mq小众设计师品牌（PITCHINAX佛海佛瑞）

之前采访Droga5的Toby Treyer-Evans 和 Laurie Howell，两个一起工作近10年的好兄弟，甚至每次去新的公司也是两人一起。而这次我们采访到了两位在一起工作近20年的F先生——Fred 和 Farid，可能有些人对这两个名字很熟悉，因为Fred & Farid算得上法国最早期也是最成功的独立广告公司之一，很多国外媒体在提到这两位创意人时都会用上一个词——“传奇”。如果你对这两个名字感到陌生，也没关系，在你看到他们的一些作品后，肯定会恍然大悟：“原来是他们做的”。

在一起近20年的双生创意人

Fred 和 Farid顾名思义就是Fred & Farid的两位创始人，两个人都出生于法国，一个人毕业于设计专业，另一个人毕业于政治科学专业。就是这两个专业看起来似乎没有什么交集的两个人，在随后的工作中一直以双生创意团队的形式就职于法国各大广告公司。

（2017年5月大创意PITCHINA在FF纽约办公室）

世界三大牛仔裤品牌之一的Wrangler广告——“We Are Animals”，这一系列广告让FF拿到了法国66年以来第三个戛纳广告创意节全场大奖。

小团队才能做出好创意

Fred 和 Farid对自己的规模有着严格的控制，他们把每个工作室的人数控制在150人以内，Farid表示：我们有一个不成文的规定，每家FF工作室不得超过150人。因为一旦超过150人，就很难建立统一的公司文化，很难调动大家的积极性，也很难让这么多人在一起更好地协作，所以我们把规模尽量控制在低于150人。

Farid还表示：我们有50% 的员工都是刚毕业的新人，如果我们需要更多的资源，我们会选择一些自由创意人去做些有意思的创意，所以我们坚持少即是多，尽量把FF控制在一个较小的规模，如果是一家7000人的公司，它就很难做出一些有创意的东西，每天就在想怎样赚钱养活这7000人。

对于创意团队的管理，FF也有着自己的理念，因为FF的员工来自各个国家不同皮肤，所以他们十分注重文化的开放性。同时，他们也很注重扁平化管理，他们认为这样平等的交流可以让更多人想出更好的idea。

创意与时尚同行

FF做过很多奢侈品和时尚品牌的广告，比如保时捷、积家、路易十三、圣罗兰、Audi、Martini、Diesel等等，很多看过Fred & Farid作品的人对它的印象就是“时尚”。

对于客户的选择，以及为什么会更多地去选择时尚、奢侈类品牌，Farid说：时尚、奢侈类的品牌做广告是有一定难度的，因为奢侈品和大众是有一定距离感的，一旦将它社会化，就必须去想方设法让人们接受它，所以像我们这种比较自由和灵活的代理商就是个很好的选择。

Farid还表示：事实上是这些品牌选择了我们，而不是我们选择了这些品牌。我们接受一些不错的客户，其中一些就是奢侈品牌，我们在美国这边也会有一些奢侈类的品牌客户。主要是我们可以为这些品牌提供一些不一样的想法，利用数字和社会化媒体让它们拥有更多影响力，这也是我们的一个优势，因为这些品牌它们可能知道怎样拍出一张好看的照片，但对于数字媒体、社会化媒体就没那么不了解了。奢侈类的品牌其实占我们客户的25%左右。在以前，奢侈品牌的广告一般只出现在杂志中，而我们在为扭转这一事实做努力，比如我们在中国会利用社交媒体为很多奢侈品牌做营销了。

FF为路易十三拍摄的广告片——《100 Years - The Movie You Will Never See》，这 是一部100年后才上映的广告，它展现了地球100年后的状态。

Fred & Farid 在中国

2012年，FF在中国上海建立了第一家工作室，Fred说当时他是第一次来到中国，但仅在中国呆了4天就喜欢上了这个地方，并且决定在这建立一家工作室。对于中国的广告环境，Farid表示：中国现在是世界上发展最快的国家之一，中国的广告业也在迅速发展，这对于中国以及全世界的广告行业都是一个巨大的促进，所以中国是绝对不能忽视的。

今年6月，FF就为“天猫618理想生活狂欢节”造势，推出了一系列TVC，用特别的视觉效果和有趣的剪辑打造出了人们的理想生活，比如买买买、宅宅宅，让父母也走在时尚的最前端···

2015年，FF还为CCTV打造了一则春晚公益广告——《我的名字》。FF根据真实的故事，选择了10个人物，述说它们的名字背后的感人故事，他们认为中国人的名字，是全世界最简单的名字之一，也是全世界最复杂的名字，两三字间，有时代记忆，有家国情怀；有诗词歌赋，有天文地理、五行八卦；有宽广寄望，有幸福安康……

对于中国和欧洲广告环境的差异Frédéric表示：其实中国和欧洲的文化差异不算太大，文化差异更大的反而是欧洲和美国。美国的文化分为两种，一种是纽约文化，一种是大众认知的美国文化。纽约的文化不算是美国文化，它和洛杉矶这些城市不一样，它更加国际化，所以美国其实有两种文化：纽约文化和美国其它地区的文化。纽约的城市节奏很快，到处都充斥着商业的气息，这和欧洲有很大的不同，欧洲的氛围相对轻松。而且，在美国有65%的工作都和政治有关。

最后用FF的核心精神做个结束：做广告最重要的是创意和激情。