杜嘉班纳为什么这么受欢迎（曾经抵制的杜嘉班纳）

文 | 文史档案局

编辑 | 文史档案局

2018年，差点自己把自己在中国市场玩完儿的杜嘉班纳，今年似乎有要起死回生的转机？

据美国彭博社的相关报道称，杜嘉班纳的销售额相较于上一年上涨了近20%的销售额。销售额反弹的原因不外乎有两个，一个可能是品牌选择降价；另一个大概就是本来就是品牌忠实的粉丝，事件已经过去三年大家可能都不记得了，就买了吧。

虽然表面上杜嘉班纳的门店里面基本上看不到人，但是里面的员工会拿着衣服找到之前的老顾客供他们挑选。

除了这些之外，杜嘉班纳专门聘请了国际公关公司，就是想要来挽回中国市场，那么这些国际公关真的能够帮助杜嘉班纳起死回生吗？倒也不见得，“辱华“风波之后，杜嘉班纳销售额大跌，上涨的20%也是相较于上一年，和2018年之前还相差甚远。现在他们就是希望能够恢复之前的销售额。

那么在当时杜嘉班纳这个意大利的奢侈品牌，是如何将中国市场折腾没的呢？

首先我们下来回忆一下这件事情的发端。在2018年的某天这个品牌原定要在上海举办一个时装表演。之后呢，他们便在社交媒体上发表了一系列的广告，这个广告的名字叫做“起筷吃饭”。

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事件发展过程

广告的内容是这样子，一个亚裔的女孩用着奇怪的姿势，拿着筷子尴尬地在吃意大利菜。视频的旁白“故意”用“中式发音”将品牌的名字读错。其他的例如，用傲慢的语气对这个广告中的女主人公指指点点，奇怪的姿势使用筷子等等，非常的阴阳怪气。这些内容都涉及到了歧视中国，侮辱中国。

如果说你认为这是他们的无心之举，那么在他们将广告片发出去之后，被广大网友指责时，那么他们所做的就应该是第一时间道歉。然而他们并没有，并且还在社交平台上用非常恶劣的话辱骂中国。并且说没有中国也能过得很好，最后还声称说不怕被曝光。之后在媒体的曝光之下，说自己的账号被盗了，简直可笑，在多方的关注之下。之后杜嘉班纳的两位创始人也进行了一个漫不经心的道歉，丝毫没有认识到自己的错误。并且这个时候，中国的消费者显然已经对这个品牌这样的行为感到愤怒，并且不买他们这样的账。

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舆论因素悄然发酵，品牌口碑骤然下降

就这样，这件事情愈演愈烈。在当时，该品牌上海的发布会被取消，多为明星代言人也纷纷解约，力图在最短的时间内与该品牌划清界限。之后，该品牌也被众多网友深扒，发现这并不是该品牌第一次辱华。一时间，这个品牌站在了风口浪尖之上。

在被曝光之后，杜嘉班纳方要求

我们为什么会对这个广告如此的敏感，是因为我们开不起玩笑？还是说我们器量太小？

都不是，那是因为我们是中国人，作为中国人，我们都知道，筷子是我们我们中华民族传统文化的一部分，在中国的历史进程中也已经有了三千多年的历史了。并且除了做我们日常进食的工具之外，还被作为吉祥物出现在婚礼的仪式当中，寓意着成双成对，和睦相处的好兆头。而且，在近些年来，我们越来越重视传统文化对我们重要性的今天，这个品牌用筷子来侮辱我们，简直就是没有把中国的消费者看在眼里。

之后，杜嘉班纳为了挽回中国市场，聘请了两家“国际危机管理公司”想要补救一下自己公司的形象，之后更是接连参加了两届在上海召开的“中国国际进口博览会”。近期该品牌还打算在上海开一家新的门店。虽然说现在已经有公关开始对杜嘉班纳进行“洗白”说这个品牌只是不了解中国的文化，才会出现那种情况。但是，是不是真的不了解，不知道。事件已经被爆，如果当时这个国际知名奢侈品牌懂得尊重中国，选择诚恳道歉，我相信中国的消费者也不是那么得理不饶人的。既然这个品牌到现在都不被中国人所原谅，一定是因为当初做的太过分，让广大的消费者记住了。

