vivo 5g 市场技术实力 vivo逆势增长的密码

​新冠肺炎疫情发生以来，国家高层多次提出要加快5G发展。2月3日召开的中央政治局常委会会议指出，要积极丰富5G技术应用场景，带动5G手机等终端消费，这对国产5G手机厂家而言，既是极大的利好，又是一场新的考验----如何克服疫情带来的不利条件，迅速组织生产并把业务重心逐步向5G手机切换，补足5G手机的短板，以实际行动助力5G的高质量发展，是每个厂家必须回答的问题。

释放出积极信号

3月实现同比超10%增长

一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了智能手机市场的节奏，来自中国信息通信研究院的数据显示，今年1、2月份，国内市场手机出货量分别为2081.3万部和638.4万部，同比下降了38.9%和56.0%。著名研究机构Counterpoint在最新报告中预测，疫情期间中国线下智能手机销量将下滑50%，第一季度整体销量将下滑20%。另外一家研究机构IDC更加悲观，预计第一季度，中国国内市场将遭遇30%以上的同比下滑。

“的确，疫情对国产手机造成了一定冲击，整个市场下滑是比较严重的。但是可喜的是从3月开始，整个行业增长速度都比较好，vivo增长更快一些，比去年同期有超过10%的增长。”vivo副总裁、中国市场总裁刘宏表示，“vivo一线的员工，在湖北之外的其他省份，有80%以上的复工率，生产线的复工率超过了90%，所以目前生产比较好。4G库存方面，vivo目前在2000元以上价格段已经没有库存压力。”

“目前在手机行业里面，其实都是实力很强的厂商，希望大家在疫情当中都不要有太大的影响，让行业持续健康发展。对于这些悲观数据，其实在过去我们也曾经历过各种艰难和挑战，我们有信心，也有能力去应对疫情带来的意外和挑战。”刘宏说，“从3月份开始的增长，也是一个比较积极的信号，我相信会越来越好”。

5G手机表现强劲

是vivo逆势飘红的密码

vivo能够逆势飘红，主要原因就在于5G手机。

同样是来自中国信通院的数据表明，尽管2019国内手机市场总体出货量同比降6.2%，但5G手机出货量正在逐渐向好。2019年12月，5G手机出货量541.4万部，占当月总出货量的17.8%；2020年1月，5G手机出货量546.5万部，占比26.3%；2020年2月，5G手机出货量638.4万部，占比37.3%。国际数据公司IDC预计，2020年5G智能手机出货量将达到全球智能手机出货量的8.9%，出货量为1.235亿部；到2023年，预计这一比例将增长到28.1%。不难看出，5G手机在智能手机整体市场份额正在快速攀升，谁能率先搭上5G手机这波快车谁就能笑得最好。

“消费者对于5G手机的热情远远超出预期。”对于外界关注的5G手机需求的问题，刘宏透露，消费者正在“用脚投票”，大部分人一部手机要使用2到3年，即使现在5G覆盖问题、资费问题、应用内容问题还在逐渐完善中，但很多消费者还是希望一步到位地购买5G手机，尤其是3000-6000价位段，大部分消费者选择的都是5G手机。

尽管有疫情的影响，今年vivo的上市机型，已经是全系5G。目前vivo全系5G产品，包括NEX 3S，X30系列，Z6，iQOO 3等等，销售情况都大大高于预期。目前vivo销量和去年同期相比，依然增长了十几个百分点，这和消费者对于5G手机的强烈需求是分不开的。“比如，Z6我们已经开始销售了，目前反馈也非常好，渠道订货电话被打爆了，运营商这一块也非常支持。同时我们转化很快，产品一到门店很容易就销售出去了，并且不用做任何（促销）政策。”刘宏说。

率先布局5G

vivo优势明显

之所以vivo的5G手机在市场上如此受欢迎，这主要是因为vivo率先布局5G，如今vivo 5G手机已经在市场上取得明显优势。

vivo是国内最早制定5G战略的手机厂商之一。在4G尚未完全普及，大多数消费者对5G概念还知之甚少的时候，vivo就已经开始了5G布局。

2016年，vivo开始投入到5G技术的研发，并在北京成立了5G研发中心。同年，vivo加入了国际移动通信标准组织（3GPP），积极参与到了5G标准化定制中。进入2017年，vivo不断加大对5G通讯技术的研发，还成立了与5G密切相关的AI研发中心，在天线、射频等领域持续投入。

