广州多益网络上市了吗（多益网络隐身土豪）

2016年ChinaJoy期间，尽管未曾参展，多益网络公关经理万李勇还是要带着几位同事从广州赶赴上海，跑遍会场，和媒体以及厂商拉拢关系，努力显示存在。今年不同的是，他所在的这家广州游戏企业已经决定首次参展ChinaJoy，努力融入这个全球最大规模的游戏展会，成为其中的主流。

和这种变化同步的，是多益网络两年里堪称转变巨大的品牌营销变革：他们在去年携手音乐人许嵩，作为《神武2》品牌代言人，再到今年初和浙江卫视《天生是优我》的营销合作。更早一点，则是在乐视《睡在我上铺的兄弟》网剧上，他们给《神武2》投放了植入。

万李勇并不同意多益网络过去在市场上几乎是“失声”的言论，在接受界面新闻采访时，他认为多益一直以来都是坚持自主研发运营，品牌上最主要的事情还是用户维护和营销推广。而人们对多益近两年逐渐发声的印象，更多是因为品牌发展需要，“在这样一个时间点上，我们是做了很多不一样的事情”。

一个戏谑的说法是，有人把蛰伏在广州的多益叫做“隐身的土豪”，这五个字多少有些惊讶的情绪——直到去年6月多益向证监会递交了拟在创业板IPO招股书（申报稿）时，人们才意识到这家公司到底有多挣钱。

根据招股书披露，该公司在2013年、2014年和2015年营业收入分别为6.76亿、9.24亿、14.56亿；净利润分别为4亿、5.76亿和10.47亿，每年的收入递增超过30%，在增幅最大的2015年，营收比前一年还多了接近6个亿。

这样的成绩足够亮眼，相比已经在A股上市成功的《问道》开发商吉比特，后者在2013年度至2015年达到的营业收入分别为2.76亿、3.22亿和3亿，同期来看，多益在收入表现上要好于吉比特。

这要得益于回合制网游在国内的高人气，在iOS畅销游戏排名名单上，网易的《大话西游》《梦幻西游》是回合制，《阴阳师》是回合制，腾讯代理的《梦幻诛仙》也在其中，抛开霸榜的两家，多益的《神武2》是回合制网游里成绩最好的一款。

腾讯就曾分析过这一现象，其互娱市场部副经理侯淼公开表示过，在手游回归端游IP的趋势下，以往经典的端游和传统的回合制玩法，是有希望产生不一样的化学反应的。

多益正是回合制游戏的制作高手，或者说，其基因就擅长制作回合制游戏。一手铸就该公司的创始人徐波，最早是网易《梦幻西游》的主策划，离开网易后，创立了多益网络，获得金山投资， 先后推出的两款受欢迎的网游《梦想世界》和《神武》，两者正是回合制类型。

尤其是《神武》，多益在招股书中提到，2015年的该系列游戏收入为13.35亿元，占同期公司总收入91.68%。可以说，《神武》系列游戏对多益上市起到决定性的作用。

相应的，这也让《神武》IP在多益的宣传中占有绝对地位，无论是地铁、报刊广告，综艺合作，乃至线上平台，多益口中加强品牌的部分，很大部分给了该系列。

这些做法当然能够延长游戏产品的生命周期，正如万李勇所说，他们更重视游戏品牌上的长线推广和运营，有7年历史的《神武》IP不算年轻，但足够“历久弥新”，至今拥有无数死忠。

游戏公司永远在寻找下一个爆款，多益也不例外，比其更紧迫的是“不要把鸡蛋放在一个篮子里”。在申请IPO后，他们就宣布了《超凡战纪》和《第十域：英雄起源》等多元化产品。而在招股书中，这种意图就更加明显：逐渐淡化研发属性，更多涉及发行及海外市场，以及泛娱乐业务。

他们还触及了此前不曾涉足的领域——单机游戏，505 Games的《传送门骑士》是他们代理引入的第一款作品，这款游戏主打沙盒冒险玩法，产品形态上和网易代理的《我的世界》相似，但玩法和画面上有所区别。

这可能代表了多益对未来游戏市场的判断。有分析认为，沙盒游戏作为创新的探索型产品，虽然在国内尚未大规模流行，但在海外以及成为非常重要的品类。而《我的世界》在全球的普及和流行，正起到了市场的培育作用。

代理单机游戏不是问题，这个在国内目前仍显小众的细分市场已经有了让巨头瞩目的增长潜力。但相比腾讯仿照Steam的平台化运营，和网易网游化的改造，多益的看起来仍打算走单一产品代理的路子。

在行业火热的电竞和出海话题上，多益还是体现了审慎的“慢一拍”。万李勇告诉界面记者，相比快速跟风《王者荣耀》的成功，炒作概念。多益更愿意在现有产品上结合一些电竞元素，比如《神武2》的“神武之战”，就是一个跨服务器的玩家对抗玩法。

至于出海，万李勇称，多益还正处于了解国外玩家喜好的积累阶段。

但这些仍不能延缓市场的担忧，《神武》如此重要，以至于在多益提交IPO前就存在的网易侵权案，让人很难低估这场争端带来的影响：2016年9月15日，在广州知识产权法院一审判决中，认定《神武》抄袭了《梦幻西游》大量核心游戏元素，构成文字著作权侵权。基于此，被告除须立即停止侵权行为外，还需赔偿网易经济损失人民币1500万元。

这起诉讼案还没彻底结束，一审判决后，多益不服判决并向广东省高院提起上诉。对于此案，多益方面表示不便发表评论。

尽管在招股书中，他们认为法院判决《神武》端游及《神武》手游停止运营及公司赔偿原告2000万元（网易主张赔偿金额）的风险很小，并且实际控制人徐波已承诺其对上述诉讼给投资者造成的潜在损失风险承担赔偿责任。多益方面也对界面记者表示，上市正有序进行，正等待证监会核发。

网易对多益网络的诉讼是否涉及到《神武2》？在多益主张中，《神武》与《神武2》是两款产品，《神武》已经停运，目前运营的《神武2》并不在该诉讼范围内。

但多益的IPO之路仍将继续，对他们而言，当务之急是维护《神武》品牌的正当性，减轻市场担忧。否则，他们面临的问题可不是作为为长远阵痛的产品线单一，而是真正的伤筋动骨了。