品牌7个核心价值要素（价值性个人品牌的核心支柱）

万物皆有核心：一个人的核心是他的三观，一个家庭的核心是它的安家之道，一家企业的核心是它的竞争力，而一个品牌的核心则是它的价值性。

由此来说，企业要想打造好个人品牌，必须注重品牌的核心，即品牌的价值性。

品牌价值拥有多层含义，既指品牌在某一时间点用资产评估方法计算得出的市场价格，或者是出现在资产负债表上的明确金额，也是品牌可以给消费者带来的价值，包括品牌档次、个性和文化等，这需要根据品牌在消费者心目中的综合形象来评估。

季素英《国茶崛起》一书中提到：“中国茶企之所以会陷入`七万茶企比不过一个立顿`的发展困局中，除因为缺少具有竞争力的领导品牌外，也与品牌价值低有关”。

一般而言，品牌价值的提高体现在三个方面：更大规模、更高价格和品牌延伸。由此，现代茶企可以从采用以下几种策略来提高品牌价值：

首先，强强联手。利用大品牌的号召力与其他知名品牌进行战略合作，从而将品牌推广到更大的市场，迅速在新市场建立品牌价值；或中小企业与大型知名品牌达成战略合作，依托强者优势来发挥自身相对优势，最终提升品牌价值。

其次，密集渗透。提升品牌价值的关键是消费者的购买行为，所以茶企可以通过密集销售终端，加快市场渗透，打通线上线下多渠道销售。例如，其云正岩于今年启动电商，在坚持原有加盟店扩张的基础上，逐步布局电商网，以此形成线上线下的双向销售渠道。

这样做的好处就是能使消费者经常看到该茶企的品牌，在购买的时候也更容易减少担心与不信任，有效促进购买行为的发生，从而提高品牌价值。

最后，品牌延伸。不仅是中国茶行业，大多数中国企业的品牌战略都是以一个品牌覆盖企业的全部产品，如其云正岩、八马茶业还有吴裕泰等茶企，都采用的是“一牌多品”战略。其实，品牌延伸主要是指推出副品牌，即利用消费者对现有品牌的信任和支持，引导其迅速接受和认可新产品，促进副品牌产品的销售，有利于企业打造不同功能特性的品牌，来满足拥有不同偏好和生活定位的消费者需求。

品牌价值是品牌能够长期占领市场的精髓所在，它直接决定了品牌能否吸引消费者、俘获消费者的青睐。所以，对企业来说，抓住品牌的核心——价值性、利用正确的方法提高品牌价值刻不容缓！