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“新疆棉”的演变

今年上半年的“新疆棉”事件，相信大家都还记得。首先是从“H&M”的一张“抵制新疆棉花”的声明开始。虽然说只是一个品牌发出的，但是，我们不能忽视这个品牌背后的一个组织，BCI这是一个国际间的非政府组织。这个国际组织要求里面的成员必须要使用符合他们标准的棉花，只有这样才是符合“环保标准”的。

除了“H&M”外，还有很多我们耳熟能详的牌子，比如说“阿迪、Nike、彪马、New Balance”等等。

随后网友又扒出除了“H&M”之外，还有Nike也发表过关于抵制新疆棉的声明，并且更过分的是，除了自己不使用新疆棉以外，还不让和他们合作的供应商使用新疆棉。

当然，作为全球最大的零售式购物品牌，优衣库也第一时间作出表态，发表声称，表示抵制新疆棉，日本人就是比较会回避问题，在有关媒体提问了关于新疆棉的问题是，该公司的发言人，称“政治问题，无可奉告”，就算是无可奉告，也知道，是抵制新疆棉的。

为什么要抵制新疆棉，因为新疆是全球最大的棉花出口地，抵制新疆棉，哪个国家最受利，自然是作为棉花出口第二第三的印度和美国的棉花，只有这样这俩国家才能更好的出口，这其实还是变着花样的在和中国打贸易战。

而为什么要把这个组织单拉出来说，因为这个组织它值得啊！

早在去年10月份，今年3月份又重新编辑过，但是关于新疆地区“强制劳动”“侵犯人权”内容却反复存在，说新疆棉不符合BCI的标准，必须立刻吊销或者拒绝许可证。并且从2020年年初，就开始暂停在新疆发许可证了，即便是优质棉花也不发行。

就这样，一些中国的供应商为了继续给这些企业供货，仍然在BCI当中。直到2021年3月份，H&M也不知道是怎么想的，是真的觉得中国人就必须穿你的衣服吗，居然发出了抵制声明，这简直就是蹬鼻子上脸，在中国做生意，赚的是中国人的钱，还要抵制中国的棉花，有多大脸敢发出来。

会有人问，为什么H&M的声明挂了大半年才会发酵，其实要知道，很多事情是想让你知道的时候，就让你知道，让你知道的时候，其实已经做好了一些准备。这明显是经过深思熟虑之后的决定，就是要精准打击。

结果很明显，打击的真的很精准。

随后各个电商平台相继下架H&M，再到后来，被扒出来更多的品牌涉及到了抵制新疆棉的事件中，并且这些品牌把“脸”这个字真的是做到了极致，在国内的平台上发布的是还在使用新疆棉，不存在什么抵制之类的，而在外网的平台上依然发着抵制新疆棉的公告，这是什么？这是挂羊皮卖狗肉吗？

要知道，每年我国都要进口棉花大约200万吨。新疆的棉花我们自己国家的人都不够用，还要出口。众所周知，新疆的棉花质量好

众所周知，新疆的棉花是全国质量最好的。不仅是因为新疆的气候条件好，病虫害少，而且新疆的棉花单位年产量也很高。这就使得新疆棉花单位产量雄踞全国第一。

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为什么要打击新疆棉

并且新疆的棉花早已实现了高度机械化，根本不需要大量的人工进行采棉。西方所谓的压榨人去手工采棉是根本不存在的。并且我们也曾多次的要求欧盟驻华使节来新疆参观，但是他们多次推脱甚至无理要求，就是说白了根本不愿意看到真正的新疆，其实还是不想承认你已经很好了，他们只愿意相信新疆原本的样子，现在什么样子根本就不在乎。

在这个时候抵制新疆棉的这个现象，已经愈演愈烈。一些国外的品牌遭受到中国人的强烈抵制，明星代言人又集体解约。那么这些企业，就为了挽回好的形象，开始了打折活动，以此来挽留中国消费者。有一些跪久的国人是真的不知道怎么站起来。就想趁着便宜去买这些鞋。那我就不能理解，中国是没有运动品牌的鞋子可以买了吗？还是说国外的真的就比国内的好。

