b站播放收益怎么样（B站收费凭什么）

作为 B 站用户，老狐一直是免费视频的忠实拥趸。所以，当老狐得知B站视频要收费的时候，着实吓了一大跳。

难道“小破站”这浓眉大眼的家伙也要“叛变”了吗？

内容不过关

其实，所谓“收费视频”，只是几名 UP 主自己搞起，绝大多数 UP 主的视频依然免费。

在收费的 UP 主里，以“勾手老大爷邓肯”的收费视频，最为引人注目，也是整个事件的争议焦点。

“勾手老大爷邓肯”是专门讲解灵异类事件的 UP 主，解说风格以幽默夸张为主，拍摄的视频播放量有数十万，部分视频播放量高达百万。

这名 UP 主推出的收费视频，是“世界十大未解之谜”系列，总共 30 元，计划推出 10 期，不能单期购买。

相信大多数人和老狐一样，看到这个内容，都认为不值得花 30 元。

首先，诸如“未解之谜”之类的视频内容，属于“浅知识”，就是一些猎奇故事，主要是满足用户的猎奇心理，没什么深度。

其次，这种视频，可替代性太高。在 B 站搜索“世界未解之谜”，就有上百个视频，而且全是免费。

更不用说网络上还有一大堆相关书籍，价钱也比视频便宜。

内容质量不够，可替代性又高，这类视频，被用户质疑是否值得收费，就在所难免了。

部分网友认为，其他 UP 主也有类似内容的视频，并非你独有，你凭什么收费。

那么，是不是所有付费视频都为用户所不容？倒也不是。

比如《沈逸：白宫里的主角们》，花费 180B 币（人民币 180 元），播放量超过 1300 万，意味着即使价格接近两百，购买人数也超过千万。

除了专业知识，也有大量的专业技能课程，能让用户学到东西。

相关的评论也比较正面，大多认为物有所值。

在大多数人的观念里，只有严肃类的知识课程，或者是有专业技能内容的视频，能使人产生“应该收费”的感受。

相比之下，像“未解之谜”这种“浅知识”，既没有专业内容，又没有实用技能，还没有不可替代性。

这种视频，免费看，没问题。收费看？凭什么？

收费的缘由

不管争论的结果如何，B 站允许部分 UP 主推出收费视频，既是 UP 主本人的一种尝试，也是 B 站的一种“变现试水”。

就在数月前，B 站的“创作激励计划”被曝削减奖励，曾引起很大争议。

创作激励计划，是 B 站通过金钱奖励的方式，吸引大量用户成为 UP 主的一种手段。

投稿的 UP 主能通过创作激励计划拿到钱，B 站也可以扩增网站体量，增加流量。

至于为什么削减创作奖励，说白了，就是现在的 B 站，不好做了。

不久前，B 站发布了财报。财报显示，B 站经营亏损为 19.9 亿元，同比扩大 93%。

大环境不容乐观，选择“降本增效”，是 B 站的必由之路，削减创作激励，就是“降本”的一种手段。

而引导 UP 主推出收费视频，则为“增效”的一种手段，可以当作 B 站的一种探索，除了常规的收入和分红外，有没有其它的创收方式。

更重要的是，这种“创收”方式，比固定分红式的奖励更加灵活，对 UP 主的内容要求也更高。

收费是双刃剑

对于 UP 主，这种“创收”方式，是一把双刃剑。

据网友推算，自推出收费视频以来，“勾手老大爷邓肯”的收入高达 75 万。

但另一方面，“勾手老大爷邓肯”的粉丝数下降了两万多，收费视频的播放量，比之前的免费视频也少了很多。

而且，由于视频含有央视《走进科学》的画面，被很多粉丝质疑侵权甚至举报。

老狐认为，推出收费视频，视频质量就得承受大众显微镜般的观察，视频能否经得住考验，要看UP主自己的水平。

向用户直接收费，收入的提升是实打实的，但如果造成粉丝反感，继而被针对，甚至脱粉离开，就得不偿失了。

视频收费的关键，还是内容，能保证内容过硬，用户的钱包，还是愿意打开的。

参考资料：

深燃：B站UP主视频收钱，可能传递了一个危险的信号

毒眸：我花了30块，解锁被骂上热搜的B站付费视频

Tech星球：B站成长的烦恼：拔毛up主、抖音化，只为降本增收

编辑：陈展翔

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