vivo的营销理念（我看你有戏热播）

浙江卫视2015年开年首档综艺秀《我看你有戏》已于2月6日周五21:10分播出。该节目请来成龙、冯小刚、张国立、李冰冰坐镇导师席，四大华语影坛重磅人物齐聚荧屏，首期便以0.865的收视率进入前五。

该节目以“史上最残酷淘汰”之势，通过严苛的甄选标准获得关注，与此同时在节目播出当天，微信朋友圈中突然出现成龙、张国立、冯小刚、李冰冰等几位明星导师，不断对节目进行的实时点评时，也瞬间在微信朋友圈引发了不小的“骚动”。是成龙等明星入驻微信?还是朋友圈广告的新玩法?其实这只是vivo智能手机为其冠名的《我看你有戏》进行的一次朋友圈广告实验，此举瞬间引发了品牌营销领域的广泛讨论。

明星刷屏朋友圈 vivo开启朋友圈公众营销新篇章

从赛制设计、学员选拔、晋级模式等各个方面，《vivo我看你有戏》都是一台全新原创实验性的节目。作为冠名商，除了创意海报、病毒话题等常规的传播手段，vivo在节目的首播推广中特意发起了一次营销实验：招募成龙、李冰冰等四大导师的“替身”，有应聘的网友，则邀请其以“明星替身”的身份入驻朋友圈——具体活动规则其实很简单，将头像和昵称改为明星导师，并以导师的名义对节目进行趣味点评。

据悉，此次活动开启后，掀起了一场“娱乐风潮”，一时间各路明星导师替身刷爆朋友圈。甚至有热衷于次游戏的网友，自建了很多诸如“今夜我们都是成龙”、“vivo我看你有戏全球直播”的群，群内网友的讨论，最高的峰值2小时超过1200条互动。此模式发布后，已有多个品牌竞相模仿。

《我是歌手》现神广告 孙楠等都想要的智能手机

当晚，除了《我看你有戏》，vivo赞助的另外一档节目《我是歌手》发生了个意外的小花絮，导演洪涛在宣布竞演结果之前，手执vivo最新款X5Max手机称，这是“世界上最薄的音乐手机”，并表示可以送孙楠一部。结果引发其他歌手“不满”，张靓颖等纷纷表示“也想要”。就这么一个简单的现场花絮，vivo将其变为了一次快速的营销，连夜更换了旗舰店、官网等广告图片。设计或许并不精美，但这种“快”，在极端情况下或许比美观更重要。

赞助营销创新模式频出 品牌需与观众 “玩”在一起

从《我看你有戏》到《我是歌手》可以看出，综艺节目市场的不断壮大，为各品牌提供了更多展示的平台。但在多屏互动的互联网环境下，单纯的硬性的广告已经很难被观众接受，巧妙的设计广告植入和营销模式，才能更好的和观众玩在一起，在轻松的互动过程中传递品牌理念。

从这一点上看，无论是投放平台，节目植入还是赞助营销，vivo在2015年初打出了一手组合好牌，为全年品牌营销的战略实施抢占了有利先机，也让人对之后的营销玩法产生期待。