chanel标志演变（Chanel奢侈品牌连冠HM坐稳高街榜首）

品牌营销得到多大关注？产品人气有多高？哪些明星大咖是长胜之将?后起之秀谁更强劲？时尚集团新媒体联合新榜用数据说话，每月推出明星与品牌传播力榜单。 5 月榜单来袭， Chanel 奢侈品牌连冠， H & M 坐稳高街榜首，还有明星榜单，速速看过来！

说明

榜单由新榜提供数据支持，时尚集团旗下“中国•时尚指数”建立分析模型与计算规则，指数专家进行数据校准，给出月度榜单解读。

本期榜单的数据来源：

新榜数据库中5月1日0:00至5月30日24:00的所有微信公众号发文。

本期榜单校准与解读：

时尚集团 中国•时尚指数

品牌榜

一、奢侈/轻奢品 | 奢侈品也爱“房地产”，年轻化品牌悄然攀升

本月最大的亮点是范思哲从榜单开外直奔第 11 名。范思哲突然换帅，任命 Alexander McQueen 前首席执行官 Jonathan Akeroyd 为新 CEO 引发关注，但更多被关注的则是“迪拜范思哲宫殿酒店”的介绍与旅行攻略，以意大利时装设计师挂帅，耗资约 48 亿港元建造的 Palazzo Versace Dubai 已经是范思哲开设的全世界第二家酒店了。在“跨界”到酒店业，引领了时尚酒店新风尚的同时，范思哲的室内设计与家居产品正在广受关注，之前范思哲公寓落地中国成都，而爱马仕、路易·威登和宝格丽等许多大牌对中国一线城市房地产充满兴趣，且不少品牌已经造出了自己的房子（酒店）。

本月成功打榜的还有 Marc Jacobs 马克·雅可布、 Jimmy Choo 吉米·周、 Ferragamo 菲拉格慕、 Yohji Yamamoto 山本耀司、 TOD'S 托德斯等，马克·雅可布全新出击，推出一系列包括 Snapshot Bag 在内的新品，新一季广告大片怪咖云集，风格强烈，极为吸睛。数据显示，年轻化的品牌，尤其是年轻化设计师品牌正在悄然攀升，体现了随着消费者的更新换代，对品牌认知与审美变年轻化的商业现象日益突出，奢侈品牌需要更重视年轻化市场。

另一方面，消费者也更新了对奢侈品的定义，人们对于奢侈的定义更偏重于深层次的互动体验，热衷于与人、与环境、与文化和特点有故事的场合“打交道”，奢侈品热衷“房地产”跨界，无论是跨界餐厅、跨界酒店、甚至是跨界公寓，都正是在迈出更深入地影响与服务消费者生活方式的一大步。

二、潮牌/高街 | 美邦加强与《魔兽》合作，8大新打榜品牌值得业内注意

除了眼光独到地赞助了热门综艺《奇葩说》，美邦还牵手《魔兽》电影，将粉丝营销进行到底。这场大戏邀请到魔兽争霸世界冠军 FLY 陆维梁与资深魔兽玩家林熊猫，还请 8 位来自斗鱼平台的美女主播现场直播，并现场换上网络投票产生的部落或者联盟 MTEE ，传奇中国的 CEO Peter Loehr 亦通过视频向现场粉丝表达感谢之情，活动后期还送出大量电影票供粉丝观影。在策略上，美邦未来还会继续加强与魔兽世界的合作。这场营销从嘉宾邀请到环节互动设计都非常贴合游戏玩家的思路，体现了美邦对游戏类客户的洞察与重视，而拥有魔兽粉丝与游戏玩家的支持，对美邦的形象宣传与潜在客户培育做了一次极好的铺垫。

本次新打榜成功的 8 个品牌分别是 Victoria'sSecret 维多利亚的秘密、 Ray-Ban 雷朋、 UR 、 Paul Frank 大嘴猴、 Diesel 迪赛、 Juicy Couture 橘滋、 Maje 、 Ochirly 。 2016 维多利亚的秘密海滩泳装秀及宣传视频引关注，但实际上维秘的市场持续疲软，同店销售跌幅 1 %，并收回了在中国的经营权。打榜成功的品牌一定程度上反映了在中国潮牌/高街市场上正在逐渐受欢迎的品牌，值得业内人士关注。

