宠物装备选择攻略（宠物通用磨坊BlueBuffalo）

（快消品讯）近日，拥有着哈根达斯和湾仔码头等知名品牌的通用磨坊打算进入中国的宠物食品板块。

图片来源：Blue Buffalo官网

《快消品》了解到，通用磨坊贸易（上海）有限公司，（以下简称通用磨坊），成立于1866年，是一家百年老企，同时也是全球最大的食品公司之一，其董事长为邱肇祥。旗下拥有100多个品牌，产品行销百余国家和地区。

目前通用磨坊的宠物食品品牌Blue Buffalo（中文简称：蓝馔），在宠物食品业务中有了新的进展，在2021年进军市场以来，蓝馔的一系列产品在天猫海外跨界平台上斩获今年38女神节排名第一，以及618预售第一名的成绩。根据电商数据指标显示，蓝馔的转化率、客单价以及复购率等方面都远超进口高端宠物主粮细分市场的行业均值。

图片来源：Blue Buffalo官网

《快消品》了解到，早在2018年，通用磨坊就以80亿美元（约人民币535亿元）收购了美国上市公司Blue Buffalo Pet Products，将“Blue Buffalo”纳入麾下。经过4年的打磨，2021年财报显示，通用磨坊的宠物业务的营收为17.3亿美元，截止2月27日的2022财年第三季度，宠物部门的净销售额增长了30%，达到5.68亿美元。蓝馔在美国市场上的家庭渗透率大约为20%，而中国是全球第二大宠物食品市场，通用磨坊自然不会错过在华试水的机会。

在2021年10月的进博会上，蓝馔迈出了第一步。于是在同月29日，蓝馔正式布局中国市场，将辰以三作为其中国区代理商，这也宣布着中国成为蓝馔第一个海外市场。

图片来源：2020宠物行业蓝皮书

目前该品牌拥有10多款产品，包括幼猫/犬、成年猫/犬、老年猫/犬口粮等产品，均在天猫旗舰店上架，同时在多个社交和电商平台积极参与中国618网购节。根据2020宠物行业蓝皮书显示，中国宠物食品品牌市占率最高的分别是玛氏（11.4%），比瑞吉（3.9%）以及华兴（2.5%），蓝馔虽然拥有着较大的潜力，但是也伴随着较大的竞争压力。