乡村振兴与乡村旅游探索（乡村旅游助力乡村振兴）

近年来，如何发展乡村旅游实现乡村振兴，成为了摆在许多村庄面前的“必答题”。今天，就让我们走进湖南省益阳市安化县马路镇马路溪村、湖北省宜昌市点军区牛扎坪村、上海闵行区浦江镇革新村，看一看他们交出了一份怎样的“答卷”？

去年年底，湖南省益阳市安化县马路镇马路溪村成为湖南省级乡村旅游重点村。从昔日全镇有名的落后村到重点村，村民们说，这一切缘于——

马路溪村来了工作队

位于湖南省益阳市安化县马路镇的马路溪村依山临水、群山环绕，拥有40多栋保存完好的清末民初木建筑以及邓家大院、百年清朝石碑、吊脚楼等丰富的文旅资源。然而，长期以来，由于交通闭塞、村集体经济发展滞后、宣传力度不足等原因，守着“金山银山”的马路溪村却成了全镇有名的落后村。2021年5月初，随着湖南省文化和旅游厅乡村振兴驻村工作队（以下简称“工作队”）的入驻，这个偏僻的古村悄然发生着变化。

图为工作队队员（左一到左三）在村里走访。龚权 摄

雪中古村暖意浓

2月22日，冬末春初，雪花飞舞。马路溪村一片银装素裹。

木结构双层小青瓦的古民居顶着厚厚的积雪，好像一个个“冰墩墩”。村子前面偌大的空地上，油菜花逆“雪”生长，一个个花骨朵露出暖暖嫩黄。远处，苍翠重叠的群山披着洁白的盛装，俯视着这个宁静祥和的小村落。

在村口的代销点内，老板娘易海云和几个村民围着炭火盆闲聊，谈论这几个月村里发生的变化。

75岁的老党员黄固生说：“咱们村这么多年都没什么变化，自从工作队入驻后，村道两旁竖起了仿古太阳能路灯，河堤坑洼的路面也被硬化了，还修建了风雨亭，村里变化太大了。”

聊到公路占地补偿时，年近七旬的村民邓忠军说：“修路护堤，造福子孙后代，占我几分田算什么，我一分钱补偿都不要……”

“以前，大家不愿意参与村里的环境卫生整治，有时候连自家的院子也懒得打扫。自从主题党日活动那天党员带头打扫卫生，现在，很多人积极加入环境卫生整治队伍，村容村貌干净整洁多了。”村民刘善强说。

“这次土地流转需要占我家1亩多茶园，我什么条件都没讲，带头挖树复垦。”村民邓主安笑着说：“我们会算账，把游客引来了，我们田里的东西才值钱。”

北斗陂农家乐老板娘龚叶花说：“疫情发生后，生意一落千丈，等咱们村的旅游发展起来了，到时肯定会有大量的客流，我家的生意也会红火起来。”

易海云说：“我联系了村里八九个出售腊肉、竹笋、红辣椒、白辣椒等土特产的村民，等旅游发展起来了，把这些土特产都汇集到我这儿售卖。”

小小的屋子里，回荡着村民们的欢声笑语。

破除困境信心足

回忆刚到村里的情景，工作队队长、马路溪村第一书记刘鑫说，驻村之前就听说这里发展不是很好，但没想到那么艰难。

那时的马路溪村，公路建设很不完善，部分通村通组公路需要修缮硬化；景区青云洞因投资方实力不足等原因，开发力度不够、知名度不高，游客稀少，亟待改造升级；因资金缺乏和文物保护意识不够，一部分房屋的结构被改变，整个村庄的古村落风格也被改变了；村集体经济收入基本为零，欠款高达860万元；村内仅部分片区有广播，标识标牌、旅游厕所等服务设施不完善，手机信号也不稳定；茶叶市场波动严重，村中六个茶厂只有两家运营。

“了解得越多，越觉得马路溪村发展文旅产业困难重重，但我们来这里的目的就是为了解决困难。”刘鑫说。

比如，硬化路面、点亮乡村等基础设施建设都需要资金投入，可村集体收入捉襟见肘，怎么办？工作队和新成立的村民委员会、村党支部充分征求村民意见，提出通过村民集资投劳 工作队补助的方式，大家一起建设。