三、美妆 | 欧莱雅大玩直播噱头，百雀羚：“要听妈妈的话”

“零时差追戛纳”活动将巴黎欧莱雅送上了 5 月的美妆榜单之巅，连续 19 年担任戛纳电影节官方彩妆合作伙伴的巴黎欧莱雅，深知自身优势与消费者痒点，整整一个月，利用美图秀秀、微博直播地图、美拍（直播）等多平台为消费者直播戛纳台前幕后，同时整合了其在全球的明星代言人，开通“明星朋友圈”直通车亲近粉丝，大玩直播 社交营销。同时，欧莱雅还在 #戛纳电影节# 举办 Blue Obsession 派对，众多超模到场助兴，提升话题度。相较之下，其同集团品牌兰蔻 5 月表现平平，退居第二，目前更是被“何韵诗事件”负面缠身，引发母公司欧莱雅集团股价大跌。

欧莱雅、兰蔻、资生堂和兰芝稳稳霸占前四名，而 Innisfree 破阻攀升，成功挤出美宝莲跻身 TOP5 。此次是 Innisfree 牵手 7 年代言人允儿，将在韩国成功举办两届 PLAY GREEN Festival 活动首次落地中国，“玩转小清新”的鲜明主题令人印象深刻，在女星选择上，允儿自身的传播性也很强。

本月有八大新上榜品牌： Kiehl's 科颜氏、 Revlon 露华浓、 Make Up For Ever 、 Pola 、百雀羚、 DHC 、梦妆、 Origins 悦木之源。重新启动搁置近 1 年的官方微信账号，为科颜氏从 30 名开外直接进军 TOP 10 贡献了不小力量；而露华浓则来势汹汹，近期还以每股 14 美元的价格收购伊丽莎白·雅顿（ Elizabeth Arden Inc. ），彰显了在扩展香水和美容护肤业务的雄心；佰草集的榜单位置似乎被百雀羚所代替，百雀羚的营销策划“要听妈妈的话”是本月母亲节的一个营销亮点，全新品牌代言人周杰伦以 FaceTime 形式隔空呼喊粉丝要“听妈妈的话”，而后出现三位普通妈妈叮嘱儿女的小视频，均是儿女最耳熟能详的“唠叨话”，令游子动容；最后输入“妈妈经常说的话”还能生成#周杰伦听听妈妈的话#专属表情，富于创意。

本土美妆品牌传播力较弱，名次经常取决于一段时间内的某件活动的造势是否成功，各家轮流上榜，暂未有传播力特别稳定的品牌。

四、珠宝/腕表 | 戛纳是块儿必争地，品牌忽视官微传播

上月冠军 Tiffany 后劲不足，跌出前五，取而代之的是为腕表品牌欧米茄。除了对“海马系列 Aqua Terra 尊享之夜”强力造势外，欧米茄还将在 2016 年里约奥运会上第27次担任奥运会正式计时，另外，欧米茄全球总裁人士变动，欧米茄名人大使巴斯蒂安·贝克（ Bastian Baker ）在中国开展巡演并到访欧米茄斯沃琪和平饭店艺术中心旗舰店等事件，也对欧米茄传播力起到锦上添花的作用。

国际盛会、璀璨红毯是最能彰显珠宝/腕表的场合之一，亦是品牌传播的好契机，不少品牌凭借本月戛纳电影节成功入榜： Chopard 萧邦是 2016 年戛纳国际电影节官方合作伙伴， Harry Winston 海瑞·温斯顿则赞助了 2016 amfAR 纽约及香港慈善晚宴。参会女星的加持，结合戛纳自身的话题热度，使这两大品牌传播力飙升，入围品牌榜；另一位“戛纳受益者”则是在戛纳电影节上亮相中国之夜的国产珠宝品牌伊丽罗氏，蹿升 16 位，从榜单末位攀升至中游，成为本月上升最快的品牌。著名明星选择佩戴其珠宝出席活动，亦被证明是一种有效的传播力方式，如白百合等女星佩戴的珠宝品牌戴比尔斯等。