截止目前，vivo已累计申请2000多项5G发明专利，向3GPP提交5G提案超过3500多篇，成为行业中为5G技术贡献最大、最有影响力的终端公司之一。

2018年后，vivo在5G方面的技术研发开始进入终端应用阶段。这一年中，vivo不但拿出了5G终端样机，而且还发布了适配5G手机的全新人工智能助手Jovi。

进入2019年，vivo率先实现5G产品量产，推动5G用户群体规模发展。2019年8月中国5G手机正式开售之后（工信部颁发入网许可证），vivo就密集推出了iQOO Pro 5G、vivo NEX 3 5G、vivo X30 5G系列。

天道酬勤，2019年第三季度《IDC中国智能手机市场月度跟踪报告》数据表明，vivo占比54.3%的市场份额排名中国5G手机市场第一。根据知名权威数据机构极光大数据发布的《2019年Q4 5G手机畅销机型销量排行榜》，前10款5G手机，vivo占了3款，包括iQOO Pro 5G、NEX 3 5G和 X30 Pro，三者合计占前10个热销机型总销量的22.9%。

2020年伊始，vivo又接连发布了vivo Z6、iQOO 3、NEX 3S，三款机型，加上即将于月底发布的vivo S6 5G手机，vivo的5G手机覆盖了2000 至6000元的中高端全系价位段。

硬件之外，vivo还积极推动5G应用生态的发展。通过和官方合作，举办5G应用大赛，推进5G应用更快实现，iQOO Pro也成为工信部信通院第二届“绽放杯”5G应用大赛指定用机。

应该说，vivo的5G领先优势已经非常明显。

领跑5G

就是vivo最好的节奏

按照原来行业小伙伴们的计划，2020年应该是我国5G市场大干快上的一年，也是手机市场整体从4G向5G切换的重要一年。而从手机行业的发展历史上看，每次这种移动通信技术大的代际切换，带来的都是手机市场的整体洗牌机会。虽然眼下暂时出现了疫情，但是这种洗牌机会不会发生根本性变化，特别是以5G为首的新基建项目的提出和加快实施，更是按下了5G的快进键。因此，对于手机厂家而言，今年最最重要的事情就是：节奏！节奏！节奏！（即整个公司的生产和销售在4G手机和5G手机之间切换的节奏）

如今，对于vivo而言，领跑5G就是最好的节奏。

之所以有如此快速的5G产品发布节奏，是因为vivo希望能够为消费者提供更好的产品和服务。“目前vivo的5G产品已经成熟，在成本控制、生产制造、功能体验方面，5G产品都达到了4G的成熟度，消费者没有任何理由留恋4G手机。”刘宏表示。

其实，消费者也已经“用脚做出了投票”。据刘宏透露：“4G和5G版同时存在的产品，即使5G手机贵七八百，也有很多消费者愿意一步到位选择购买，消费者选择5G版本的比例超过了70%。”

因此，今年第二季度vivo的5G手机将是个加速状态，会实现在2000元以上价位段的产品上快速覆盖。据刘宏透露，3月下旬vivo的5G手机日产能将爬升至10万台的量级。

来自市场与用户的真实数据反馈也充分验证了vivo“5G领跑”的正确判断：数据显示，vivo位居2019年全球5G智能手机品牌前三位，中国市场5G品牌前两位。尽管2019年中国智能手机市场下滑幅度达7.5%，但vivo却攀升至第二大品牌（IDC数据）。《2019腾讯广告手机行业洞察白皮书》则指出：vivo通过技术创新带动品牌形象升级，深耕主流价位产品以及线上市场，继续维持良性发展。

天道酬勤，对于vivo而言，率先发力并领跑5G带来的不仅是眼前的逆风飞扬，更重要的是为自己的未来10年奠定了坚实的发展基石。