全球畅销的十款手机(一款手机卖2.5亿台)
中国有个手机品牌叫“锤子”,按说叫这个名字,那应该是代表产品质量非常过硬,但实际上并没有听说有这么好。不过到是有一个手机品牌前辈,曾曾经在中国市场是绝对的第一,而且其质量闻名全球。
“耐磨耐用”、“摔不烂”、“砸核桃”
简直就是手机中的战斗机
绑上一个柄就能化身战锤
破坏力爆表的那种
可能这才是真正的锤子手机
没错,这个品牌就是曾经风靡全球的诺基亚,从1996年开始,连续15年称霸全球第一,然而在2011年,因为多方面的原因,败给了智能机霸主三星,掉落神坛,随后卖给了微软,历经几次辗转,几乎消失人海。
这两年,诺基亚在悄悄地复兴,而且成绩还很不错,2017年卖了7000万部手机,功能机又拿下世界第一,智能机进入全球前十。
2017年1月低调回归中国,作为“新秀”的诺基亚在中国市场的表现实属不错,据 Strategy Analytics 数据显示,2018 年诺基亚在第一季度共卖出 410 万部手机,市占率为 1.2%。
诺基亚曾称霸全球15年,最高峰时占全球40%份额
提起诺基亚,可谓家喻户晓,1865年创立于芬兰,至今已有150年历史。最初其以造纸为主业,后来进入发电行业。一战后,因濒临倒闭被芬兰橡胶厂收购,其后芬兰电缆厂加盟。1967年,三家企业整合成为今天的诺基亚公司。
曾几何时,诺基亚是手机行业无可争议的王者,从1996年开始,诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置,其品牌几乎成为移动电话的同义词。在诺基亚的辉煌发展史上,曾推出多款经典机型,畅销全球。
卖出2亿5千万台的“史上最畅销手机”
诺基亚1110
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“爆款音乐手机”
诺基亚5300
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“面子特别大”的
诺基亚5800
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2007年,诺基亚全球手机市场份额达到历史巅峰,占据40%的份额,可谓是一统江山,2009年诺基亚手机发货量达4.318亿部。 2010年市场份额开始下降,在2011年,被三星拉下马,并被微软收购,随后就一蹶不振,直至跌出全球前十,几乎在市场上消失。
究其失败的原因,可以归结为几点:一是创新乏力,沉浸在过往的成就。二是错失移动智能手机的机会,自主研发的塞班系统抵不过安卓,却坚持不换,导致在智能手机市场不断丢失。三是沾沾自喜,反应迟钝,没有意识到苹果的威胁。不过,总归一点是:组织畏惧”才是“杀死”诺基亚的元凶!
王者归来,将全球实验室落户中国深圳
这两年,诺基亚已经低调归来,在目前竞争激烈的市场,能够取得如此成绩,实属不易。5月16日,HMD在北京宣布,即日起诺基亚移动全球未来实验室将落地中国深圳,主攻前沿尖端技术,为诺基亚手机的全球战略发展提供核心创新储备。
至于为什么要押宝中国市场,根据诺基亚的回复:中国是全球最大的智能机市场,在这里开始实验室可以更好地贴合中国市场的需求。
不过,目前中国手机市场的格局比较稳定,马太效应凸显,小米、华为、OV、苹果这些公司占据了大量的市场份额,成为多数消费者自然倾向的一线品牌。这对诺基亚而言,是显而易见的不利因素。
2017年全球智能手机排名前十名中,国产手机品牌占据了七位,分别是华为,OPPO,vivo,小米,联想,中兴,阿尔卡特。其他三家则为三星,苹果,LG手机。2015年4月15日,诺基亚用156亿欧元,收购阿尔卡特朗讯。
不同于零基础新兴的品牌,诺基亚的品牌“余温犹在”。在今天的中国市场,诺基亚的品牌虽然不复当初,也还是保留了一定的认知度,尤其是对其品质过硬这一点的认可上,因此,打情怀牌的基础还在,可以节省一部分市场推广的成本和时间。
从目前的情况来看,只能期待诺基亚能够挽回一些老用户的心,但是新人胜旧人,想要夺回来可不容易。
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