夏季档日剧复盘（片荒空降逆跌）

2022年暑期档最终以91.35亿元的总票房（含服务费）收尾，这是疫情以来暑期档票房成绩最好的一年。

而纵观历年同期，除了疫情态势最严重的2020年，以及因多地疫情而造成8月大量影片撤档的2021年，上一次暑期档票房低于100亿元发生在8年前，2014年暑期档总票房为90.91亿元（不含服务费）。据灯塔专业版数据，2014年暑期档平均票价35.6元，今年暑期档平均票价也为35.6元，与2014年持平，但也是2014年以后同期平均票价最高的一年。其中，《独行月球》《人生大事》《明日战记》《新神榜：杨戬》等多部影片的平均票价将近40元。如果不是因为平均票价上涨，或许今年暑期档的票房甚至将远低于8年前。

票价最贵，“空降”定档，“大片”号召力差

2022年暑期档票价与2014年持平，总票房却并未回到8年前的水平，或许归根结底是由于观影人次倒退。据灯塔专业版，今年暑期档总出票2.34亿张，而2014年为2.56亿张。

福州大学城某影城的陈经理向界面文娱表示：“本来觉得暑假会有好片子，能让更多人来看（电影），但是今年的片子都没那么强的号召力。”

在陈经理看来，影片的质量直接影响观影意愿，而今年暑期档影片整体的口碑不容乐观。票房排名前三的影片为《独行月球》《人生大事》和《侏罗纪世界3》，但仅有《人生大事》豆瓣评分超过7.0，即使是在票房前十的影片中，豆瓣评分超过7.0的也只有三部。而在票房前十的影片中，还有《暗恋·橘生淮南》和《外太空的莫扎特》这两部豆瓣评分分别为4.2与4.4的影片。

“而且制作稍微好一点的片子也没有想象里卖得好。”回顾暑期档影片，陈经理表示，那些在票房上被寄予厚望的影片大多没能达到预期：“像《独行月球》《新神榜：杨戬》都是这样子。尤其是《独行月球》，就算不和（疫情）之前比，有沈腾和马丽，（我）本来觉得应该不止30亿（票房），现在来看的话大概只能到30亿左右了。” 北京市中心某影院的杨店长也认为该片是“30个亿打底”，微博热议话题“《独行月球》为什么带不活电影院”也表明《独行月球》曾被寄予厚望。

杨店长认为《独行月球》没有获得更高票房的原因是“档期定的太晚”。

与时间跨度小的档期相比，长达3个月的暑期档放大了电影市场的 “不确定性”。影片“空降”定档是“不确定性”最显著的表现之一。

《独行月球》在上映前10天才公布档期。而定档与上映之间时间间隔更短的是动画电影《新神榜：杨戬》，该片8月19日上映，但一直到8月15日才宣布定档。实际上，今年年初曝光的预告片中就显示《新神榜：杨戬》将于暑期档上映，但影片在6月之后一度暂停了宣传，直到8月4日才发布新预告。

《独行月球》和《新神榜：杨戬》并非“空降”定档的特例。《隐入尘烟》直到上映前9天才匆忙定档，《断·桥》在上映前10天公布档期，《人生大事》《神探大战》《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》等影片定档与上映之间的距离也不超过20天……几乎所有重点影片在今年暑期档都曾“空降”，但在此之前，影片定档与上映之间的时间间隔大多长于2个月。

影片需要在宣传期中积累热度和观众的期待值，但“空降”打乱了宣传节奏。

一方面，《独行月球》《外太空的莫扎特》等电影在档期未定时就已经大面积铺开宣传。《独行月球》的主演沈腾、马丽等也在《王牌对王牌》等综艺中频繁提及影片。但悬而未决的档期让宣传缺少指向，突然定档依然令观众猝不及防。

“‘空降’对影片来说伤害比较大。因为它的宣传期太短，宣传期太短的话也就意味着很多观众都不知道这个片子已经上映了。有的时候这个片子都已经上了快一个多了观众才知道已经可以看了。”杨店长向界面文娱表示，“但是已经上映将近一个月的时候，排片已经降了很多，就没有更多更好的场次可以看，对观众而言的话，这是个比较大的影响。”

另一方面，因为未定档而没展开宣传的影片，缺乏足够的时间积累热度、发酵口碑。也出现了票房上的“长尾”现象。上映于6月24日的《人生大事》次周末票房高过首周末，并且一直到密钥到期前的8月25日都名列日票房前十。

