综合性商场如何聚集人气（成都商场频频出招）

6月，高考、中考结束，成都各商场以咖啡、奶茶、电影等休闲业态为主的消费需求旺盛。加之随着商场年中庆以及618的到来，各商场在瞄准家庭消费客群，尤其是青年群体进行了精准营销，呈现出“花式玩法”。

6月17日，成都来福士广场特别企划的“来瘾山水”咖啡生活节开幕。记者在现场看到，18家精品咖啡集结亮相，不仅如此，活动期间还有“巫峡之市”咖啡市集、“帆影之间”艺术装置、“云间音乐”音乐会、“咖啡瘾迷”创意工坊等精彩活动轮番上演。

在活动主办方相关负责人看来，“寻找契合成都人的休闲方式，打造让全城热恋的惬意生活。”咖啡、音乐、市集、艺术、创意……不难理解，以青年人为主力的消费客群，是其“圈粉”的重点。

众所周知，成都来福士广场以“三峡”的建筑设计理念著称，“来瘾山水”咖啡生活节在该商场中庭“巫峡”开启，同时将巫峡山水文化融入整体活动及设计当中，“让咖啡文化有了更多本地化、具象化的呈现。”

据介绍，“巫峡之市”咖啡集市中每三个铺位组成一艘船型，沿巫峡“江畔”蜿蜒排列，形成江畔船只来往的视觉效果。Coffee's Ready、o'chencoffee、Hedgehog Coffee等独立咖啡馆定制“巫峡十二峰特调”，以十二韵出品十二个特调饮品，让消费者一站式打卡多个精选咖啡品牌。不少现场点单的年轻消费者纷纷为创意点赞，并表示，“喝杯咖啡，原来还可以了解三峡文化。”

与此同时，“咖啡瘾迷”创意工坊还特邀成都专业咖啡大师开展咖啡沙龙分享会，现场讲解咖啡文化，更有限量特调饮品品鉴。此外，该活动还得到人气插画师Lanski的助力，独家创作的“来瘾山水”主题活动艺术插画、定制款限量周边也同步上线，得到年轻消费者的光顾。

与成都来福士广场不同的是，在刚刚结束的成都新光天地618欢乐季上，该商场则通过“元气市集 赶集计划”和“玩味小龙虾节”两大营销活动聚客引流。

靠什么打动当代青年？新光天地联合独立市集品牌一山市集，从青年的视野出发，打造集艺术、潮流、创意于一体，通过20 摊位、超100余种文创好物，带来沉浸式互动市集体验。据记者现场了解，除了能零距离淘好物，逛高颜值的创意市集，现场还有驻场歌手带来的精彩演艺，真可谓“深谙年轻人的消费需求。”

品鉴小龙虾的饕餮盛宴则将活动引向高潮。亮相现场的新光天地首届小龙虾节得到了一众“好吃嘴”的打卡。据悉，活动期间，该商场同时在多个平台上发放龙虾节入场券，而商场会员除了在本次活动中免费享用小龙虾，更可尊享每天每周每月的会员权益，这也进一步拉进了商场与消费客群之间的距离。

“成都新光天地以欢乐浪漫的购物及生活中心为核心定位，不断探索商业更多玩法，通过青年文化输出、时尚态度表达等创新营运模式，助力城市美好生活场景打造。”成都新光天地相关负责人表示，该商场打造的618欢乐季，实现了客流量与销售额的大幅增长。（成都日报·锦观新闻记者 陈超 供图 各商场 编辑 杨丽娟 校对 王奕然 审核 宋文良）