重庆杨家坪商圈九龙门（重庆解放碑朝天门商圈）

有人说，巴黎有香榭丽舍，纽约有时代广场，北京有王府井，上海有南京路，那重庆有什么？重庆有解放碑—朝天门啊！

正所谓“三千年江州城，八百年重庆府，一百年解放碑”。作为重庆的“名片”，不管是经济、文化、交通还是历史人文，解放碑—朝天门商圈一直都占据着重要的C位。这条繁华的商业街，不仅承载了这座城市独特的文化气质，彰显了山城与众不同的浓烈个性，更是无数重庆人心中时尚的象征和链接世界的窗口。

虽然商圈成型时间最早，可从近年的变化来看这位商圈“头牌”并没有停下追逐时代潮流的脚步。在风云变幻的行业风向中，持续推进着不同维度的升级焕新，以求为消费者带来更多新体验。2022年12月29日，解放碑—朝天门世界知名商圈重大产业项目集中签约在解放碑举行，华润万象生活、马士基等16个重点产业项目签约落地解放碑—朝天门商圈，签约总额超100亿元，助力重庆渝中建设国际消费中心城市核心区，标志着解放碑—朝天门商圈开启了重庆商业更新迭代的新纪元。

同时，解放碑—朝天门商圈作为重庆商圈的“头牌”，拥有全国示范步行街、全国示范智慧商圈、夜间文化和旅游消费集聚区3块“国字招牌”的加持，他骄傲了吗？停滞不前了吗？并没有。在建设世界知名商圈的愿景引领下，随着商圈扩容升级的推进、核心竞争力的提升，正在以实际行动建设面向新商业时代的全能型城市旗舰商圈。

新零售、新消费、新运营释放澎湃的商业引力

在打造世界级标志性商圈的路上，解放碑—朝天门商圈步履不停。

繁华的解放碑—朝天门商圈，最不缺的就是商场了，光是购物中心就已经百花齐放。曾经54米高的会仙楼是重庆第一高楼，重庆人都喜欢去那里打望重庆，现在变成了重庆及西部地区第一高楼，拥有339米高的WFC观景台；坐落于重庆城市“零公里”—朝天门的来福士广场，是新加坡在华投资的最大单体项目，凭借庞大的体型，独特的船帆造型成为重庆新地标。重庆时代广场、WFC环球购物中心、One Mall万摩购物中心、重庆大都会东方广场、PARK108国泰优活城市广场、八一广场、解放碑重百大楼、重庆解放碑英利大融城、新世纪百货解放碑商都等可谓是热闹非凡。就按现有这个阵容，解放碑—朝天门商圈已经是全重庆乃至西南地区极具国际化的地区之一，商圈社零总额排名全重庆前列，完全是秒杀之势的碾压。

但作为重庆商圈翘楚的解放碑的野心远远不止于此……站在全球世界级商圈发展大格局大视野，对标伦敦西区、东京银座和新加坡乌节路等世界著名商业街，只有持续不断的落地新项目、新品牌、新体验，提升高品质、国际化、人性化的消费环境，才能成为国际消费的先行地、策源地、集聚地。

纵览此次16个高大上项目签约，除了商圈运营者站在高位的宏观视野、有可行性的顶层逻辑，更多的是向新生一代消费者传递种种“新零售”的新体验：从门店到商场，从规划到布局，解放碑—朝天门商圈一直走在商业年轻化、社交化和体验化的发展前沿。这其中既有商圈内稀缺的城市综合体解放碑新华项目、世界500强航运巨头马士基业务机构落户重庆来福士、重庆大都会东方广场的升级改造“蝴蝶计划”、洲际voco西南区旗舰项目亮相、万豪Moxy亚太地区旗舰店等一众全球知名企业，还新增国际一线品牌YSL、MaxMara、TASAKI等城市旗舰店和Nike rise 1200、茅台冰淇淋等品牌首店35个，他们的加入为商圈未来发展注入了更多的可能性。

