倩女幽魂人间情地图（倩女幽魂人间情）

作者 / 苏苏

《倩女幽魂：人间情》可堪最近行业话题中心。

有如凝聚一场能量，释放强大磁场。从企划到上线，近800天的周期里，这个由纯网生内容团队一手打造，最具东方韵味的奇幻经典IP再续写的作品，总策划刘朝晖将其界说为“网络电影六年发展的一次汇报表演”。

横跨3个年度，在等《倩女幽魂：人间情》上线前的最后两个月，刘朝晖看着办公室园区从皑皑白雪到春风拂面，春意盎然到烈日灼灼，他写下“若没有高远的目标，何需漫长的等待”。笃定且释然。

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。作为吾道南来的战略级作品，《倩女幽魂：人间情》在熟悉的大框架下构建故事，用大特效、大动作、大场面全方位升级观感，以大投入、大营销、高标准引领行业破圈和变革，在网络电影中走出了一条类型化、精品化、差异化的路线。影片甫一上线，商业表现和数据指标一路飘红。

“收益是理想的副产品”。刘朝晖赋予影片的最高使命是破圈。当过去几年网络电影行业信奉“以小博大”，在“短平快”的投资逻辑主导下，由此取得的“小富即安”成绩并未真正让这种内容品类离开鄙视链下端，“实在不行了去搞网大”，“不做院线降级做网大”等论调比比皆是。

这也正是《倩女幽魂：人间情》引领行业破圈和升级的意义所在。

“以不到院线零头的制作成本，

深刻改变行业”

发展6年，从“网络大电影”、“网大”到“网络电影”，称呼的迭变伴随着内容制作的不断升级。但相比“网络电影”，大多数传统影视及业内人士仍旧对“网大”二字有着称谓上的偏好。

当行业都在追求“以小博大”，内容水准常常被禁锢在某个水位线上。刘朝晖则信奉“以大博更大”，只要内容值得，并以此致力于将网络电影推上新高度，重塑行业风貌和信心。

接着在自主创业初期，他便找准了“倩女幽魂”IP。在刘朝晖看来，这是一个非常符合网络电影气质，且和吾道南来的“东方传奇”产品类型线（中国故事、当代美学、国际标准、至美人性）高度契合，又天然具备强烈破圈性的国民级IP。于是不惧繁冗厘清“倩女幽魂”IP的复杂版权链，获得正版授权——这也是他所规划的“南来愿景”的重要组成部分。

在行业莽荒粗糙蹭IP阶段，《倩女幽魂：人间情》勇开先河，于网络电影领域延续“正统血脉”。在题材红利将被无序制作乱象耗尽之前，刘朝晖决定以大投入、高工业标准为红海市场打开一条新路。

但在两年前的资本寒冬，单片平均成本仅有几百万的市场，《倩女幽魂：人间情》几倍于行业标准的投资体量，属实需要决策者的魄力和勇气驱动。具体募资过程，刘朝晖只一句“他们（项目投资者）不太认投资体量，但他们认我这个人，感谢他们的信任和支持”。

但网络电影最初以强商品属性面世时，在大众层面所留下的刻板印象和负面积习，还是让誓做改变的“先行者”在项目合作的实操层面，遭遇诸多阻力。如今风雨过后，彩虹依旧。对于《倩女幽魂：人间情》近800天项目过程中的种种艰辛，刘朝晖没有多谈。细节不足为外人道，但信念从来都笃定，“在内容和决心上没有任何犹疑和担心。”

“在网络电影真正立起标杆性的作品之前，更大的资源很难进入这个市场”。刘朝晖从心坦言。

作为一名曾经在湖南卫视锻造18年之久的电视湘军，他看准网络电影更具有未来性的空间，告别体制投身市场，“其实在早期是有压力的，但如今我们做了《倩女幽魂：人间情》这样的片子，希望让大家看见，我没有在‘乱七八糟’，我在带动这个行业。”

从网络电影重“网络”，

到网络电影也是“电影”

腾讯视频独家上线第24小时，《倩女幽魂：人间情》正片播放超2000万。第56小时，影片专辑播放量破亿。

“《倩女幽魂：人间情》实实在在地给平台创造了很多价值，甚至超过了很多院线大片。这部影片不是完美的网生内容，但确实是一个不错的起点，一个新的开始。”影片上线第3天，企鹅影视副总裁常斌留下高度肯定。