这几年，虽然马路溪村文旅产业发展速度较慢，但茶叶、黄精等农产品销售让部分村民有了一定积累。

200元、500元、1万元、2万元……很快，大园坪、湖里湾两个片区的95户357人筹款22万多元，近百人无偿投工投劳。不到两个月的时间，竖起了88盏仿古太阳能路灯，硬化河堤800余米，修建风雨亭一座。黄家片区263人与驻村工作队一起，两个月筹资30余万元，每天义务投工投劳200多人，修起了1.3公里长、7米宽的柏油路。

每天，工作队都会把集资款的使用情况列出来。村民们说，等村里的旅游业发展起来了，村集体有了收入，会再反哺于民，那时，游客进来了，我们的茶叶、黄精就会有更多的销售渠道。

3月1日，工作队队员（右一到右三）在外村考察学习。刘鑫 供图

为了进一步发展文旅产业，工作队还大力挖掘传统古村落、青云洞、阳戏及千亩高山茶园等优势资源，推动茶叶、中药材和文旅等特色产业融合发展，先后邀请了湖南省景区协会、民宿协会、云台山茶旅集团、康旅集团、梅山城投等到村里商谈旅游项目投资，并请湖南省文物局选派文物专家对青云洞洞穴开展考古探险勘探。

同时，工作队积极践行“我为群众办实事”活动，办成了公路扩改、信号塔增设、路灯亮化、人居环境改造、图书室升级、水利修复、文化广场建设等多件实事。同时，完善了游客服务中心、游步道、标识标牌、生态停车场及旅游厕所，建设生态观光农业、研学游、自驾游等基地，扶持民宿、民居及农家乐发展。

去年年底，马路溪村创建成为湖南省级乡村旅游重点村。眼看着村里越变越好，村民们的干劲更足了，原来是工作队“要我干”，现在是“我要干”，每天早上或下午，只要广播一响，大家就纷纷出工就位。

眼下，马路溪村正与两家投资商洽谈对青云洞进行深度开发事宜。

文旅助力“道路”宽

据粗略统计，工作队进村不到一年，游客接待量达近万人次。

游客多了，村民的服务水平和观念也要跟上。通过细致调研，工作队意识到，乡风文明建设是提升村民素质的效方式。

于是，工作队提出实施振“心”“3 9”模式。“3”即打造三个发展规范：一本乡村振兴村庄规划、一个顺口溜版的村规民约、一份积分制管理办法；“9”即搭建九个连心平台：屋场会、村民小讲堂、志愿者服务队、“马路有条溪抖音号”、主题党日活动、红白理事会、“微信联络群”、文化宣传长廊和村图书室。同时，定期开展人才培训，争取每季度邀请农业、文旅等方面的专家进村举办培训班，组织参加各级各部门举办的技能培训，对文旅产业能人和骨干进行系统培养，提升农民的整体服务水平。

刘鑫说，马路溪村的文旅产业才刚刚起步，这是万里长征的第一步。下一步，马路溪村将充分利用自身的优渥资源，坚持以民生建设为基础、以产业发展为重点、以文旅发展为引领、以组织建设为保障，努力建设“茶旅文康”高度融合发展的乡村振兴文旅融合发展示范村、新型田园综合体，集现代农业、旅游休闲、田园社区于一体极具特色的现代农业庄园，绘就乡村振兴新篇章。

围绕这一目标，马路溪村将邀请专家“把脉问诊”，科学确定发展定位，制定短中长期保护和发展规划，探索“文旅 产业 振兴”的综合开发模式，按A级旅游景区标准做好村庄建设，申请资金加强对古村落房屋的修缮；计划以青云洞和传统古村落为核心，结合摩托车越野、沉浸式激光投影等元素，打造精品洞穴酒店和创意旅游产品，辅以特色茶田景观、彩色水稻及油菜花等田园风貌以及房车露营基地、影视基地、特色农产品，打造国家级乡村旅游重点村；建设过程中，根据不同的资源禀赋、产业优势，探索村集体以设立合作社、入股分红等形式发展腊制品、茶叶等产业，盘活集体资产，让脱贫户通过就近就业、集体分红等形式获得稳定收益；支持和发展本地阳戏排练和演出，开发有地方特色的文创产品，加强村级图书室藏书数量和种类建设，鼓励村民参加有本地特色的文化活动。（记者 高慧）

