汤臣倍健被低估（汤臣倍健躺枪）

汤臣倍健牌蜂胶软胶囊广告

日前，保健品龙头企业汤臣倍健卷入一场经销商“广告门”事件中。

据媒体报道称，日前湖北省食药监局发布了对10个严重违法广告保健食品采取暂停销售措施的通知，其中就包括汤臣倍健牌蜂胶软胶囊，而汤臣倍健回应本报称属于经销商擅自打广告，已发律师函给经销商。据悉，未来监管部门对于保健品违法广告的曝光频次、监管力度都将趋多趋严，相关企业应小心“黑天鹅”。

“实际上我们已三令五申要求经销商不能自行乱打广告，地方电台广告监控难度确实大，接下来会进一步加强对经销商的管理。”昨日汤臣倍健公关部负责人回复本报记者称。据悉，湖北省食药监局认为该广告的违法原因是“利用消费者的名义和形象为产品功效做证明”，该广告在某电台从2014年11月到2015年1月发布30次。

汤臣倍健方面表示，此次“广告门”属于当地经销商未经公司授权，擅自在宜昌电台发布的汤臣倍健牌蜂胶软胶囊广告。

对此，汤臣倍健已交涉并发送律师函给该经销商和电台，要求立即停止违规广告发布及做出改正保证；同时已将情况向当地食药监局汇报。

而此番一同登上“黑榜”的还有地奥牌紫黄精片，其被叫停销售。实际上，此前湖北省食药监局公布的2014年度保健食品广告发布严重失信企业名单显示，去年地奥牌紫黄精片违法广告发布次数达数百次。

据行业观察人士介绍，按照我国《保健食品管理办法》规定，保健食品的标签、说明书及广告不得宣传疗效作用，也不得扩大宣传经过审查批准的功能以外的其他功能。“可以很明显感受到，未来监管部门对于保健品这一重灾区的违法广告曝光频次、监管力度都将趋多趋严，相关企业应小心。对于已上市的龙头企业而言，应该不会铤而走险打违法广告，但如对经销商管理不严、监控不力，或也会导致品牌、股价受伤害。”

近日，广东省工商行政管理局在其官网将2014年下半年查处的22家电视、报纸和互联网媒体以及5家企业以印刷品形式发布的38个严重违法药品、医疗服务、食品（保健食品）、医疗器械、化妆品等广告进行了公告。以下为违法名单列表：

药品广告类

1. 江西德成制药有限公司“齐门滴耳油”非处方药品广告。该广告未经审查擅自发布，且出现了“无论是你神经性、老年性，还是突发性、药物性、噪音性耳聋耳鸣，都可让你耳聪目明”等不科学的表示功效的断言和者保证，违反了《中华人民共和国广告法》第十四条、第三十四条的规定。发布媒体：广州文摘报

2. 广西邦琪药业集团有限公司“葛洪牌桂龙药膏”非处方药品广告。该广告未经审查擅自发布，且出现了“那么同样葛洪这个药膏也是咱们北京各大医院知名专家认可并推荐，同时在临床开方使用的老慢病的特效药”等以专家的名义和形象做证明的内容，违反了《中华人民共和国广告法》第十四条、第三十四条的规定。发布媒体：深圳电视台、梅州广播电视台、清远广播电视台、茂名广播电视台

3. 广州白云山陈李济药厂有限公司“陈李济舒筋健腰丸”非处方药品广告。该广告未经审查擅自发布，且出现了“我爸的腰间盘突出好了，腰不痛了，又有劲儿，全靠服了舒筋健腰丸，专药专治效果就是好，现在抱一大盆花，抱孙女玩都没事了”等以患者的名义和形象做证明的内容，违反了《中华人民共和国广告法》第十四条、第三十四条的规定。发布媒体：清远广播电视台、揭阳广播电视台

4. 青海宝鉴堂国药有限公司“黄花杜鹃油胶丸”非处方药品广告。该广告未经审查擅自发布，且出现了“黄花杜鹃油胶丸，国家权威机构研制，当天就见效，快吧！关键的是祛根，再严重的老哮喘病两个多月就能治好”等不科学的表示功效的断言和保证，并以医生、患者的名义和形象作证明，违反了《中华人民共和国广告法》第十四条、第三十四条的规定。发布媒体：揭阳广播电视台

5. 西双版纳版纳药业有限责任公司“双姜胃痛丸”非处方药品广告。该广告未经审查擅自发布，且出现了“胃病一次就根除”、“不管是哪种老胃病，吃了这个药都不会错”等不科学的表示功效的断言和保证，并以患者的名义和形象作证明，违反了《中华人民共和国广告法》第十四条、第三十四条的规定。发布媒体：中山广播电视台

