星爷解锁新姿势（星爷这项无敌技能）
（本文由毒舌电影原创：dsmovie）
说到在电影里打得一手好广告的广告大师，Sir第一个想到了：
周星驰。
不仅因为广告的无厘头风格。
而是和星爷一样的许多导演，都会在自己的电影里，因为个人喜好，夹带一些“私货”。
比如不久前《银河护卫队2》b级片出身的导演詹姆斯·古恩，在钟爱的摇滚金曲中精挑细选，做成电影配乐，让整个系列散发出怀旧风。
再比如《春娇救志明》的彭浩翔，会用私藏品摆满张志明的房间，衍生出一些日常笑点。
这双鞋近期就被彭浩翔公开拍卖......
周星驰也一样，只是你们没发现。
他的“私货”，就是广告。
不仅有赚钱的真广告，也有好玩的假广告。
在周星驰的电影中，商业的植入被他利用反转，反而成为了剧情创作的工具；即使没有植入需求，周星驰也同样爱用假广告的形式，作梗、加料（你肯定记得那些疑似广告的特强三鞭丸、要你命3000……）
或者认真地说，他还真是电影界的广告大师。
周星驰是怎么“把广告玩成艺术”，Sir今天就带你撸。
入门级
周星驰的电影，也有植入。
但星爷手下的植入，总是那么自然，甚至能做到广告为影片服务。
还记得《功夫》中，包租婆与星爷一路狂飙之后，撞到的那个广告牌吗？
特意做成复古海报，体现故事背景的年代感。
这款产品，现在仍然是香港旅游的时髦手信之一。
甚至，狼狈的包租婆，跟她身下的广告语还迷之对应——“肌肉疼痛”“舟车劳顿”“活血化瘀”......
这样的广告，不仅不碍眼，还为细心的观众留下意味深长的幽默。
星爷在植入广告时，对电影本身的尊重，也成为了许多年轻导演的榜样。
导演王小帅曾在采访中被问到关于植入广告的问题，举的例子便是星爷：
周星驰准备拍《功夫》时，美国有一个很有名的饮料想投，但发现电影里那个时代，饮料还没有诞生，虽然用这个饮料可以给到7000万港币......
最后，《功夫》中没出现这款饮料。
但却有许多那个年代独有的产品，让整部电影的时间背景、复古风格始终统一。
楼房上“十灵丹”的招牌
大师级
在足球电影中植入一只运动鞋，看似简单。
但，如果连品牌的名称都不出现，你还觉得简单吗？
在《少林足球》中，很多人注意到，电影后半段主角们穿上了赞助商的鞋子。
但星爷偏不跟别人一样，他没喊slogan，没出品牌名，没讲广告语……
反而，他集中精神做出了一个顶级特效，这个特效又出现在观众不得不专注的电影决战部分！
只见星爷一脚抽射，就蹿出一只生龙活虎、冒着火光的豹子！
很多人在熟悉之后，惊叹之余，回味之时才意识到……
cao，这不就是那牌子嘛！
一个字，绝。
做广告的同学们学学——这就是既让客户爸爸高兴，又让用户有更好的体验，还让老板对你另眼相看的方法。
一石三鸟，还不拜师？
当然，星爷不止做得一手好广告。
他还很会“玩”广告。
恶搞级
当没有植入时，星爷不闲着。
对广告的钟爱，让不少品牌在周星驰电影中躺枪。
而且，这个习惯竟然在很早的时候就染上了......
星爷早期参演（1990）的一部电影《师兄撞鬼》中，就出现了恶搞广告的苗头。
没错，就是这个经典表情的出处
在电影结尾，董骠饰演的骠叔，成功证明自己是好人，准备上天堂。
没想到，天堂法庭的法官说名额爆满，除非他有钱做投资，就能插队。
本以为，这是个针对非法移民的讽刺梗，谁知......
画面突然闯出一辆货车，腾云驾雾，原来是周星驰送钱来了。
注意看，货车上印的字“HDL”，和著名的快递公司DHL只一字之差。
连天堂也能送快递，懂的观众自然会心一笑。
到后期，星爷玩得更大。
像《百变星君》，整个百货市场都搬出来了。
其中最出彩的，当属周星驰变成了一只牙膏——西人牙膏。
周星驰在牙膏中，戴上礼帽说话的样子，绝对是很多人童年对于“脑洞”的蜜汁初体验......
