小米为什么口碑这么好（小米放弃MI品牌）

前几个月小米刚刚邀请了日本知名设计大师原研哉设计了全新小米“MI”logo，看起来跟老款logo没什么两样，只是边边角角更圆润了一些，设计费就高达200万人民币，广大网友纷纷吐槽“这钱太好赚了”，“200万打了水漂”。然而，新logo还没用多久，就传出了小米将停止使用“MI”logo的消息，现在小米官方也证实未来所有产品都不再使用“MI”，统一采用“xiaomi”的全称拼音作为logo。

广大网友更是直呼“200万真的打水漂了”，原研哉老先生估计都要笑到岔气。其实，有心人已经注意到了，小米早在一年前就已经停止使用“MI”，从小米10S那一代开始，往后的新机全部都使用“xiaomi”作为logo。虽然拼音能更好的表达小米品牌的读音，但经典的橙色白色logo已经伴随了小米十年时间，手机背面的“MI”也是多少米粉的经典记忆，如今要放弃使用，究竟是图什么呢？

不过小米王化表示“不存在全球范围内停止使用MI品牌的说法”，原因是MI在所有应用中具有最重要地位，是小米集团的“全球唯一品牌标志”，在小米企业形象、产品宣传、渠道等方面都有很重要的作用。言外之意，小米并不会让经典的MI消失，应该会在店面、海报、包装等位置上继续使用，只是手机产品上不再使用MI而已。

不过可以猜测的一点是，经典的MI标志虽然看起来很简单直观，但可能只有熟悉小米这个品牌的人才知道这个标志是小米，如果向新用户推广起来就会显得有点“晦涩”。大家可能很难想象，如今还有谁不知道小米这个品牌的？

事实上，在很多不太发达的地区，人们对于手机品牌的认知是很局限的，甚至还停留在波导、金立那个时代，向这样的人群推广自己的品牌，可能“xiaomi”的这个拼音要比MI标志更有教育意义。换句话说，得先让知道我的品牌叫做什么，然后再告诉他们我品牌的logo是什么，进而再灌输一些理念、精神之类的东西。

参考华为，其实也是这样做的。早年华为手机上都有“菊花 HUAWEI”的标志，因此人们也都把华为称为“菊厂”。但近年来，华为也舍弃了手机上的“菊花”logo，全面使用HUAWEI的拼音，这也是出于同样的考量。相比抽象的图形，拼音或英文能带来更好的穿透感，让人第一时间知道品牌的字形、读音，这正是强化产品的意识、强化品牌认知完整性的重要手段。

一些年轻品牌甚至没有严格意义上的图形logo，比如realme的品牌标志就是黄色的realme字母，字面意思就是“真我”，与品牌所表达出的“做真正的自我”调性一致。而OPPO、vivo、荣耀本身也都是纯字母形成的品牌标志，也正是因为OPPO是绿色、vivo是蓝色，才有了玩家赋予的“绿厂”、“蓝厂”绰号，可以说这都是相辅相成。

所以，小米停用MI标志这事儿，确实是有点野心的。