吉利prefacesuv（吉利再创汽车品牌RADAR）

6月17日，吉利在成都举办了全新品牌媒体沟通会和品牌“吹风”活动。旗下中高端新能源汽车品牌RADAR发布，并与美国《国家地理》中文版联合发起了一场“向大自然借2平米”主题活动，以沉浸式空间的展场布置展现RADAR品牌的品牌定位和生活倡导。

这次发布会未有具体车型向外界透露，仅向外界传达该品牌将主要聚焦于户外。一方面猜测这和产品节奏有关，估计车型目前的完成度还不到公开的节点；另一方面，考虑其品牌聚焦，以及考虑到吉利品牌暂未布局的车型种类，我们能够对车型有所猜测，包括装载特点、通过性、续航能力等。

当天的沉浸式空间包括外墙裸眼3D大屏和内部3D影像空间构成。外墙是四季轮转的动感立体影像，内部是冰川、峡谷、海洋、极光等自然景观。对于很久没有体验长途旅行的市民们，炎炎夏日在沉浸式空间里体验穿行于“户外”，原地解锁四季交替、自然万象的大美风光，颇有清凉之感。在动现场，国内头部户外装备品牌挪客Naturehike也以RADAR品牌合作伙伴的名义参与其中。

从活动整体布置安排来看，比较强调品牌体验感和服务的特点比较明显，预计品牌定位将偏向于中高端。

有关聚焦分析，目前户外生活正成为一种流行的生活方式。疫情后以露营和野餐为主题的出游代替了部分传统旅游形态，也成为成都周末近郊生活的新宠。

据相关报告分析，预计3年后国内露营市场规模将升至2483.2亿元，且将带动高达14402.8亿元的相关经济。而有电商报告统计，仅防晒天幕的销售额，在2022年某月份就同比提升了高达25倍。

而RADAR，正是瞄准了由生活方式变革带来的车型需求。并且RADAR已宣布将主要聚焦新能源。尽管其具体车型暂处于保密阶段，但从汽车市场发展来看，个性化、多元化是发展趋势，智能生态、圈层专属等多元拓展成为常态。所以预计RADAR的产品或将不局限于目前容易联想到的类似新势力中大型新能源SUV，很可能在车型以及深度的产品设计上实现更有个性的创新。

而RADAR品牌也宣布，将布局多元化细分市场，产品多形态发展，专注于户外多元生活场景。在RADAR的规划上，品牌发布的日期将暂定于7月份，并计划于年内发布首款新车。

文 | 密斯特张

图 | 网络