“文化产品一定是爆款统领一切。”刘朝晖自信如斯。过去几年，平台所有大量级的新会员涌入，都是由现象级爆款产生的。依靠爆款项目拉动许多非会员进入市场，将内容价值反向输送给平台，在刘朝晖看来，意义比单纯从平台多分一些钱要大很多。

刘朝晖对《倩女幽魂：人间情》在战略和打法上所定的高度和体量，联手导演林珍钊团队在内容层面的打造和付出，制作上综合实力的积累，在这一故事类型线上的完善拓展，对工业标准的提升双维度结合，这是双方能够走到一起打造爆款项目的根基所在。

而网络电影想要变革，就是做“电影”。实力新生代 黄金老戏骨，《倩女幽魂：人间情》定位于年轻化的现代审美和表达，既有对原著的致敬，更在武术、特效上都用心呈现。

力邀原电影编剧阮继志继续加盟，8000坪摄影棚，1423个特效镜头，370天的后期制作，这是看得见的用心投入。而为了将片中巨型石怪的黑山老妖形象呈现得更极致，拍摄过程中，剧组又不吝增加成本，将其细心打磨完成。“一切都是基于它值得。”

而网络电影六年产出、上线八千多部作品，如此大基数中却并未创造和留下流行文化符号——台词、角色形象、主题金曲等。《倩女幽魂：人间情》就要誓做拥有长生命周期的“拓荒者”。通过大体量营销，每个节点完整的营销步骤，按照院线标准策划执行，将影片影响力深刻触达到传统网络观众之外的广大人群。

在刘朝晖看来，《倩女幽魂：人间情》一定会留下一些东西。比如10年以后，常唱常新的主题曲，可堪其他创作者参照研究的经典场景，或是反复借鉴的案例营销。“《倩女幽魂：人间情》的上线，我把它作为网络电影的成人礼。”

“站在网络电影破圈之路的起点，

批评亦是一种肯定”

《倩女幽魂：人间情》自5月1日上线以来，微博热搜、抖音爆发、豆瓣书影音实时热榜、异业合作等全面开花，公域私域流量热议不断。

截止发稿，影片上线4天，豆瓣电影累计超1.3万人评分——这是网络电影首次如此大规模的“出圈运动”。

《倩女幽魂：人间情》于经典之上再创作，无可厚非多数人会先入为主，对新版有着更严苛的标准。而绝大多数豆瓣电影用户也都是将《倩女幽魂：人间情》放在“大体量院线电影”维度里考评度量，这是网络电影整体向前迈进的一个正向之路——依靠制作水平的大幅提升、对国民经典IP的实力操盘和口碑话题的迅速扩圈，影片将更多普通观众的目光都聚集到了网络电影里。

对于目前的豆瓣成绩，刘朝晖表现得冷静而理性。他自言这部影片就是为“网络”而来，为“网络”打样、正名。“《倩女幽魂：人间情》做出来之前，网络电影话语权、美誉度都在小范围内流动。现在观众按院线标准来批，我很满意。”

因为曾几何时，网络电影都处于影视文娱消费品类的鄙视链末端，但相比大院线投资，《倩女幽魂：人间情》在有限成本内所能实现的动作已然“尽力燃烧”了。“这个分数于我们是一份成绩，一份尊重。”

以巨大决心验证行业价值，创造新局面，刘朝晖最担心的是，网络电影进入第6个年头，还不能出现像样的破圈级作品，这个行业会沉沦。“而当大家都来网络电影积极竞争，当这个市场能够做到100亿、200亿、300亿，每个头部公司都很安全，一起共享更大的市场容量。”

希望借由这次《倩女幽魂：人间情》现象级的市场反馈，网络电影未来有更多可能性和想象力。

“此生亦只问前路，从此必不负南来”。在商业领域，刘朝晖信奉“富贵险中求”和“艺高人胆大”：因为越难做的事情门槛越高，但门槛高，竞争的机会就少，前提是你能进门槛，那个风险你要能控制得住。这就高度依赖于内容自信心，有强大的内容基因做支撑，各方面资源配置到位，就一定能做成这个事。

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