国产品牌部分，相较于之前周大福的一马当先，周生生的攀升则是依靠实打实的一系列组合促销事件，包括“爱，为妈妈加冕”和 5.18 周生生品牌日等特惠，虽然从 4 月就开始预热，不过周生生此次“爱，为妈妈加冕”等活动的目的直指营销，少了些人情味道。苹果手表由于官方微信发力，排名有所提升，而积家、 IWC 万国、 Fred 佛列德、金伯利、 Garrard 杰拉德等公众号的下滑或落榜，则是由于品牌自身微信公众号缺乏宣传文章发布量少。

品牌公众微信号亦是消费者了解企业的一扇窗口，许多珠宝/腕表品牌仅重视微博营销与更新，忽视了微信官微平台的传播与互动，还有很大提升空间。

五、 汽车 | 明星车祸“惠泽”豪车，新能源补贴搅动市场

汽车传播力榜单相对稳定，难以打破。然而总有意外事件发生，由于“李易峰驾豪车撞桥墩事件”引起的报道与讨论，兰博基尼 5 月份在微信平台上的文章曝光量上升 30 %，名次提升 6 位。此后“关于明星偏爱何种豪车”、“明星车祸回顾”等自发性传播层出不穷，使保时捷、法拉利、宾利、捷豹等豪车也跟着蒙受“雨露恩泽”，提及率与名次均有所上升。其中，保时捷的名次涨幅明显，捷豹第一次冲进 TOP 30 ，这与保时捷推出 60 万以下的 718 车型和捷豹推出了该品牌第一个 SUV fpace 有关，捷豹的 XE 车型定价很低，进一步贴近中国消费者，豪华车推出亲民款，会让原本不关注这一品牌的人，或者预算承担不了的客户也可以承担得起，自然具有广泛的传播力。捷豹的上升原因还包括车展上发布第一个国产化车型XFL（与奇瑞合作）。

特斯拉、比亚迪作为新能源汽车代表，传播力名次继续双双挺进。 5 月 3 日，上海市新能源汽车补贴政策正式落地，引发了对新能源汽车的新一波讨论。特斯拉在此次政策中，仍然享受免费新能源牌照（包括上海、广州和深圳），同时在北京、天津和杭州享有“不限牌 不限行”的豪华套餐。不过，比亚迪也不甘示弱，此次排名与特斯拉进一步拉近距离，通过发起了绿色新出行活动、参加环塔拉力赛、独家冠名国内首档电子音乐《盖世音雄》等一系列活动为品牌造势。本月比亚迪在官方公共账号的上运营甚至胜过特斯拉，在目前汽车品牌领域里跻身第6。各地新能源地方补贴陆续搅动了新能源市场，消费者的购买热情再一次被推向高潮。

明星榜

六. 明星传播力 | 范爷久香弥坚，新鲜 CP 强虐狗

品牌激战如火如荼， 5 月份明星 PK 不逞多让，这期传播力榜单中我们可以看到，话题女王范冰冰从上个月的第二名超越 wuli 宋仲基拿下冠军宝座，话题依旧，范爷坚挺。而由于《太阳的后裔》结束播放已有段时间，宋老公下滑到第九名，险要跌落 Top10 ，不过没关系在迷妹心中老公永远都是第一。

另外大幂幂从上月的第三上升到第二，主演电视剧《亲爱的翻译官》 5 月首播后，目前平均收视破 2 ，提前锁定 2016 年度剧王，另一方面离婚传闻对其关注度也有一定影响。除此之外不得不提的就是，本月空降榜单前十的霍建华和林心如，关注八卦的宝宝们应该就知道，在 5.20 这个表白日里，霍建华工作室首先发布微博称“希望得到大家的祝福”并@林心如，没过多久林心如工作室便作出回应正式承认恋情。没有一点点防备，紫薇格格便跟尊上在一起了，粉丝在调侃“不哭，今天我们都是胡歌”以外，都对霍建华和林心如送上了真挚的祝福。

