blackpink跟谁玩pubg 牵手BLACKPINK搞沉浸式跨界

游戏行业内，明星跨界的案例并不少，但是PUBG的“整活”为这样的跨界合作释放出了新的信号。

作者：二闹

图片：来自网络

牵手BLACKPINK，无疑是PUBG在跨界合作领域搞出的一次大手笔。但其实，这手合作早就埋下了伏笔。早在去年9月份，在国际间拥有不小知名度的韩国女团BLACKPINK就已经和PUBG Mobile牵手成功，展开了深度合作。所以，此次PUBG端游与BLACKPINK的牵手并不令人意外，不过鉴于BLACKPINK的火爆程度以及PUBG的影响力，双方的牵手还是带来了很大的噱头。

BLACKPINK到底有多火，其实从国内对这一女团的喜爱我们就能管窥到冰山一角。在国内视频平台B站当中，BLACKPINK的视频广受欢迎，播放量上百万甚至突破千万的作品比比皆是。而在社交媒体微博当中，仅#BLACKPINK#这一话题的阅读量就超过157亿。如果从传统流量上来看，PUBG无疑是找到了一颗能够乘凉的“大树”，但事实上，在此次重磅合作中，PUBG也下了大功夫。

以国内合作内容为例，BLACKPINK与PUBG的营销声势就堪称浩大。据悉，BLACKPINK的四位成员将在8月13日，也就是今晚与国内几位头部游戏主播展开直播联动，PDD、XDD、小团团、陈死狗等明星主播悉数在列。而在过去一段时间，这几位主播以及直播平台便已经开始为双方的跨界直播进行大范围预热。

本就在国内广受欢迎的BLACKPINK加上游戏主播们组成的“天团”，不难看出PUBG在这轮跨界合作上所下的“血本”。当然，双方的此次大规模合作还有另一个细节值得注意，也就是合作的时间节点。BLACKPINK与PUBG在国内展开营销的时段正值PUBG公司Krafton上市，而且此时又恰逢BLACKPINK成团5周年，有了这两大事件的“造势”，PUBG牵手BLACKPINK的价值似乎就不只是普通的跨界合作这么简单了。

跨界背后，PUBG在整什么大活儿？

热衷于PUBG的玩家们也许早就发现了，这款游戏最近的跨界动作可谓频繁。今年6月，PUBG官方就宣布与被国内粉丝称为“韩国最后一个男人”的马东锡展开合作，这位韩国硬派实力演员随后出演了PUBG首部真人短片，而“神马东锡”也不出意外地加入了PUBG游戏角色。

马东锡与PUBG合作带来的效果十分出众，游戏不仅吸引了大量明星粉丝的加入，同时在国内，PUBG玩家人群中也掀起了一阵“打扮马东锡”的热潮，各类“女装马东锡”不仅吸引了诸多玩家的关注，也为PUBG带来了一次效果显著的破圈传播。

7月，PUBG又跨界体育明星领域，将“亚洲球王”孙兴慜搬到了游戏当中，与之相伴的还有各类足球元素皮肤，孙兴慜的名号无疑又给PUBG带来了不少跨界流量，也吸引了原本游戏玩家群体中的足球爱好者。

从马东锡到孙兴慜，再到如今的BLACKPINK，PUBG跨界合作的明星人选一直受到玩家的好评。由于PUBG中存在大量的“猛男玩家”，因此，无论是马东锡还是孙兴慜，此类传统领域的明星相比“小鲜肉”都要更受自身玩家所喜爱，而“猛男玩家”自然还有另一类所喜爱的明星——美女，因此，这些跨界合作在玩家群体中就更吃香了。

当然，还有一点值得注意，PUBG过去这几个典型案例所涉及的明星，都在亚洲甚至是国际地区拥有极高的关注度，尤其是在国内，这些明星也备受国人关注、喜爱。再加上此次BLACKPINK跨界合作在国内的布局，我们不难发现PUBG对中国市场青睐，而在这一现象背后，腾讯作为Krafton的股东自然是原因之一，此外，中国也是PUBG最重要的营收市场。Krafton官方曾表示，该公司2021年第一季度收入的87%来自韩国以外的亚洲地区，其中大部分营收来自中国地区。

