羽泉 早期（陈坤黄晓明羽泉）

文 | AI财经社 唐煜

编|杨舒芳

厂花胡八一最近不太顺利。

陈坤投资代言的美妆电商天天网最近被爆出客服停滞、无法下单。天天网APP上，封面代言人仍然是陈坤的照片。

AI财经查询发现，自去年开始，天天网就已多次被用户投诉不发货、不退款，天天网所属公司此前也曾拖欠供应商货款和涉及民间借贷纠纷。

近两年来，明星跨界互联网已是常态，但并非所有人都能名利双收。最著名的两个案例，是黄晓明与快鹿、羽泉与借贷宝的合作，都在当时对明星形成了不小的负面影响。

股票停牌、不发货不退款，深陷债务纠纷，陈坤出资比例下降

公开资料显示，天天网主要经营化妆品，隶属于北京天天美尚信息科技股份有限公司（以下简称“天天美尚”），曾获得国际知名VC赛富亚洲基金等机构投资。

2015年影视明星陈坤加入投资并为天天网代言。同年12月15日，天天美尚挂牌新三板，成为中国美妆电商第一股，陈坤持股148.80万。第三方平台显示，陈坤一共对外投资了15家公司，其中以文化传播、影业类居多。

最新的情况是，天天网官网首页的“品牌闪购”一栏已经无法打开，下单时显示“订单生成异常”。用天天网APP下单时也显示：您的订单异常，请刷新或联系客服。但聊天页面显示客服并不在线。

类似的情况曾经发生在多名消费者身上。AI财经社在中国电子商务投诉与维权公共服务平台搜索发现，自2016年11月，天天网就已多次被用户投诉发货迟缓、退换货难。到了2017年，情况变本加厉，天天网已出现数月不发货、不退款，用户联系客服被拉黑的情况。

这些问题都只是冰山一角。

6月30日，股转系统公告称，截至6月30日，包括天天美尚在内的108家公司，未能按照规定时间披露2016年年度报告，根据《全国中小企业股份转让系统业务规则（试行）》的规定，股转公司应终止上述公司股票挂牌。

事实上，早在2016年，天天美尚就曾身陷两起法律诉讼。

公开资料显示，天天美尚曾拖欠理想无限（北京）贸易有限公司货款，向其开具了约37万的8张转账支票，却被银行以“空头支票”为由拒绝承兑。同时，天天美尚还涉及民间借贷纠纷。据天天美尚于2016年8月9日逾期发布的涉及诉讼公告显示，公司有年息为24%的民间借贷，涉及金额约932万元，被自然人李世禄告上法庭。

天天网一系列的生存危机也使得陈坤成为焦点。目前，天天网APP的页面仍以陈坤为形象代言人，在其右上角还标注陈坤为投资人和代言人。AI财经社注意到，天天网APP下载页面的评论中，曾有用户评论说：“很好用，而且是坤坤投资代言的。”

不过，据《每日经济新闻》报道，在天天美尚已披露的公开信息里，陈坤的持股比例已由此前的3.58%减持至3.18%。但天天网显然已经给陈坤带来了一定的负面影响。

为了规避广告法，明星都去互联网公司上班了

陈坤不是唯一一个不走运的明星。

互联网金融最火的时候，也喜欢请明星做代言人，好给用户们吃下定心丸。可平台一旦出了问题，不仅用户会遭受损失，明星也落得一身骂名。

2016年，黄晓明投资并代言的快鹿集团旗下p2p平台“东虹桥金融在线”出现兑付危机，未能按时支付客户投资款项。一时间，黄晓明微博变成了讨债基地。一位网友留言称，“看到你代言的东虹桥我才投的，我的4000块，这学期的生活费都没了，好失望……”

随后，黄晓明工作室发表声明称：黄晓明与涉事公司无任何投资和合作关系。但再次遭到留言轰炸，批评他身为代言人，一出事了就撇清关系逃避责任。

此外，羽泉也有过类似的遭遇。他们代言的熟人借贷平台“借贷宝”一直质疑声颇多，不仅曾被央视曝出违反个人借款20万元的上线，还牵涉到了女大学生裸贷事件。这给羽泉的名声造成了不小的影响。

但是，资本当前，这并不能挡住明星跨界互联网的热情。此时，就要绕开拦路虎了。

2015年9月1日推行的《新广告法》中，对明星代言做出了严格规定，要求广告代言人不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言。如果代言虚假广告，广告代言人将受到行政处罚，三年内不能再代言广告。如果附带民事责任，广告代言人还需进行民事赔偿。

互联网企业想到的应对之策是，通过聘请明星担任企业内部职务，巧妙地规避新广告法。于是，一大波明星去互联网公司上班了。

2016年3月25日，唯品会正式聘请周杰伦为CJO(首席惊喜官)。同年4月，360在其官方微博宣布，少年偶像组合TFBOYS成员易烊千玺、王俊凯和王源分别就任360手机助手首席时尚官(CFO)、首席梦想官(CDO)和首席创意官(CIO)。2016年6月6日，柳岩加盟酒仙网担任首席品酒师。

除了代言人这种基础玩法外，不少明星已经找到了更高阶的跨界方式。

商业小天才任泉与黄晓明、李冰冰联合成立了风险投资机构“Star VC”，主要投资方向之一是互联网；赵薇与丈夫黄有龙投资了阿里影业，成为阿里影业的第二大股东；马东加盟爱奇艺后，又创立了米未传媒，做出了《奇葩说》这个大IP。

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