故宫博物院的成功因素（故宫博物院原常务副院长王亚民）

南都讯鼎鼎有名的“故宫猫”也要出文创产品了。12月11日下午，以“新国潮、新机遇”为主题的2019尚天河文化沙龙系列活动在羊城创意园举行。全国政协委员、故宫出版社社长、故宫博物院原常务副院长王亚民先生带来“文化创意融入当代生活——以故宫博物院为例”的精彩主题演讲，他透露，以故宫猫为原型的“故宫宫喵家族”系列绘本、文创产品即将与广大读者见面，为大家讲述“宫猫”的故事。

故宫文创爆款是如何炼成的

作为故宫博物院原常务副院长、故宫出版社社长、《紫禁城》杂志主编，王亚民对故宫文物如数家珍，从故宫的建筑、收藏、文化向我们全方位展现了故宫的魅力。但他认为，并不是每一件故宫文物都能够做成文创产品，数量巨大、种类繁多的文物反而增加了筛选的难度，所以应该在基于文化价值、艺术价值、情感价值和经济价值的衡量与评估，取其精华，结合时代内涵，确定出最具有价值的IP，并进行延伸开发。

回顾故宫出品的“网红”产品，王亚民认为，“故宫文创产品爆款”离不开文化IP的提取、优秀的创意设计师团队、注重受众实用体验及工匠精神等几个方面。无论是“五福五代堂”紫砂壶精品版、“紫禁城海底世界”装饰画，还是千里江山·书峰立、“十二美人图”等系列，皆是从普通老百姓的生活出发，在创意设计上贴合受众的需求，工艺制作上执着对细节的追求。

“故宫人最喜欢两种动物，一种天上飞的，乌鸦；一个是地下跑的，就是猫。”王亚民透露，作为世界上规模最大、保存最完整的木结构宫殿建筑群，如何避免鼠患损坏建筑和文物是故宫保护的一个重要课题。因此养猫、爱猫是故宫近600年来的传统，“宫猫”也一直扮演着紫禁城守护者的角色。

五六年前，故宫还专门对猫做了统计，做了绝育手术，一共270多只猫。他风趣地说，“每一只猫都有自己的范围，故宫猫在锻炼、在巡逻、在监视、在休息、在看鱼、在学习外文。” 目前，已经设计出以故宫猫为原型的系列文创产品，包括故宫猫系列手机壳、手机、袜子、猫杯等等，用另一种方式，为大家讲述“宫猫”的故事。

提升天河文创影响力，聘任文创智库专家

为推动天河区文创产业发展，构建产业交流合作平台，在本次活动现场，天河文创产业协会聘请王亚民、杜佐祥和郭承辉三位专家为广州市天河区文化创意产业协会顾问，助力提升天河文创全国影响力，并由天河区委常委黄凯旋为三位专家颁发聘书。

为进一步助力文创人才成长，推动文化产业良性发展，天河文化创意产业协会还发起“文创研习生计划”，积极开发一系列文创产业经济、游戏动漫制作、文化活动品牌提升等产品，打造文创研习平台。

采写：南都记者 尹来