乍一看大家都知道，这是恶搞了著名的牙膏品牌“黑人牙膏”。
但其实这里还藏着一个粤语的脏话梗——
“西”在粤语中，和一个脏字的发音类似。
巧妙地对应了周星驰在初级的变身阶段，内心的不忿......
如果只是单纯地恶搞品牌名，那你还是太小看他。
变成牙膏后，失望的众人开始用牙膏刷牙，此时，一旁的外国探员也想抹一口牙膏。
但周星驰身子一缩，嫌弃地说：
——喂，这支西人牙膏，你黑人还是用回黑人牙膏吧
——我也是西人啊
——你是“西”黑人，坐下！
小时候，Sir看到这里一脸懵逼，那明明不是黑人啊，为什么叫“西黑人”？？？
后来才知道，其实......他又悄悄骂了句脏话。
虽然里面还藏着不太好的种族梗，但每次都忍不住笑。
看，这个探员并不是非洲裔。
《百变星君》还有一个许多人都看过、又没看懂的梗。
在电影结尾，周星驰被反派炸飞，逼出了终极形态，按照教授的话说：
他遇强愈强的复仇系统已经启动
他将会变成超级市场里，最恐怖的武器
于是，在众人的期待下，在废墟和残骸之中，迎着风，一个英雄的身影缓缓站起......
是个老太婆。
但这个老太婆，却引起众人尖叫——是黄老太！
问题来了，这个传说中“超级市场最恐怖武器”黄老太，到底何方神圣？
其实，她是香港一个大型超级市场早期塑造出来的形象，在超市广告中，她扮演着超市质检员。
她冷酷、严苛、雷厉风行，任何一丝瑕疵都不放过，是所有超市员工的噩梦。
鲜明的形象，在许多香港人心中留下深刻印象，于是香港观众看到这一幕，爆笑。
而周星驰对黄老太的模仿，也是出神入化——从外形、表情，到走路的僵硬姿态都做足。
超级市场广告
《百变星君》片段
瞬间，画风突变。
人们期待的人造人大战，变成在活泼的BGM中，老太婆折磨小鲜肉的荒唐决斗......
星爷的创意，不得不服。
终极无厘头级
只有恶搞，还称不上大师。
广告，配上星爷标志性的无厘头，才能创造最高级别的喜剧效果。
所谓无厘头，简单说，就是制造反差。
最经典的一幕，绝对是《唐伯虎点秋香》中华安VS华夫人的广告对拼。
华夫人知道华安真实身份后，在参茶中下了“天下第一奇毒”：一日丧命散。
谁知，华安听后不仅不怕，竟然说自家的毒药“含笑半步癫”才是第一。
就在两人为了“天下第一”争得面红耳赤时......
两人突然打破了电影第四面墙，对银幕前的观众卖起了广告。
当毒药，配上“居家旅行，杀人灭口，必备良药”这样的广告词……
还有两人嘴角含笑的诚挚表情......
超贱！
还不够，两人说完，一旁的武状元竟然还煞有其事问了句：
那么...不知在哪里可以买得到呢？
生死攸关的节骨眼，完全被塑造成一次电视广告售卖专场。
无数观众还看了十几年，每次看都津津有味，辐射面几乎是全体华人……
哪个广告商敢奢求这种关注度啊。
同样，《食神》中也有用广告形式制造的反差。
为了凸显“濑尿牛丸”风靡全城的状态，电影用了电视直播的形式为它做了次广告。
节目名称“城市睇真D”，则是当时香港两个火爆节目“城市追击”和“今日睇真D”的混合。
节目中，主持人问在场的食客为什么痴迷于这碗牛丸。
第一个食客，背着书包像个学生，转过头却是谐星“八两金”；
还有说自己吃完牛丸后“变漂亮”的龅牙莫文蔚、“变高变壮”的排骨人......
全是反差。
如此形式，不仅增加了现场感，更体现街头小吃接地气的特点，暗示着食神这个人物的正向转变——
从前他高高在上，上节目都是预先安排好的。
如今，改过自新，真正和市民打成一片。
玩直播，星爷比我们早了20年。
能把广告玩出自己的风格，玩成“私货”，这个广告大师绝不是虚名。
不然怎么会有如此多的后人，争相模仿？
编辑助理：卡卡西式角色扮演
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