对比 4 月份的上升榜榜单， 5 月份明星晋升力也出现了一些新惊喜。上升名次最多的一位叫做“杨烁”。没错，他就是《欢乐颂》里饰演小包总的那位帅蜀黍啊，低音炮、小酒窝，笑起来眼睛都没了，哎呦喂这位蜀黍怎么可以这么可爱！

而随着《小丈夫》的热播，也使得演员杨玏进入到了观众的视线，在上升榜中排到了第三名的位置，在剧中杨玏与俞鸿飞姐弟 CP 新鲜组合 ，意外地吸引了观众的目光，这种敢于冲破常规、有勇气去爱的人总是能够得到更多人的期待与祝福。其次，除了在上文中提到的公布恋情的两位以外，在榜单中占据了第四和第五名的，也是一对恩爱 CP ，那便是在 5 月份举行了梦幻婚礼的袁弘和张歆艺，不得不说又是半个娱乐圈的节奏，尤其是袁弘的逆天阵容伴郎团：胡歌、彭于晏、刘昊然、马天宇，这组合颜值史上最高简直没有争议。

在 5 月份的明星时尚力榜单中，前三名分别是范冰冰、杨幂和高圆圆，宝宝不得不说这三位简直是时尚界“钉子户”，除了膜拜并不知道该说什么。而榜单中出现的两位国际明星分别是排名第七和第九的吉吉哈迪德（ Gigi Hadid ）和金小妹（ Kendall Jenner ）。这两位可以说是目前最当红的两大超模，同时也是好闺蜜，两个尤物近期街拍都一样的美到逆天却又有各自的风格，金小妹最爱简约性感风，总是清爽利落、气场十足；吉吉哈迪德也是越来越美，完全是行走的画报；加之位列 16 位的霉霉坐镇，海外最抢眼的时尚闺蜜军团在国内的关注度也可见一斑，近日与抖森恋情曝光引发讨论，估计下个月传播力还会再有攀升。

另外对比上月， 5 月份挤进前十的还有刘诗诗，婚后的刘诗诗在时尚方面简直开了挂，活动街拍持续不断，最 in 单品一个不落，其大方简约之风深谙 Less is more 之道，真真是一个从不刻意却又耀眼吸睛的女子。

榜单说明

明星传播影响力榜、明星传播影响力上升榜和明星时尚影响力榜中的新榜指数，由各项原始传播数据标准化处理后，参照权重计算公式推导而得，数据维度包括：微信公众号文章篇数、阅读量、点赞数。

“明星传播影响力榜”主要用于衡量明星在微信公众号中的曝光程度，数据来自提及某位明星的所有公众号文章。时尚指数解释：“明星传播影响力榜”计算时更注重“明星曝光文章量”和“明星曝光总阅读量”两项指标的表现。

“明星传播影响力上升榜”以“明星传播影响力榜”的数据为基础，对比4、5月份的新榜指数排名，选取上升幅度最大的10位明星入榜。

“明星时尚影响力榜”主要衡量明星在时尚领域的曝光程度与人气，数据提取限定在微信时尚类公众号中提及某位明星的文章；同一明星在一篇文章中多次出现仅算作一次曝光。时尚指数通过建立“时尚明星数据池”、“数据内容分析”、“人工筛选纠错”等手段，将时尚属性不明显的明星加以剔除，保证统计的文章确实是在围绕“明星时尚度”这一主题。

品牌传播力榜，用于反映品牌在微信公共平台上的传播能力。排名越靠前，说明品牌在微信公共平台上的曝光率越高，媒体传播力越大，对消费者的影响越深。

时尚新榜将以月度为单位，持续发布美妆、珠宝/腕表、汽车、奢侈/轻奢、潮牌/高街共5个子榜单的TOP30品牌。统计的数据维度：品牌官方微信公众号文章篇数、阅读量、点赞数，提及品牌的微信公众号文章篇数、阅读量、点赞数。

品牌传播力的新榜指数，由品牌公众号得分与外部提及得分两部分加权构成，由原始传播数据标准化处理之后，参照权重计算公式推导而得。

• 品牌公众号得分：品牌官方微信账号自身的传播力度；

• 外部提及得分：除官方微信外，品牌在其它所有微信账号文章中的曝光程度。

榜单回顾

【明日时尚历】

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