品牌建设的思路（浅谈品牌建设）

—宋青桦 欣峄铭企训摘要：经济发展必须要依靠品牌的力量，要以品牌建设为核心再重组相关经济要素，实现经济发展水平整体提升以及城市核心竞争力的增强，现在小编就来说说关于品牌建设的思路?下面内容希望能帮助到你，我们来一起看看吧!

品牌建设的思路

—宋青桦 欣峄铭企训

摘要：经济发展必须要依靠品牌的力量，要以品牌建设为核心再重组相关经济要素，实现经济发展水平整体提升以及城市核心竞争力的增强。

关键词：品牌建设；经济发展；环境

一、品牌建设的概念和作用

(一）品牌建设的概念

品牌建设(Brand Construction)是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。

品牌建设对中小企业发展的重要意义

1.品牌是一个企业存在与发展的灵魂

　　产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。

2.品牌代表着企业的竞争力

　　企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。品牌已经成为企业最有价值的资产，拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

3.品牌意味着客户群

　　一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

4.品牌是一种重要的无形资产，有其价值

　　企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。

二、我国目前品牌建设面临的困局

(一）品牌建设的发展由品牌环境制约

品牌建设是一项社会中的系统工程，品牌要走向世界，要依靠政府、各职能部门、综合舆论机关以及社会团体等社会力量，形成强大的合力，在全社会形成“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好氛围，把品牌建设与品牌环境更好的融为一体。从上世纪80年代开始，随着市场经济的逐步深化，中国市场上的商品越来越多，许多老品牌却渐渐销声匿迹，万宝冰箱，永久自行车，乐百氏，中华牙膏，凤凰自行车，英雄笔，太阳神等等，取而代之的是外国品牌在中国的大行其道，这些品牌就是被环境所制约的典型范例。

(二）缺乏品牌发展的长远观念

仅有产品，没有品牌，企业就没灵魂。因为品牌建设与产品经营更是两个不同的概念。产品经营为企业实现短期利益，难以保证企业未来长远的发展，而品牌建设是同时兼顾于企业的过去、现在和未来，是企业长远利益内在源泉。

(三）忽视企业应尽的责任及品牌的承诺

许多企业在追求企业利益最大化的同时，却忽视了企业应尽的社会责任。也忽视了品牌对消费者承诺的兑现，更忽视了品牌美誉度、忠诚度的培养，让消费者产生了急功近利的倾向。

(四）品牌缺乏战略管理

品牌缺乏战略管理，使本土品牌建设缺少整体运作的长远思路，战术上可能新颖百出，但散乱无章，形不成合力，谈不上品牌增值。例如2020年，可口可乐就计划将旗下全资或部分拥有的全球500个品牌削减一半以上。聚焦能做大规模的品牌。业务重组、裁员和改进营销策略是这个全球化公司应对疫情的重要举措，企业在面临危机时如何做出取舍？就需要企业领导人及其品牌管理者有着战略的眼光。

(五）品牌缺乏创新精神

与国际品牌相比，中国品牌的创新精神不容乐观。世界500强的研发投入占销售收入的比重平均为5%~0%,而中国企业在研发方面的投入过低，技术创新能力普遍不强。比如当年的诺基亚，品牌不可谓不响亮，莫说如日中天时期，就是这些年江河日下，其品牌价值仍然在全球名列前茅，2011年虽然跌出全球前10，但仍然保持在第14位，品牌价值甚至高于宝马和路易威登。但是品牌这一金字塔招牌并没有阻止诺基亚市场份额的快速下滑。

三、品牌建设的对策建议

(一）努力建设服务型政府，为品牌建设营造良好的外部环境

1.政府用“看得见的手”培养健康有序的市场竞争环境。在斯密、李嘉图时期，在当时的政府职责就是一个守夜人，但就是在这一时期，市场也不是完全放任不管的，也依然存在特许经营、东印度公司等经营形式。可见，“培养健康有序的市场竞争环境”这一艰巨的任务，只有政府能够完成。

2.简政放权，转变政府职能，发挥市场主体作用。总理强调，市场主体是社会财生动力的源泉。要发挥市场配置资源的基础性作用，进一步打开转变政府职能这扇大门，激发市场主体发展活力和创造力，这是不花钱能办事、少花钱多办事的“良方”。

(二) 充分发挥企业主体参与作用

企业作为培育品牌的主体，应充分认识到创建品牌对自身发展的重要性。

树立科学的品牌战略观。企业领导者要准确把握品牌内涵作用，加强品牌管理，做好品牌创建、营销、创新工作，不断地增大品牌价值并让品牌可持续发展。

加强质量管理、夯实企业创牌基础。争创名优产品，企业必须把产品质量视为生命，创新为灵魂、诚信为基：积极争创优质产品。加强质量管理工作，全面推广科学的质量管理标准，抓好产品的规范化和标准化生产，靠产品实力征服市场，夯实企业创牌基础。

3.发挥龙头企业的龙头作用。龙头企业能够运用技术领先的优势和市场的主导的地位在经济发展中发挥其杠杆支撑作用，通过龙头企业带动相关配套企业的发展，从而实现上下游企业产业链的延伸。

(三）严守品质承诺、加大品牌传播力度

较高的品质认可度如同一个资源丰富的宝藏，会赢得消费者的信赖，从而培养忠诚的顾客，为企业带来丰厚的利益回报。在严守品质承诺同时加大品牌传播力度，用“同一个声音”说话，增强品牌传播的一致性和完整性，实现品牌传播资源利用率最大化。

(四）推进科技创新，打造品牌核心竞争力

企业的核心竞争力包括产品和品牌两个方面内容。企业要想进入大市场，得到更好的发展，就会面对很多同行业好产品的竞争，在当前国际国内经济形势复杂多变情况下，只有通过管理创新、技术创新、打造品牌核心竞争力，才能立于不败之地。

(五）加大人力资本的投资

按照新的发展理论，影响品牌建设的要素包括人力资本、物质资本和自然资本，人力资本是推动品牌建设的最重要的动力源泉，因此加大品牌建设必须加大人力资本的投资。

在互联网时代，制造业的社会地位受到了一定程度的削弱，有些人认为再提“工匠精神”已经落伍了。但是制造业是国民经济的主体，是科技创新的主战场，是立国之本、兴国之器、强国之基。目前我国制造业还存在着大而不强、产品档次整体不高、自主创新能力弱等问题。由此看来，要从“制造大国”变为“制造强国”、从“中国制造”转向“中国智造”，打造品牌企业尤其需要培育和弘扬“工匠精神”。

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