在湖北省新公布的“旅游名村”中，宜昌市点军区牛扎坪村榜上有名。不到10年时间，在当地“花木大王”的带领下，这个昔日的市级插花贫困村变样了——

小村庄兴起“大产业”

近日，湖北省政府公布了新一批“旅游名村”，宜昌市点军区牛扎坪村榜上有名。不到10年的时间，这个长江边的市级插花贫困村发生了翻天覆地的变化，成为旅游名村。

生态兴村

从宜昌城区出发， 20分钟后便到达牛扎坪村。牛扎坪被称为三峡第一关、坝上第一村，自古便是著名的水上通商要道，也是客商上进川渝、下出夷陵的重要中转地。来到牛扎坪，只见这里依山傍水，长江绕村，大江、大城、大坝，一眼尽览。全村山林茂密，既有壁立千仞、高山林立，又有丘陵山水、田园风光。道路平坦宽阔、自然环境优美整洁，令人很难想象就在10年前，这里还是一派贫穷、落后的面貌。

在湖北，叫“坪”的地方往往是山高平地少。“山高石头多，出门就爬坡，吃水下大河；男儿下枝江，女儿嫁宜昌；剩下几个老梆梆（老人家），趴在山上挖黄姜。”这段顺口溜曾是牛扎坪村的写照。

改变发生在8年前。2014年12月，姜少华当选为村党支部书记、村委会主任，成为牛扎坪村的带头人。他是湖北省人大代表，曾在华中农业大学园林专业学习，靠种植花木致富，是远近闻名的“花木大王”。

但是，一个人富了不叫富，全村富了才叫富。从2014起开始，姜少华就一心琢磨着如何改变牛扎坪村的贫困面貌。他购入了30万株种苗，免费发放给村民，还提供了4000多次技术指导、现场咨询。在他的带动下，种植花木的村民越来越多，生活也慢慢改善。更重要的是，村民们的生态意识越来越强，大家都知道种树不仅能赚钱，还能让家乡变得更美丽。

旅游富民

姜少华说：“村民们信任我，我就得为他们谋几件事，要不然心里空落落的。”

在他看来，帮助贫困户种蔬菜、种果树，只能解决基本温饱，属于“小窍门”。村里要彻底变化，就必须抓乡村旅游这个大产业。

发展旅游业，除了上天赋予的资源优势和区位优势外，还必须有独特的“吸引物”。此前村民多种植柑橘，而在宜昌市几乎大部分村庄都种柑橘，对游客没什么吸引力。后来，村里从华中农业大学引进了桃子、枇杷、猕猴桃等优质水果品种，先后建成了御品桃园基地、私盐坡小杂水果基地、养心谷猕桑基地等8个特色水果基地。每年，村里会举办十多次水果采摘节，吸引大批游客闻讯前来，牛扎坪村的名声也越来越响。

要让游客进得来、出得去，还必须修好路。2017年，牛扎坪村旅游步道项目动工，2018年，建成村级公路40公里。“四好”公路推动乡村“蝶变”。“以前都是土路，坑坑洼洼的，大车小车进不了村，农产品销售难，大人小孩出村不易，就业上学更难。现在修成了沥青路，蔬菜、水果成熟后，坐在家中就有人来采摘收购，不愁卖不出。”说起村里修建的道路，村民们十分感慨。

不仅如此，村里还安装了120盏太阳能路灯，对村组主干道进行了亮化；通过村民“义务植树”和推进“美丽宜道”，栽植银杏树、红叶石楠、红继木3000余株；在道路各节点，布局了停车休息区、观景平台、文化宣传栏，安装了道路安全减速带、交通标识标牌。村里还请来旅游规划方面的专家，规划发展特色旅游。

在父老乡亲们的共同打拼下，昔日无人问津的小山村旅游业日渐红火。现在，村里建成了5公里旅游步道、十多处观景平台，发展农家乐60家，村民人均年收入达到2.15万元。

产业引领

2021年5月，位于牛扎坪村的宜昌花木城正式开业；7月中旬，村里的宜昌江南花谷景区开门迎客，绿皮火车旅游项目正式引进……

来自广东的余国安想在宜昌市投资做餐饮，考察了多个地方后，最终在牛扎坪村开办了“云景渔村”餐厅。“云景渔村”与村里的江南花谷、玫瑰谷一样成了网红景点，吸引大批游客前往打卡拍照。