通过更受海外人群所喜爱本土明星来为自家产品造势，同时又展现出对中国市场的重视，PUBG这几手跨界合作确实为正在走下坡路的自己挽回了一些颓势，不过在这之后，PUBG可能也隐藏着更大的目标。

孙兴慜、马东锡，包括BLACKPINK这些拥有出色国际知名度的明星、组合，不仅能帮如今的PUBG在海外造一波声势，同时也在为PUBG的IP化发展打基础。不久之前，PUBG正式更名，由原先的《PlayerUnkown's Battlegrounds》更名为《PUBG：Battlegrounds》，同时，新作《PUBG:New State》也正在日程当中。从这些信息以及Krafton的公开信息我们不难发现，在PUBG经历了爆红之后，Krafton已经有计划地开始将这一单一游戏产品演化为一个同IP产品矩阵。

那么在PUBG IP化的过程中，联合拥有国际知名度的明星显然能够为PUBG持续拓宽用户边界，为这一IP带来更多的知名度，以此来为之后的同IP产品打下一定的基础。

“沉浸式”跨界，游戏破圈的新思考

最近“沉浸式”又成为了网络热词，而这一词汇也让PUBG的跨界合作有了深挖的价值，上文提到的这些案例，也都能概括为“沉浸式”跨界案例。

“沉浸式”跨界在游戏行业内也有不少同类案例，比如王者荣耀与球星梅西的合作，与敦煌、三星堆的文化联名；和平精英对特斯拉、兰博基尼等汽车品牌的植入，与国内多位当红明星的游戏内联名等。而从PUBG以及和平精英的案例中不难看出，吃鸡系游戏在“沉浸式”跨界上具备明显的优势。

例如上文提到的“女装马东锡”，以及BLACKPINK在PUBG内引起的“全民跳舞”热潮，这些跨界合作不仅以游戏角色、游戏皮肤、游戏音乐等形式直接深入到了玩家的游戏场景当中，同时还引起了玩家群体进行大量的再创作，让跨界合作以各类娱乐内容形成了二次传播。

在游戏产品希望借助传统明星进行背书的同时，这样的“沉浸式”跨界玩法其实也为这些跨界明星们带来了不错的反馈。游戏与电竞本身就聚集着大量的年轻流量，这些年轻流量也是传统明星们眼中的香饽饽。

但是过去，明星与游戏的合作大多处在“一个出钱，一个出力”的单向合作状态，不少跨界合作不仅无法吸引玩家，甚至还引起了玩家与明星粉丝的反感。而PUBG的“沉浸式”跨界，却能够为合作双方都带来显而易见的效果。在PUBG的这些合作案例中我们能够发现，不仅游戏产品享受到了明星品牌的带火，而且这些跨界明星也随着自身形象、自身作品被植入游戏当中而获得了更广泛地普及。

从这一个角度来看，PUBG的“沉浸式”跨界无疑为游戏与明星的跨界合作释放出了新的信号，双方的合作内容不仅聚焦于游戏产品，也开始聚焦于对明星形象、明星产品的还原。这样的合作方式无疑也能够为游戏产品吸引更多的明星。

再回到PUBG大范围进行跨界合作这一行为上。上文提到，它与BLACKPINK的合作也恰逢Krafton上市，但值得注意的是，Krafton的上市成绩并不理想。上市首日，Krafton股价盘中一度下跌20%，收盘时下跌8.8%。显然，明星跨界虽然为PUBG带来了一定的生命力，但似乎并没有为公司上市起到明显的积极作用。

从这一结果来看，Krafton想要单纯依靠现在的“吃鸡”来赢得资本的青睐显然还有些乏力，PUBG同IP产品矩阵的建立或许才是未来发展的关键，现在来看，这些PUBG跨界联名的大手笔究竟能够为自身带来何种利好，还需要更长时间的检验。但是站在玩家以及游戏行业的角度来看，此类跨界合作已经具有效仿价值了。