美丽乡村全域旅游（这个小山村为何令世界瞩目）

浙江新闻 · 肖艳艳 李灏津 迟令刚

一个中国小山村何以令世界注目？刚刚获得联合国世界旅游组织“世界最佳旅游乡村”的安吉余村，对未来发展有了更多憧憬。10多年来，余村人民始终坚持以“绿水青山就是金山银山”理念引领实践，以文化和旅游赋能发展，努力走出一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展之路，中国美丽乡村的蓝图在余村逐步绘就。

发展理念：“卖资源”变“卖生态”

远眺是竹海与青山，近观有田野与农舍。蓊郁苍翠的余村，村庄宜业宜居宜游，村民富裕富足富有。村中心道路上，时不时穿梭着杭州、上海、苏州等地牌照的旅游大巴。

然而，30多年前，余村并不是这个模样，乡村振兴之路曾经走得艰难而迷茫。上世纪90年代初，村里炸山开石矿，建水泥厂，迅速成为安吉有名的富裕村，可也产生了突出的环境问题。粗放型的矿山、水泥厂，带来就业与收入，却也导致溪流浑浊、青山被毁。2003年，随着浙江全面启动生态省建设，安吉提出创建全国首个生态县。余村也下了狠心，相继关停污染环境的三座矿山、一家水泥厂，但村集体经济收入因此急转直下，从年均300多万元降到不足10万元。

2005年8月15日，时任浙江省委主要领导针对小山村保护生态与发展经济“两难”的困境为余村指明了方向。此后，“绿水青山就是金山银山”理念就成为引领余村高质量绿色发展的一盏明灯。坚定不移举生态旗、打文化牌、走绿色路、吃旅游饭，余村从过去“卖石头”变为“卖风景”，从“卖资源”变为“卖生态”，绿水青山的底色进一步擦亮，越来越多的游客纷至沓来。但余村没有止步于此。村党支部书记汪玉成说：“这些年生态优势化作最好的资源，但对照全省，我们对绿色发展提出了更高的要求，要当好展示安吉乃至浙江绿色发展的‘窗口’，我们还存在业态不够丰富、产业链不完备等短板，必须尽快补齐。”

发展模式：“农业村”变“旅游村”

旅游发展，规划先行。重新编制了发展规划的余村把全村分为生态工业区、生态旅游区和生态观光区，并抓住美丽乡村建设的契机，先后整合新农村建设资金、旅游业发展资金、村集体经济超500亿元，“十四五”期间带动旅游项目投入470亿元，助力乡村转型升级。2016年，余村早早实现沥青马路的全域覆盖，20分钟即可上高速；全村的公交巴士线路四通八达，5分钟就能直达集镇，20分钟到达县城。

当年拆迁的水泥厂旧址，复垦复绿后变为五彩田园；村里流转的500多亩土地，经过规划设计，成为油菜花田、荷花藕塘，春有繁花夏有景……休闲观光、河道漂流、户外拓展、休闲会务、登山垂钓、果蔬采摘、农事体验的休闲旅游产业链逐步形成。10多年来，余村一步一个脚印实现蝶变。眼下，优美的环境、便利的交通、完善的配套，让昔日沉寂的小山村变得热闹非凡，游客接待量逐年递增。人们到这里，既看风景，也观察绿色发展路上的新鲜事。

如今，在文旅部门的指导下，余村完成了村庄环境提升等一系列工作后，探索“村景合一、全域经营、景区运作”的乡村旅游发展模式，打响了生态旅游、绿色休闲、藏富于民的特色品牌，让绿水青山源源不断地成为村集体和群众增收致富的金山银山，打通了多元转化的通道。2018年，余村成功创成国家4A级旅游景区、浙江省3A级景区村庄；2019年，余村成功入围第一批全国乡村旅游重点村。未来，余村将朝着5A级旅游景区的目标迈进。

发展效益：“经济效益”变“综合效益”

2020年，余村实现GDP近1亿元，其中七成来自旅游业，村集体经济收入达到724万元，低收入家庭摘掉了“贫困帽”，年收入超过20万元家庭达50%以上。通过发展乡村旅游，余村一跃成为中国东部经济发达地区少数最富有的村庄。

春林山庄农家乐的主人潘春林说：“当年通过关停矿山，绿水青山又回来了，我的旅游生意也越来越好，去年收入1000多万元。”如今，他走上了农家乐品牌经营的路子，带动周边村民一起致富。

破旧老宅经设计、装修，摇身一变成为高端民宿，普通农房经精心布置，化身两山农耕展示馆……深山之间，农事体验、果蔬采摘自然成趣，茶室酒坊、民宿农家乐相得益彰，年年有余旅游综合体、拾壹璟等文旅项目，助力产业结构不断更新。

