一双跑鞋的重要性（跑鞋之父鬼冢虎）

春夏换新之季，Onitsuka Tiger 鬼冢虎带来全新SAKURA PACK樱花限定系列，粉嫩的樱花呈现在鬼冢虎的鞋子上，真是既摩登现代，又温柔浪漫。

本季樱花限定系列，精选两款经典鞋型，以渐变的樱花花瓣作为设计核心，搭配纯洁白色，经典鬼冢虎MEXICO 66 SLIP-ON纤细的无系带鞋型搭配浅色系樱花花瓣，更显无拘无束；而更加经典的GSM鞋款使用相反配色，白色作为打底，鞋身侧面的经典条纹图样采用淡色系樱花花瓣。

鬼冢虎的经典鞋子搭配樱花，给人们一种轻松愉悦的感觉，粉嫩的颜色极具时尚风格，绝对是赏春赏樱的绝佳时尚单品。

日本鞋业的“活化石”，耐克也偷师

1949年，鬼冢喜八郎他用自己的姓与象征勇敢的“虎”结合，带着"通过运动，让正经历战后阵痛的大和民族重新凝结"的民族热情，以“为运动员生产专业的运动鞋”为理念，创立了Onitsuka Tiger 鬼冢虎。Onitsuka（鬼冢）是创始人鬼冢喜八郎的姓氏，而Tiger则来源于“一只老虎一天能跑一千里地”的日本谚语。

当时，篮球鞋被认为是最难制造的运动鞋，鬼冢喜八郎便决定以此为切入点，推出了OK Basketball。但由于技术不成熟，这款鞋子脚感较差，反响平平。有一天，他吃饭的时候，看到餐桌上的章鱼，他将章鱼吸盘式结构引入球鞋鞋底的设计中，大大提升了抓地力，产品开始受到追捧。

进入50年代，鬼冢喜八郎把目光瞄向跑鞋市场，推出了首款马拉松TABI跑鞋。同一年田中茂树就穿着“Marathon Tabi”在波士顿马拉松比赛赢得冠军，鬼冢虎名声大噪，成为马拉松比赛中不少明星选手的“本命鞋”。

1966年的国际重大马拉松赛事中，有超过90%的运动员穿着鬼冢虎参赛；到了1970年，世界上几乎7成以上的专业运动员，都选择亚瑟士作为自己的首选装备。1970年，鬼冢虎更是摇身一变，成为了全球最大的跑鞋制造商，收获了“跑鞋之父”的美名。

1977年，鬼冢虎正式更名asics公司，也就是现在凭借GEL科技在专业跑鞋市场叱咤风云，被称为“跑鞋之王”的亚瑟士。

鬼冢虎名声大噪的时候，耐克还没有成立，耐克创始人此时还在日本的鬼冢虎学习运动鞋的制鞋技术，耐克的前身蓝带公司也只是鬼冢虎在北美的一个代理商。

1962年，双方签订协议，蓝带公司以代理商身份，在美国售卖著名鞋款鬼冢虎CORTEZ。随着鬼冢虎CORTEZ在美国的热销，耐克的创始人菲尔·奈特想自己干，1971年，改名为NIKE，开始自发生产同款鞋型、印有自家logo的鞋子——Cortez，也就是风靡世界的“阿甘鞋”。

面对这种情形，鬼冢虎提出收购耐克51%的股份，但遭到了耐克的拒绝。1972年耐克取消与鬼冢虎的协议，自立门户，逐渐壮大。

所以说起来，被誉为日本鞋业中“活化石”的鬼冢虎可谓是耐克的前辈。

潮鞋鼻祖，七十多岁仍走在时尚最前沿

当然，不止在跑鞋领域，在时尚潮流方面，鬼冢虎也是前辈一样的存在。2002年，在时任欧洲分公司负责人，现 Asics 集团首席执行官尾山基（Motoi Oyama）的敏锐洞察下，Onitsuka Tiger 品牌同步在日本、欧洲和美国市场复活，并重新定位于：一个从运动中汲取灵感的时尚品牌（a sports-inspired fashion brand）。

