mg动画为什么火（动画届的性价比之神）

1960年，美国著名动画师约翰 · 惠特尼（John Whitney）创立了一家名为Motion Graphics的公司，他善于用机械模拟计算机技术，为电影电视制作片头及广告。

最著名的作品之一，是在1958年和著名设计师索尔 · 巴斯（Saul Bass）合作，为希区柯克电影《迷魂记》（Vertigo）制作的片头。

自此后，MG动画日渐被应用于各种宣传场景，成为广告主完成自我表达的常见形式之一。

近年来，视频正在成为用户越来越喜爱的内容形式。这其中，相比实拍视频，动画的想象力空间更为庞大，也更具趣味性。

借由这种表达优势，动画常用于传递概念化内容，以及超脱现实的镜头表达。相比其他动画类型，MG动画的制作周期最快、制作成本最低，是极具性价比的选择。

在行业应用上，受制于内容的强概念性，互联网企业、金融行业、政务宣传等常选择MG动画的形式，让内容变得通俗易懂。

今日头条 × 特赞 的MG动画项目

2020年，头条创作者后台青云计划的内容模块重新改版，为了让创作者更了解青云计划的项目背景，产生更高的认同感，品牌方选择了MG动画来完成以上内容的表达。

作为一个成熟的内容制作领域，MG动画的准入门槛变得更低、更泛大众。这背后，也暗含着行业水平的参差不齐。

以人员配置为例：并非所有动画公司都独立设置了平面设计师的岗位，为缩减预算，他们会用创意代替设计岗。带来的问题就是，对平面设计有高质量需求的客户，面对交付物容易感到差强人意。

该图截图自MG动画中，是平面设计师按照品牌方给的原图，完成的画面复刻设计。类似需求，在MG动画里十分常见

所以，找到适合且能力可靠的供应商，是MG动画的最大难题。

经过多年的经验沉淀，特赞将动画的品质拆解为6个维度，重要性从高到低分别是：设计、动画流畅度、文案&创意、音乐、镜头语言、配音。

何为能力可靠？以6个维度为基准，可靠并非要求供应商在各维度都做到满分，而是达标的基础上，基于个别领域有自己的专长。

何为适合？结合不同应用场景、行业和品牌喜好，每个MG动画的需求也会各有侧重。或看重内容创意、或看重动画质感、或看重画面设计。

精于动画流畅度的供应商，并不一定有着出彩的创意。厘清自己的诉求，摸清供应商的特性，才能用合理预算买到满意的作品。

在MG动画领域，特赞拥有丰富的项目经验，合作客户包括淘宝、字节跳动、阿里云、饿了么、天猫、蒙牛、优酷等。

除了客户类型，在MG动画的制作风格上，特赞也呈现出多样化的特性。

天猫 × 特赞 的MG动画项目

以2020年，特赞为 天猫超级品类日-复古运动鞋专场 提供的MG动画为例。

因品牌主打的消费群体，多为年轻的活力新客和潮流人群，故而选择以复古像素风格的MG动画，去迎合Z时代青年的口味，以实现旧复古 新经典的奇妙碰撞，带动品类销量。（为呈现更好的动画效果，本片子的制作方式包含：MG动画、逐帧动画两种）

针对「MG动画」这一sku，特赞的服务优势主要表现在四个方面：更精准的供应匹配、更专业的品质把控、更高效的元素复用、更科学的项目管理。

特赞解决方案的优势

▼

平台级储备量，定制化供给方案

面对多变的MG动画需求，特赞平台级供应商的储备与管理能力，给品牌带来的帮助主要体现在两个方面：

1）更快更精准的匹配

在特赞，具备MG动画制作能力的入驻供应商已有近900家。通过历史的项目合作数据、及标签化管理体系的沉淀，特赞对供应商的能力识别准确度是真实、也准确的。

在全维度拆解客户需求的基础上，通过需求标签与能力标签的数据关联，实现又快又准的匹配响应，确保交付与客户预期相符，有效解决供应商画像不清晰、低效寻源的行业问题。

优酷《这世界很酷》 MG动画项目

假如需要擅长创意的供应商。这支MV是特赞为优酷十周年庆的主题曲《这世界很酷》创作的，堪称清新界中的洗脑神作，从屏幕到一路闪耀到舞台。

2）更系统化的供给方案

除去单一供应商的匹配优势，平台化的供给背后是解决方案的定制化。基于某些定制需求，通过多供应商的匹配方式，来弥合单一供应商的短板问题，是特赞独有的供给能力。

例如，通过「平面设计师 精于动画流畅度的MG动画公司」的组合供给，来响应客户多维度的品质期待。

2. 更专业的品质把控

三方协作，有效弥合品控失位问题

动画领域作为垂类属性很强的内容，品质把控的门槛要求较高，谁“更懂行”，谁的话语权也就越高。

在传统业务模式里，品牌方 - 供应商的两方协作，若品牌方对动画缺乏了解，带来的结果就是：获得一个60分的动画是容易的，但获得一个90分的动画，则需要依赖于供应商的职业素养。

为了更高质量的把控视频/动画业务，特赞特别组建了视频业务组，leader由原二更CMO猫叔带队。基于动画行业，团队特别吸纳了数位10年 动画项目经验的阿康人才。

在服务模式上，除去原有的项目阿康之外，每个动画类型的项目，特赞都会额外引入动画阿康，基于合作全流程进行品质把控。

这种「品牌方 - 项目阿康&动画阿康 - 供应商」的三方协作模式，能有效弥合品牌方因经验欠缺而导致的品控失位问题，重获内容制作的“话语权”。

3. 更高效的元素复用

内容拆解 上云，元素便捷复用

从内容生产到内容管理、再到内容分发，特赞一站式的内容解决方案，也让MG动画的应用场景有了更多想象力。

侧重设计的MG动画，在制作过程中，会产生大量的平面元素物料。

如果确认品牌对于该批次素材存在复用场景，比如其他动画场景、或平面物料。

特赞可以在前期，协助设计师完成平面物料的元素级拆解，并在交付阶段实现内容上云。

· 该图示为特赞与某品牌基于MG动画合作时，产生的部分元素级物料，上传DAM后该类内容即可被复用至其他场景。

DAM管理系统，将帮助品牌完成对元素内容的标签化管理，提效内容的二次查找与复用，实现单次合作的价值复利化。

4. 更科学的项目管理

从Brief模板到云上交付，一站式项目管理

基于丰富的合作经验，针对MG动画业务，特赞已沉淀出一套科学化项目管理的SOP：

1）核心节点拆解

针对MG动画需求，我们将业务全流程拆解为5个阶段，并一一对应5个关键物料审核节点与13个细项，阶段性进行交付质量与工期进度校验，减少非必要返工，实现准点交付。

2）品控管理

提供基于MG动画的“双阿康机制”，由项目阿康负责项目推进，由动画阿康负责品质把控，让内容品质话语权重回“品牌方”；

3）内容上云

提供DAM管理服务，所有内容一键上云，便捷素材管理与流转。

,