“我觉得（《人生大事》）拍得特别好，不过也觉得可能有几亿票房已经很不错了。”杨店长认为，“然后它呈现了一个黑马之姿，最后到现在为止，票房锁定在17亿左右，对于这样的一个片子的话，卖到17亿的票房非常的好。所以这个片子给我们从业者带来了的意外的惊喜。而且观众的反馈也比较好。”

口碑和营销助推票房逆跌

“还有就是《隐入尘烟》。”陈经理表示，这样一部乡村题材的小众文艺片在上线流媒体后票房反而逆跌几乎是此前没有出现过的现象，“《隐入尘烟》这样的片子，我们都知道质量很好，但是这种文艺片我们一般没有太高期待。之前比如说《兰心大剧院》什么的，质量也很好，还是巩俐主演，票房也一般，后面（票房）也没有回升。”

《隐入尘烟》豆瓣开分7.8分，如今已上涨至8.5分，成为今年豆瓣评分最高的华语电影。电影上映于7月6日，上映首日票房仅有34.9万元，猫眼专业版最初的预测票房约为57万。8月9日，《隐入尘烟》登陆优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台，但该片并未退出院线市场，而是延期了密钥。往常，一部电影在流媒体平台上线必然伴随着院线票房下降，但《隐入尘烟》让过往的经验失效了。8月31日，上映55天、上线流媒体24天后，《隐入尘烟》单日票房逆跌至604.6万，达到上映以来单日票房之最，并且在当日突破4千万票房，猫眼专业版随后将《隐入尘烟》的票房预测提升至1.12亿元。

“这让我看到了一件事情，就是高口碑高评分的好影片，它就是会持续发酵。”杨店长表示。

同样实现票房逆跌的还有《明日战记》。这部由古天乐担任监制并主演的科幻片，原本预测票房在5亿左右。但上映两周之后，古天乐开始参与电影映后会、东方甄选直播等宣传活动，再加上抖音等平台上借助情绪的营销手段，上映第三周后《明日战记》第二次逆跌，并以3276.2万日票房超越新片《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》。截至9月1日，《明日战记》累计票房已达到6.24亿元。

“网络上有些话题确实有点‘卖惨’，但作为院线方，我觉得重要的是能有票房。”陈经理表示，“有的电影凭质量、有的电影靠营销，反正都是手段。而且不是说（《明日战记》）投资超过5亿吗，在现在这种大环境……就是大家都说的影视寒冬，这样也是一种出路。”

进口片不足，科幻片崛起

接受界面文娱采访的院线从业者都表示，尽管共有97部影片在今年暑假播出，但院线仍然感到“片荒”。

“我觉得还是挺荒的，因为暑期档的话严格来说，还缺少了一点国外的大片。”杨店长表示，“虽然也有《侏罗纪世界3》和《小黄人》这样的片子，但是往前推几年，每年的暑期档都有漫威系列的片子。”

正如杨店长所言，2022年暑期档仅有《侏罗纪世界3》月《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》能够被称为进口大片，档期票房前十名中也仅有这两部进口片。但在疫情之前，2019年暑期档票房前十的影片中有《蜘蛛侠：英雄远征》《速度与激情》《哥斯拉2》等5部进口影片，在前十名之外还有《X战警：黑凤凰》《玩具总动员4》等。

“今年（暑期档）都靠国产片，然后还有很多是科幻片，我觉得种类还蛮少的。”陈经理认为。对比近年暑期档上映影片情况来看，科幻片成为今年暑期电影的“流量密码”。仅在票房前十的影片中，就有3部影片带有科幻元素，其中还包括暑期档票房冠军《独行月球》。

科幻片崛起，但一直以来备受欢迎的爱情片却遇冷。

2020年与2021年均有爱情片进入暑期档票房前十，但2022年并没有。2020年七夕档票房冠军《我在时间尽头等你》首日票房达到2.78亿，然而今年七夕档票房冠军《遇见你》累计票房仅有7828.23万。

“这两年爱情片蛮多的，可能是同质化太严重了，然后质量也一般。”陈经理表示，“现在的话，电影的口碑很能影响最后票房的。”“不过在今年这种情况下面，暑期档能有这个票房还算不错。所以还是期待有好的电影，希望今年还会好一点。”