如今，虽然已经是古稀之年，但鬼冢虎依旧是时尚潮流的代名词。不仅潮流百搭，也舒适好穿，而且潮流活力，复古时尚，又具备细腻的的魅力，更是迷晕了绝大多数的人，也是无数明星日常街拍的穿搭选择。

国际功夫巨星李小龙就是鬼冢虎的忠实粉丝，无论是电影拍摄，还是日常训练，鬼冢虎都是李小龙的常备。

而在他的经典电影《死亡游戏》中，李小龙更是身穿黄色连体服，脚踩金黄色虎爪纹鬼冢虎，留下电影史上经典的荧幕形象。

后来，鬼冢虎官方也多次推出了李小龙纪念款鞋，来纪念这位功夫巨星。

威廉王子也喜爱鬼冢虎，他经常穿着这双红蓝条小白鞋出镜。

穿鬼冢虎出街的明星更是很多。

当然还有《灌篮高手》中，“三分高手”14号的三井寿脚下那双散发着执着与热血的“金太阳”TBF707，伴随藤真健司战斗到最后一刻的TBF536，以及“终极BOSS”山王队的御用球鞋Fabre Point Getter……

从科技创新到不忘初心

在大众的印象中，鬼冢虎向来以专业和舒服著称，更是有传言“每一双鬼冢虎鞋子背后，都聚集了日本的匠人精神，每一双，称之为艺术品也不为过”。

在设计之初，为了让鞋子更契合亚洲人瘦长的脚型，鬼冢虎光是在楦型、楦头设计上，就做了几十次的修改，才有了现在舒服的鞋型。加之其用料扎实，许多经典款都采用上好优质的头层真皮，如此才做到了好看的同时，将舒适度也拉满。

而鞋子中的各项科技，不仅大大增强其耐磨耐穿性，也增强了鞋子的性能在运动过程中提供更好的支撑，加上包裹性很好的鞋面，足弓处设计成自然凸起的鞋垫，以及柔软弹性的鞋底，让你的双脚得到全方位支撑，久穿不累。

曾经，鬼冢喜八郎带着"通过运动，让正经历战后阵痛的大和民族重新凝结"的民族热情创立鬼冢虎。内敛、传承，是鬼冢虎的文化脉络，经典的跑道LOGO和鞋型，十分的平实，但却给人强烈归属感和认同感。

而在现如今70多年的岁月里，鬼冢虎也一直践行着健全的精神寓于健康的身体的哲学，拉丁语言“Anima Sana In Corpore Sano”，英语“SOUND MIND SOUND BODY”，在运动装备市场的蓝海里，始终致力于通过体育运动促进社会的健康，为人们带来身心的愉悦。

2017年，鬼冢虎发起了2017年“探索不同之旅”之“私有的地图”的活动，鬼冢虎希望通过此次活动，此次旅程，鼓励大家走出家门，到熟悉的场景当中去寻找不同的风景，体验真正的自我，不要囿于成规，敢于打破常理，另辟蹊径，寻找只属于你的景观。

今年的3月16日，鬼冢虎的母公司亚瑟士发布了“向上更向心”主题短片，通过不同的个人向心故事，诠释以运动为核心的“向心生活方式”。同时，还在线上发起了“向上”的挑战，让网友们在不同类型的体育动作中感受到内心向上的积极力量。

2021年东京奥运会期间，亚瑟士在中国推出了主题为“心火不熄”的品牌活动，希望与大众一同庆祝大赛回归，鼓励更多人积极成为运动的践行者。

近年来，在新冠疫情的肆虐下，在奥运会的热度加持下，人们关注体育的热情空前高涨。2021年初，当亚瑟士宣布重申“SOUND MIND SOUND BODY”的品牌理念后，鼓励全民运动起来，鼓舞人们在运动中找到积极的力量，并为更多热爱生活的人们注入新的希望与无限可能。

鬼冢虎的创办理念是想通过体育为战后的年轻人带来希望和自尊。如今的鬼冢虎，并没有被亚瑟士完全取代，而是在时代的顶峰不断寻求发展的契机，走出了自己的格局，他们的精神也体现在其虎爪Logo上，那是胜利、夺冠的象征，同时代表着生活态度和方式。

S运动家

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