同时，本次签约仪式上还有一个值得关注的特别举措，即《解放碑－朝天门世界知名商圈产业发展规划》的发布，以及由解放碑中央商务区发起并成立的“城市合伙人联盟”正式亮相。联盟的首批成员就包括解放碑CBD管委会、华润万象生活、马士基、仲量联行、戴德梁行、德勤、安永、普华永道、静昇律所、重庆来福士、大都会东方广场、重庆时代广场、WFC环球金融中心、PARK108国泰优活城市广场、半山·川、上海外服、重庆市电商协会、小大董、茶颜悦色等十余个政府部门、专业机构与知名品牌。

城市合伙人联盟的成立释放出一个非常清晰的信号：建立新型的商圈与行业伙伴之间的合作关系。商圈的管理者抛弃传统一个萝卜一个坑的招商引资模式，以开放性的姿态，积极转变运营策略，在推进招商目标达成的同时，关注企业、品牌伙伴的需求，倾听市场的声音，多方携手共同发力、共同行动，来实现互利共赢。

下一步，解放碑—朝天门商圈将继续鼓励各种新兴业态模式，力争更多新业态、新模式、新产品在解放碑首发亮相，并利用得天独厚的商业载体优势，引导知名品牌将传统门店进阶为旗舰店、概念店、全品类店等高端门店，实现社会消费品零售总额突破1000亿元。到2025年，商圈内将汇集国际知名品牌500个，以“四首经济”为引领，把解放碑—朝天门商圈建设成为总部经济引领地、国际消费目的地、巴蜀文化体验地、国际交往承载地。

实体商业的智慧化升级逛起来有多酷炫？

变是唯一不变的法则，求变是商业永恒不变的主题。商圈就像和消费者谈恋爱，围绕消费者为核心，才能谈一场永久的恋爱。

尽管头顶无数光环，但是在商业街区不断突破追寻新模式的今天，作为重庆城市商业创新发展的主阵地，解放碑—朝天门商圈也给自己提出了新的要求：率先探路“智慧商圈”。

从走街串巷逛商场购物，到习惯网上下单；从大包小包拎货回家，到在家等货上门；从传统单一购物功能，到智能商圈梦幻联动，运用高科技手段，实现人、货、场更为精准的供需匹配，线上线下都带给消费者良好的体验式消费、个性化服务，以适应城市高质量发展和消费升级需要。这样主动响应市场的变化也让解放碑—朝天门商圈成功入选首批12个全国示范智慧商圈，商圈范围内的WFC重庆环球购物中心、重庆来福士两个商业体则同步入选首批16个全国示范智慧商店。

站在解放碑十字金街，只需要一部手机，便能打开虚拟世界的大门。现实世界，眼前是“精神堡垒”解放碑，紧邻的地标屏“重庆之翼”不断变幻一个个精彩逼真的3D立体画面；举起手机，打开“爱尚解放碑”VR实景导航，一个鲜活的“平行世界”又跃动在眼前：伴着语音讲解，解放碑的历史以胶片形式流淌于建筑之上；购物达人依托“定制之旅”即可精准找店；寻到店铺门口的宝箱，触击后箱子砰然打开，炸出优惠福利……通过数字技术改造，掏出手机扫描街景，消费者就能穿梭于虚实之间，探索“数字孪生”的奇妙世界。如果说商圈的数字化艺术改造是看得见的“智慧”，更多看不见的智能服务，则正在无形中为商圈保驾护航。

城市更新的浪潮下，依托5G 物联网技术，纵横交错的解放碑地下环道智慧交通体系建成。如今，从临江门北区路地下环道入口进入，分分钟就可以开到世贸中心、英利国际，即使身处地下50米的隧道，手机导航、车载导航等设备也能高速接入，室内室外无缝衔接，集成化、智能化的管理方式实时监控环道车流量及各停车库车位情况，科学管控车流，并为进入车辆自动分配停车库，有力缓解地面30%的交通压力。