6. 黑龙江全鸡药业有限公司“天麻追风膏”非处方药品广告。该广告未经审查擅自发布，且出现了“一经治愈，绝不复发”、“这王麻子哈尔滨很多人都知道，自从用了颈椎病完全好了，想怎么动怎么动”等不科学的表示功效的断言和保证，并以患者的名义和形象作证明，违反了《中华人民共和国广告法》第十四条、第三十四条的规定。发布媒体：中山广播电视台、揭阳广播电视台

医疗服务广告类

1. 江门玛丽妇科医院医疗服务广告。广告中出现了“妇科炎症反复发作，对症治疗是关键 妇科炎症分型治疗---彻底摆脱各类妇科炎症困扰 快速 彻底 不复发”等涉及疾病名称以及保证治愈的内容，与《医疗广告审查证明》核准的广告内容不符，违反了《医疗广告管理办法》第七条、第十七条的规定。发布媒体：WWW.0750fk.com。

2. 开平九龙门诊部医疗服务广告。该广告未经审查擅自发布，且出现了“开平九龙男科医院”、“开平首家专业男科”、“开平唯一北大男科中心协作单位”、“开平首家男科疑难杂症诊疗中心”等与其实际经营情况不符的虚假内容，违反了《医疗广告管理办法》第三条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条的规定。发布媒体：开平九龙男科印刷品

3. 广州市增城罗稳诊所医疗服务广告。该广告未经审查擅自发布，且出现了“是新塘镇首家专业男性医院，是治疗男性疾病最权威的男科医院”、“全国最受欢迎男科医院”等内容，违反了《中华人民共和国广告法》第七条、《医疗广告管理办法》第三条的规定。发布媒体：www.32912999.com

4.信宜阳光综合门诊部医疗服务广告。该广告未经审查擅自发布，且出现了“韩式精雕包皮美容术”、“适用于：包皮过长/包茎/龟头炎/尿道口炎等病症”等涉及医疗技术、疾病名称的内容，违反了《医疗广告管理办法》第三条、第七条的规定。发布媒体：信宜阳光综合门诊部《阳光》印刷品

5.揭阳安真妇产医院医疗服务广告。广告中出现了“经过李光仪教授的技术指导，以及安真专家的共同努力，安真的微创妇科实现了技术性跨越”等涉及医疗技术、诊疗方法的内容，与《医疗广告审查证明》核准的广告内容不符，违反了《医疗广告管理办法》第七条、第十七条的规定。发布媒体：揭阳广播电视台

6.广州海军医院医疗服务广告。该广告未经审查擅自发布，广告中出现了“全军知名三瘫康复专家 张宏胜教授、博士”、“患者：顾丽年龄：27岁 ”等以患者、卫生技术人员的名义、形象作证明的内容，违反了《医疗广告管理办法》第三条、第七条的规定。发布媒体：大洋网

7.广州男科医院医疗服务广告。该广告未经审查擅自发布，广告中出现了“全国26家知名医院160位男科医学领域的教授、博导、国务院特殊津贴的医疗医生组成强大的广州男科医生顾问团，定期前来亲诊”等虚假内容，违反了《医疗广告管理办法》第三条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条的规定。发布媒体：大洋网

8.深圳爱尔眼科医院有限公司医疗服务广告。该广告未经审查擅自发布，且出现了“运动达人视觉质量盛宴 职业运动员近视矫治技术标准发布”、“冷激光角膜无创”、“眼角膜无切口”、“预约无创手术”等涉及医疗技术、诊疗方法的内容，违反了《医疗广告管理办法》第三条、第七条的规定。发布媒体：南方都市报

9. 高州市人民医院医疗服务广告。广告中出现了“黄小花，女，11岁，术前身高117厘米，术后身高129厘米，‘长’高了12厘米”等以患者的名义和形象做证明的内容，与《医疗广告审查证明》核准的广告内容不符，违反了《医疗广告管理办法》第七条、第十七条的规定。发布媒体：南方农村报

10. 中山医科大学《家庭医生》医学整形美容医院医疗服务广告。广告中出现了“种植牙选择中山医家庭医生、口腔种植科、牙齿美容科”、“剪下此图立即领取种植牙2000元现金券”等内容，与《医疗广告审查证明》核准的广告内容不符，违反了《医疗广告管理办法》第十七条的规定。发布媒体：羊城晚报

11.天妃整形美容医院医疗服务广告。该广告未经审查擅自发布，且出现了“三步祛疤”、“疤痕完美修复”等保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第三条、第七条的规定。发布媒体：腾讯大渝网

12.西安瑞丽整形美容医院医疗服务广告。该广告未经审查擅自发布，且出现了“灵活运用肉毒素、玻尿酸、胶原蛋白等注射材料”等涉及医疗技术、药物的内容，违反了《医疗广告管理办法》第三条、第七条的规定。发布媒体：腾讯大秦网

文｜中国质量新闻网 广州日报 ，议题君综合编辑

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