说起来这个我们又不得不说，现在新疆棉事件才过去了多久，Adidas的代言人换成了中国篮球运动员，这里没有任何想要贬低运动员的意思，但是，还是想说，真的要接这个代言吗？

特别是胡明轩，你身为新疆的运动员，为阿迪代言。一个新疆去代言了抵制新疆棉的品牌，我不知道该说什么，身为一名运动员，不是更应该看中家国情怀吗？

不是更应该以国家利益为重吗，个人的私利，真的就不能抛掷身后吗？这是告诉别人中国人就是软骨头吗？

我们的伟人曾经说过“我们每个人都是中国人，都是中国人万千缩影中的一个，你是什么样，中国人就是什么样”那么你又是什么样子呢？你做到一个中国人的样子了吗？我们中国就真的没有好的运动品牌了吗？

还有人可能会说，你说得好严重，要是真的这么严重，国家怎么不出手管啊，国家怎么不直接封杀啊。

你不知道国家的态度吗？一直在邀请人家参观新疆，人家不来啊，就是要造谣，你怎么办，更何况这些企业又没有违法，阿迪四处开厂开店不也促进了就业了，国家是没有办法真的出手管的，但是可以杀鸡儆猴，例如H&M。

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国产品牌该何去何从

其实说起来，现在国内有一些运动的品牌做的确实非常好，并且他们的社会形象也很好，就比如说在郑州暴雨期间突然映入眼帘的“鸿星尔克”。老老实实的一直在做自己的品牌，但是在国外品牌的打压之下，中国这些本土的运动品牌该何去何从，暴雨捐款的红利鸿星尔克能持续多久，我们又能记住鸿星尔克多久，它真的能从低谷中，绝地求生吗？我们只能看之后这个企业的发展了。

只希望大家以后在出门逛街的时候，多多注意我们的国产品牌，不要觉得国外的就一定好，你要知道，国内的牌子的东西其实并不输国外的。你要知道在疫情、在洪水、在国家需要建设的时候，只要我们中国的企业会施以援助之手，你看看国外的哪一个有国内的捐款多，哪一个不比国内赚的多呢？

可能很多人觉得抵制是没有用的，没有任何意义，对人家品牌造不成任何伤害。其实这种说法真的是不对的。

安踏最近刚上热搜，成为排名第二的运动品牌，已经具备和这些大牌竞争的实力了，H&M之前在中国市场占有率极高，并且是他们主要的市场，而耐克在中国是增长最快的市场。

你说，我们的抵制又没有作用。甚至于杜嘉班纳这种国际奢侈品牌也找到了国际公关，就是不想要丢掉中国市场。中国市场对于品牌来说，是非常重要的，中国市场基本上都是这些品牌四分之一的占有地。抵制对于它们来说非常有用，因为谁都不想失去中国这个广阔的市场。

只有当我们抵制了，才会引起更多的人去关注，关注度高了，人们自然而然的就会去了解事情的发展以及最终会造成怎样的结果。

经过新疆棉事件后，我们开始去了解国产品牌，去做出尝试，就会发现，经过了这么多年，其实国产品牌已经能做的很好了，完全能够满足我们的需求，我们之前没有注意到，只是因为把国外的牌子作为首选。当选择变多了之后，我们也能够发现，不仅舒服，价格更是大牌的一半。

现在距离新疆棉的已经过去了大半年了，不知道双十一你的购物车里是否有一双鞋，是否有一双国产鞋。几个月前轰轰烈烈的抵制，希望能够延续到现在，不只是现在，希望能够一直存在下去，这不仅能够使资本看到中国人强大的凝聚力，更能够使得我们自己国家的企业得到发展。

不知道在红利过后，我们的民族企业还能不能够保持这个势头继续发展下去，但是最起码现在这些企业已经能够被我们所看到，被我们所重视，希望我们的民族企业能够越来越好!

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