智慧化建设也为商圈精细化管理提供了助力。以解放碑为圆点，两翼的核心商圈，被无形的“电子围栏”划分为多个网格，每个区域的人流量变化被实时监控，密度超过一定警戒值，系统便会自动触发不同层级的安保。凭借这一响应机制，商圈曾创下重大节庆日均客流超70万人集聚“0事故”的记录。

更多“小而美”的设施，则让一些弱势群体也能共享数字化红利。商圈内多点位布设无障碍信息服务亭、无障碍盲文可发声鸟瞰地图，无论是视障、听障还是腿脚不便的残障人士都能通过这些智慧引导程序，实现无障碍出行。

在智慧商场方面，各个商业体也在同步跟进。重庆来福士Sky Walk探索仓、环球购物中心奢侈名品中央集中收银、英利大融城Aibee元宇宙营销平台、国泰广场Apple Store西南旗舰店、重百云购直播、重庆时代广场打造的线上商城小程序、大都会东方广场开展线上线下联动创新运营……这都是直观且容易被消费者感知到的“智慧终端”。

想要追到消费者，让TA上门，就要投其所好。商圈要围绕消费者为核心去定位、打造，看他们喜欢什么，就提供什么。“我喜欢苹果，你却给了我一卡车香蕉？！这让我怎么对你爱的起来？”摸不清另一半的真实需要，即使做了再多，也难以得到TA的青睐。正是新场景持续解锁，新体验有增无减，从单一购物功能到多元业态融合，消费者的感官、交互、情绪等层次需求也在商业升级中不断地被挖掘和被满足，商圈店铺客流量由此平均提升20%以上。

未来，这场由商圈、商业体共同参与的创新变革，将延伸拓展出一个更大的智慧圈层，时刻关注消费者的消费体验，不断去改变，迎合TA新的需求，营造更加便利化、人性化、智慧化的消费环境，阔步迈向世界知名商圈。

我们再来回想一下，解放碑—朝天门对重庆意味着什么？

过去，它是精神堡垒；

后来，它是抗战胜利和重庆解放的见证；

现在，时过境迁，历经数十年风雨，它又是时尚界的革新者，见证着一代又一代重庆人的生活。

来自渝中区政府的数据显示，近年来，解放碑—朝天门商圈经济社会发展增速屡破预期，地均产出位居国内中央商务区前列。作为重庆的开放窗口，解放碑—朝天门商圈相继斩获了“全国示范步行街”“夜间文化和旅游消费集聚区”“全国示范智慧商圈”三块“国字招牌”，无论是消费零售、国际贸易、金融服务，还是交通物流、科技创新、都市文旅，都在半岛之上实现了稳步发展。

正因为积极主动的开放战略，再加上产业基础雄厚、商业生态完善、国际资源集聚、人文资源富集、配套设施齐全等得天独厚的条件，就不难理解为什么解放碑—朝天门商圈会吸引到众多的世界500强企业、外资企业及市级金融机构入驻于此，全部驻渝总领事馆也尽皆将馆舍设于商圈内，以及众多高端豪华酒店的相继落户，都让这里成为重庆国际范与本土化碰撞交融的最佳代表，不断激发企业创新和商业发展的灵感。

“拥抱年轻人，拥抱年轻化的到来。”所谓得年轻人者得天下。每个商圈都有自己生命周期，与其说向年轻化转变，不如说应该永久保持年轻化的内核。只有不断年轻化，不断迭代升级，不断跟进年轻消费者的喜好，寻得那条属于自己的“罗马大道”，在群雄环伺下立于不败之地，在时间的考验下永久生存。相信通过一系列焕新升级，加速更迭与变革，会有更多年轻的消费者聚集到解放碑、聚集到朝天门。而持续释放的内在活力，也能链接起年轻的个体，催生越来越多的新消费场景的出现，如同一个有机的内循环，让商圈在发展过程中凝聚起更多优质品牌、新兴产业与年轻消费者的认同。