉求。腾讯视频将年轻化战略从线上延展到线下，再一次抢占到了年轻化发展背景下的一轮市场先机。

文 | 夕姐

又到一年开学季。因为第一届00后大学生入学，今年的9月变成了一个格外有意义的时间节点。

通过精准洞察00后的诉求，搭建与他们对话沟通的场景，从8月底开始，腾讯视频就联合北京电影学院开启“开始你的闪光”系列迎新活动，抢先抓住时机。

让影像中的人和物从屏幕中走进现实的校园场景，腾讯视频将年轻化战略从线上延展到线下，通过影视作品本身的精神力量和价值去满足年轻人的真实精神诉求，让品牌价值从一开始就伴随着年轻一代的成长而完善自身的成长，找寻到与年轻人对话该有的样子和路径，陪伴00后度过有趣且有意义的好时光。

联手北京电影学院打开线下运营，创意事件引爆开学季

“开始你的闪光”作为本次活动的核心主题，也是北京电影学院首次在开学期间和品牌进行深度合作。

两者强强联手为00后新生带来这样有意思、有价值的开学大餐，是对新踏入校门的年轻00后学子们的一种召唤和鼓励。

在任何时代和任何国家，年轻人都是被寄托了无限可能的未来希望，而对未来的憧憬和想象，也是年轻人在刚踏进校门时候都曾怀揣着的美好，每个人都具备了发光发热的无限可能。

六幕青春影展

此次系列创意活动围绕大学生的校园和生活环境展开，8月31起，一场名为“六幕青春”的影展就在北京电影学院的操场上上演，这构成了“开始你的闪光”系列创意活动的重磅内容。

在这里，六张巨型幕布依次排列将空间进行分离，学生们可以在其中单向进入依次穿过。

巨幕前，将腾讯视频中的影像经典人物抽离出来，反复播放他们的故事影像，包括了张艺谋、徐静蕾、杨幂、王俊凯、吴磊，五位具有代表性的学生一脉相承，而他们每一个人的青春故事也都激励着下一代的年轻学子们，给予他们勇于追求梦想的勇气和动力。

而第六幕，投射的便是参观的新生自己，表达终有一天他们也可以像前辈们一样闪光的隐喻，带给学生们感动和激励。

六幕青春影展

除此之外，腾讯视频还联合北京电影学院周边商家开启“闪光电影生活圈”的创意活动，将影像中的场景抽离出来，置入到这些商铺的角落当中，用经典的人物的对白对年轻学子们进行鼓励和启迪。

例如在雕刻时光咖啡馆中，置入《天使爱美丽》中男主角用来解压的豆子，并在豆子中藏进经典台词的卡片，当学子们翻到卡片，会看到上面诸如“你永远不晓得自己有多喜欢一个人，除非你看见他和别人在一起”的经典对白。

再如，在书店里挂上《诺丁山》女主角的明星海报，用便签纸将经典台词和西班牙语和法语情话书写其中，营造一种电影的质感和氛围。

闪光电影生活圈

同时，腾讯视频还联合了00后喜爱的品牌，诸如匡威、百事可乐等为大一新生们送上一份“闪光开学礼”，形成具有腾讯视频品牌特色的开学礼IP。

此外，腾讯视频还在热门IP剧的弹幕、评论中发现了00后的专属语言，发起“00后黑话广告牌”和“黑话H5互动小游戏”两大创意事件。

黑话广告牌将投放到北京地铁与重庆街头，以“致闪光的你”为主题概念，用00后的日常潮流用语与他们形成对话，表达出年轻人独有的话语模式和态度。

而H5互动小游戏，则以社团招新为形式，让用户参与到黑话测试当中。

00后黑话广告牌

从经典人物的激励，到台词传递文字的温度，影视背后的力量构成了此次“开始你的闪光”创意活动的全部面貌，用00后的专属语言，与00后实现从线上到线下的对话，用创意方式引爆开学季。

“内容 运营”强配合，让影像照进现实对话年轻群体

内容和洞察，是这次创意的核心。腾讯视频始终都在与年轻人达成一种强互动和强关联，让平台已然成为年轻人视频消费和潮流制造的重要策源地。

台词森林

从《明日之子》到《创造101》，腾讯视频用创新的节目内容去不断引爆和制造潮流，《明日之子》用多样化的方式全力打造多元的属于这个时代的音乐偶像，而《创造101》则成功的让女团文化出圈，引爆了新一轮的偶像制造风潮。在这个夏天里，连续聚焦着青年群体和青年潮流文化。

六幕青春影展

此次“开始你的闪光”活动则是腾讯视频将这种青春化路线从线上延展至线下、从内容拓展到运营的一种探索，用极具创意的方式，将影像中的人物和场景搬到现实生活当中，打破银幕与现实的壁垒，让这些被倾注了无数希冀的影像内容在现实中持续发挥价值，真正影响到这些年轻人们。

闪光开学礼

从影像当中去寻找自己的闪光，这是年轻人进行视听消费的一个很重要的目的，也是影像作品能够得以流传的重要动力和价值。

腾讯视频看到了影像作品的这种价值空间，也深刻洞察到了年轻人的普遍心理诉求，让影像不再与生活所隔离，而是让它们真正走进现实生活，产生沉浸式的体验和观感，让年轻人对影像作品产生更多的勾连，进而带来更多的思考和启发。

闪光电影生活圈

而腾讯视频的品牌形象在与年轻人的这种现实对话中，也有了更多的强关联。

从内容到运营，从线上到线下，腾讯视频的年轻化路线是基于二者之间的强配合来不断完成，给年轻人带去生活和精神上的食粮，让品牌渗透年轻人生活的方方面面。

无缝对接00后，扩张年轻化策略抢占市场先机

年轻化是近年来各大平台都在尝试的路线，而腾讯视频在年轻化策略的布局上变得越来越快。年轻化的内容在近几年得到爆发，接连打造数档爆款综艺和剧集聚焦年轻人的眼球和关注，制造潮流文化。

而在运营层面，腾讯视频也在每一个季度、每一个重要时间节点上，开启年轻化的运营布局。此次“开始你的闪光”对准的正是新一代年轻的00后大学新生群体们，将他们身上带有的希望和憧憬激发出来，更好地迎接未来，继而与腾讯视频达成心理上的共鸣。

闪光电影生活圈

创意运营模式是基于对00后年轻人的深刻理解，他们的所思所想、愿望与焦虑，都成为观照的对象，用影像中的人物、场景和对白与00后群体形成对话，让他们在这一过程中找到动力，也释放自我，完成一次与自我的对话，产生心理和情感上的共振。

腾讯视频无缝对接00后，让品牌深入渗透到00后的生活当中，对准他们的心里诉求，释放影像的价值和闪光。

无疑，在这一次极具时代意义的开学季中，腾讯视频又再一次抢占到了年轻化发展背景下的一轮市场先机，抓住了00后，就等于抓住了年轻群体，更具年轻和潮流面貌的腾讯视频看上去也在迎来自己的又一个青春勃发之季。

在这个开学季节点上，腾讯视频VIP还送出了一份诚意满满的开学礼——10元/月的“青春V卡”，学生专享特价VIP，希望广大学生们在腾讯视频平台的海量精彩内容中，得到灵感与启发、开始他们的闪光人生。

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