牛扎坪村伴山乡味农庄“85后”老板郭艳说：“我就是看到村里的道路都修好了，才选择了回村创业这条路。现在看来，当初的选择是对的，一到节假日，每天生意爆满。”

以前，牛扎坪村虽然离城区较近，但道路颠簸破烂，进来的人不多。2017年，穿村而过的葛古路提档升级，从城区自驾过来只需20分钟。看准时机，郭艳辞掉了在外的工作，回村开起了农家乐，农家乐于2019年4月营业。郭艳两年时间还清了30万元的债务，如今生意越来越好。

《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出，要聚焦产业促进乡村发展，持续推进农村一二三产业融合发展。鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。文件的发布，让姜少华对牛扎坪村的未来充满信心。他表示，将通过“四百”乡村发展，即在村里种植一百种花、一百种果，开一百家农家乐民宿，引进一百个经营主体入驻，让游客无论什么时候来，都能满载而归，从而带动村民过上更美好的日子。（程芙蓉）

文旅企业赋能革新村

打造“都市里的村庄”

毗邻召稼楼古镇，紧临浦江郊野公园，作为全国文明村、上海首批乡村振兴示范村，上海闵行区浦江镇革新村发展乡村旅游业有得天独厚的优势。盘活存量房，打造乡村民宿；联动蔬果合作社，发展采摘游……近年来，到革新村体验乡村之美在上海小有名气，可如何将召稼楼古镇的客流引入革新村，让百姓的钱袋子更鼓？为此，革新村引入专业人做专业事，探索打造乡村游IP，让更多市民游客体验田间野趣。

面貌一新的革新村 革新村村委会供图

近日，由上海航空国际旅游（集团）有限公司（以下简称“上航旅游”）牵头与革新村签订合作协议，联手打造上海“都市里的村庄”。根据协议，上航旅游将与上海革新实业有限责任公司、上海铉规酒店管理有限公司三方携手，以各自的资源、渠道、运营经验、资金等优势开展合作，围绕革新村的农旅文产业进行整体开发、多元发展与产业运营，将革新村打造成具有鲜明特色的申城近郊旅游目的地，为上海乡村旅游发展注入新活力。

粉墙黛瓦，依河而居，走进革新村的独栋民宿，乡野民舍之风扑面而来。2018年以来，革新村借助毗邻召稼楼古镇的地理优势，围绕美丽家园、绿色田园、幸福乐园“三园”工程，以改善农民生活居住和乡村风貌为出发点，全力推进农民相对集中居住，拆除了原先“小、散、乱”的旧农房，按照统一标准设计建造。面貌一新的革新村，不仅成为上海乡村振兴文明村，还成为上海乡村旅游网红村。

革新村党总支第一书记任毅辉介绍，今年春节假期，召稼楼古镇日最高客流量达7万人次，其中约有三分之一走进革新村。“如何吸引更多客人走进来，让更多游客感受到乡村振兴带来的变化，怎么通过产业发展让老百姓得到福利，是我们当下的课题。”任毅辉坦言，村委会在社会治理上经验较为丰富，但在产业发展上有短板。因此，今年，革新村要在乡村振兴与文旅产业探索上更进一步，需要引入专业机构参与村庄文旅项目整体运作。

“当我走进革新村，脑海里就浮现出‘都市里的村庄’这一概念。”上航旅游目的地事业部负责人龚飞在一次考察中，被革新村优美的村容村貌、淳朴的民风深深吸引。在他眼中，百亩桃园、草莓园和梨园以及极具地域特色的塌饼、拆蹄和美味的本帮菜，已经让革新村具备了“春赏桃花、夏玩田野、秋采瓜果、冬品美食”的游玩框架，只需加以专业的包装、推介、营销，就可打造“都市里的村庄”这一品牌。

龚飞表示，上航旅游以“都市里村庄”为核心，已经设计了“在希望的田野上，永远跟党走”及“我和村庄有个约会”两条都市乡村旅游线路，集合乡愁、乡景、乡味、乡音等元素，加上竹编、蓝花布等非遗产品，让革新村成为一个本帮菜、江南小吃的品尝地，农业体验、科技研学、非遗项目的实践地和公司团建的目的地，为市民游客打造一个近距离的休闲 科普的“第三生活空间”。（倪怡雯）

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