实现“养山富民”的愿景后，余村人还打造了自己的“精神家园”，承载起“一方水土一方人”的乡愁记忆与情感。文化礼堂建起来了，文化大舞台建起来了，传统非物质文化遗产得到保护传承和弘扬，老百姓的精神文明得以寄托。

在村文化礼堂出口处，左右两面墙上贴满了照片。左手边是各种如画美景，上书五个大字：绿水青山路；右手边是大大小小的村民照片，个个乐开了花，同样五个大字：幸福余村人。

邻里间，互帮互助和睦友爱；院落里，老人小孩怡然自乐；礼堂内，自制“村晚”热闹非凡……一张张灿烂的笑脸像花儿般绽放，一幅幅美满的画卷在村民的话语间勾勒。

如今的余村，实现了美丽环境到美丽经济再到美好生活的精彩蝶变，实现了经济效益、社会效益、生态效益、文化效益的多丰收。

发展机制：“先行先富”到“共美共富”

余村富了，但没有止步于此，而是通过先富带后富，带动周边乡村一同致富。

“余村本身地域有限，资源单一，要想留住更多的游客，就要让他们有更多的地方玩，花更多的时间逗留。”浙江省文旅厅相关负责人说，“银坑村有影视资源，马吉村有红色资源，横路村水资源丰富，山河村公共配套服务齐全，将各村的资源优势互补，就为留下客人提供了可能。”

以做大生态优势为导向，余村开启了乡村文旅运营的探索。联动天荒坪集镇和山河、银坑、马吉、横路四村，构筑“1 1 4”抱团发展格局。五村筹资入股成立“五子联兴”公司，开展休闲农业、旅游研学等多种经营。

最近新建成的余村景区旅游集散中心，正是余村探索新发展路径的重要载体。这个总建筑面积2万多平方米的三层建筑，综合了车辆换乘、旅游咨询、休闲购物、业务接待等功能，为游客提供高质量的旅游体验，也为5个村的抱团发展注入活力。

如今，串联5个村的余村大道已经全线贯通，全长15公里的沿河绿道也已连通，把中、南、北部沿线美丽乡村、景区景点串珠成链，建成别具一格的绿道景观。

“我们一直坚持的是‘大余村’概念，以开放包容的理念努力带动更多百姓走上绿色发展之路。” 汪玉成说。

伴随着余村共富的朋友圈越建越大，安吉县和金川县也于今年正式确定协作关系。7月，余村建起东西部协作和对口支援共建馆，总面积近200平方米，目前已网罗了金川县12家企业34个品种的特产，进一步提升双方影响力。

为了提升村民对美好生活的幸福感和共建共享的获得感，余村更是积极打造未来社区。2019年，浙江启动未来社区试点建设，余村未来社区申报方案于2020年6月顺利通过，成为第二批唯一乡村版试点，未来乡村的雏形在余村初展。

发展主体：“传统农民”变“新型村民”

如今的余村，村庄变景区，民房变民宿，农产品变旅游商品，游客变创客，村民也变成了“股民”……

村民们一言我一语地告诉记者：“我前年回村开民宿，收入比在外务工强多了”“只要肯干能干，村里天天有活干，生活根本不用愁”……

好生态吸引了四方游客，也吸引青年才俊回乡筑梦。依托“两进两回”，大学毕业后的边月明回乡做了一名“农创客”，带领生态旅游越走越远。2020年，他的农场效益比上年翻了一番，种植的葡萄成为炙手可热的旅游伴手礼，送至全国各地。

余村的竹子等农产品也搭上了绿色经济这趟“快车”。在余村电商服务中心看到，一支竹子变成了能吃的竹笋、能喝的竹饮料、能穿的竹纤维成衣、能出口的竹制品和竹工艺品……竹子长在山上还是“景”，一眼望不到边的竹海吸引了一批批游客流连忘返；竹子埋在土里也是“金”，一年四季可售卖的笋鼓足了村民的腰包。

汪玉成说，不论绿水青山，还是金山银山，最终的落脚点都在人身上，所谓“以人为本”，就是这个道理。余村人脸上的笑容，正是“绿水青山就是金山银山”理念最生动的佐证。

2020年，余村入选首批未来景区改革试点，休闲旅居的乡村生活，成为余村乡村旅游发展的新常态。14个新项目建设热火朝天，225户村民入股村集体项目，实现分红近90万元，村民在享受生活的同时，更遍尝了乡村振兴的甜头。

同时，余村还开展了新一轮生态旅游产业布局，与安吉县文旅集团签订战略投资协议，将全村打造成为集山地运动、健康养生等于一体的文旅融合综合体，村民从事旅游讲解、民宿管理等职业，成为乡村旅游发展的主人翁。

在余村，有可亲可敬的劳动人民，有日新月异的发展，有赓续传承的事业；在“绿水青山就是金山银山”理念的指引下，余村人走出了自己的创业创新之路。

来源： 浙江新闻