伊利产品的优势点（伊利捂热消费者敏感神经）

有人说这是一个冷漠的时代，我们不顾一切拼搏向前，淡漠了亲情、友情和爱情，似乎忘记了停下脚步去想一想，温暖对我们意味着什么?也许是一句来自妈妈的叮嘱，也许是加班时爱人的一声问候，也许是夜归后饭桌上一杯温暖的牛奶，其实，每时每刻温暖的故事都在我们身上发生，捂热每一颗平凡中国人的心。

从2011年起每个冬天，伊利都致力为我们带来温暖、提示温暖、回味温暖，有夫妻间的“你健康，我才能欺负你一辈子”，有家人间的“和爱的人相约健康”，有母子间的“新年，给妈妈热杯牛奶。”。

从伊利四年来的温暖营销，我们能看到伊利在努力达成“让每个冬天有温度”的价值认同，回顾2014，还未走远的冬天，伊利为我们带来了怎样的温暖呢?

伊式的温暖创新

“不创新，无未来”是伊利董事长潘刚不厌其烦向员工传递的信息之一，可以说融入了伊利的血脉中。例如伊利结合传统媒体网易，通过其客户端页面，巧妙地将按钮与热牛奶相结合，不同时间段送上同样的温暖，让网易用户随时感受热牛奶的温暖。

同时，通过网络页面，更加全面的诠释“温暖”主题，也许他们是一群坚毅、拼搏的人，外人只看到他们的卓越，而在生活中，他们剥去了坚强的外壳，回归平实，表现他们最柔软的一面，接受属于他们的温暖…也许他们是一群迷茫的人，外人只看他们的失意，而他们只是暂时迷失，他们充满了热情和梦想，失望只是暂时，多一份理解就是温暖一个向上的青年…

2014年的冬天。伊利不仅送上了温暖，更是一份理解，同时让这份温暖充满了新意。

渴望温暖的年轻人

不知道从某天起，朋友圈开启了要“捂捂”要“暖暖”的声音，一时间触动了一群渴望关心渴望温暖的年轻人。仅仅通过一款轻APP，伊利就将温暖真正传递到了消费者的“手心里”;只要消费者进入轻APP后，便可通过捂住屏幕为牛奶加温，还可以邀请好友一起参与。捂热牛奶的真实场景模拟，将“温暖心手相连”概念成功嫁接在了营销中，无形地传递了伊利的品牌温度，回报给伊利的是1000万人的微信互动。

沉闷地下铁的暖心影展

忠孝东路走九遍，是一种文艺情怀;国贸地铁一定是一场虐心之旅，还要走多少遍?伊利利用国贸站地铁的整条长廊，用七张平凡人的生活场景，七组简单却温暖的对话，让国贸地铁站染上了温暖的红色，让原本烦躁低沉的地下铁，有了一片温暖的红色。

2014的冬天，伊利让消费者再一次感受到，一个温暖的品牌，暖在何处。这一切的背后是伊利营销与情感默契统一的又一次伟大尝试。伊利用感性、温柔的口吻，俯下身来与消费者对话。多年的情感攻势，不仅将伊利品牌塑造得更加鲜活传神、更有“人情味”，也将消费者与伊利品牌更紧密的相连在一起。相信每个冬天，有伊利就不会寒冷。