大码潮店推荐（Topshop牛津街旗舰店即将关门）

据BBC（1月5日）最新报道，1994年起开业至今的Topshop伦敦牛津街旗舰店即将关门

想必去过牛津街购物的人，肯定对这个三层楼旗舰店有印象。

毕竟从牛津街Oxford Circus地铁站一出来，就能看到大大的Topshop Logo。

社交网络上，已经有不少英国网友哀嚎：“爷青结”。

网友纷纷感慨，“咱们约在Topshop门口见”的日子一去不复返了

还有网友对这家超大Topshop的消失感到惋惜，因为那里有粉红色的回忆。

“Topshop牛津街旗舰店真的让我很安心，无论什么时候从地铁站出来，它总是在那里。#再见TopShop”

据BBC进一步透露，Topshop母公司Arcadia集团已于2020年11月申请破产，且将裁员1.3万人，因此这栋容纳Topshop旗舰店的伦敦牛津街大楼将被出售，以偿还Arcadia的债务。

这栋大楼的详细地址是牛津街214号，除了Topshop，Vans和Nike也是该旗舰大楼的租户。

大楼面积高达90000平方英尺（约8400平方米），店内设有DJ室、美甲店和小吃摊。

就在网友们纷纷为Topshop牛津街旗舰店关门而一片哀嚎之际，Arcadia集团也表示，尽管目前处于破产管理阶段，所有资产将被出售，但该店铺还是有一定机会可以得到保留（当然前提是先找到金主救下Topshop这个牌子）。

曾经的“快时尚之王”

如果你对快时尚感兴趣，Topshop这个名字对你来说一定不陌生。它曾是英国最受欢迎的高街商店之一，以销售时尚且实惠的服饰著称，又被称为“快时尚之王”。

Topshop成立于1964年，始于谢菲尔德地下室里的一个名叫Peter Robinson的商店，该品牌由英国人雷蒙德·蒙塔古·伯顿（Raymond Montague Burton）创立。到1974年，Topshop离开了地下室，成为一家独立的高街商店，为13-25岁的年轻人提供零售服务。

1978年，专注男装的Topman创立，第一家店开在利兹。

再十几年后，伦敦牛津街Topshop旗舰店于1994年开业，当时曾一度引起零售业轰动。

2002年，菲利普·格林爵士（Sir Philip Green）和妻子出资8.5亿英镑，买下了持有Topshop的Arcadia集团以及旗下所有店铺。

2007年，Topshop与超模Kate Moss合作打造一系列产品时，场面一度非常火爆，数百人争相排队购买这个系列产品。

2016年，公司老板菲利普·格林又与著名歌手碧昂丝一起，创立了以她女儿Blue Ivy命名的运动服品牌Ivy Park。发布之日，数千人抢购导致整个网站崩溃。

经过多年发展，菲利普·格林把Arcadia集团打造成了拥有众多高街品牌的英国时尚巨头，旗下品牌包括：Topshop、Topman、Dorothy Perkins、Evans、Miss Selfridge、Burton、Wallis等等。

但受疫情影响，以上品牌目前均面临出售。

除了上面提到的牛津街旗舰店，公司也将关闭英国其它所有的Topshop店铺。

据英媒分析，Topshop作为曾经风光无限的快时尚之王，之所以突然破产，主要有以下四大原因：

1. 不再引领潮流

Topshop的受欢迎程度在二十一世纪初期一度达到顶峰，那时人们口袋里有更多的钱，名人也热衷于与这个品牌联系在一起。

当时，Topshop的团队中还有一些业内备最受尊敬的大人物，包括设计师Katie Grand和品牌总监Jane Shepherdson。

英国时尚专栏作家Amber Graafland评价Topshop核心团队时曾说：“他们是非常优秀的时尚人士，有着良好的时尚血统，因此他们目标非常明确，他们知道自己的客户是谁。”

她表示：“有一段时间Topshop很酷。他们是伦敦时装周的一部分，他们把酷的人拉到T台和人们面前，但最近，Topshop渐渐失去了这种地位，这个品牌不再令人兴奋了。”

2. 线上业务落后

近几年来，Topshop和其它传统高街品牌一样，受到了英国诸如Asos、BooHoo和Pretty Little Thing等纯在线时尚电商平台的挑战。

低廉的价格和时尚品的快速更新换代，吸引了想要不断更新衣橱的顾客，这在Instagram时代变得更加重要。

伦敦时装学院（London College of Fashion）全球零售专家贝桑•亚历山大（Bethan Alexander）就表示，新冠疫情迫使实体店关闭数月，这加速了时装行业向电商的转移。

在线上转型这块，对比Topshop，其来自西班牙的竞争对手Zara明显做得更好。

亚历山大表示：“Topshop一直因动作太慢而无法适应不断变化的市场，Zara近年来一直在投资线上平台，比如让消费者在线了解商店的库存水平，但Topshop却一直落后。”

3. 高层丑闻

另一方面，Topshop品牌近年来也受到了老板菲利普•格林爵士（Sir Philip Green）丑闻的影响。首先是BHS养老金丑闻，在菲利普爵士于2015年以1英镑的价格将这家现已停业的百货公司出售后，这起丑闻便浮出水面。

一年后，BHS倒闭，1.1万人失业，同时该公司被发现有5.71亿英镑的养老金赤字。

菲利普爵士后来与养老金监管机构达成协议，向该计划注资3.63亿英镑。养老金监管机构指责菲利普出售公司是为了逃避养老金面临赤字的巨大责任，由于菲利普的名声一落千丈。2018年，菲利普爵士还被指控性骚扰和种族骚扰，尽管他采取法律行动阻止媒体发表这些指控，但他仍被议会点名。

4. 不够环保

最后一点则是英国社会普遍关心的环保问题。

随着越来越多英国人近年来开始关注环保议题（环保在英国是另一种时尚），在这一领域行动不多Topshop等高街品牌多次被媒体和消费者质疑公司在环保方面做的不好。

英国人的观点是，Topshop这种快时尚高街品牌特别不环保，只能促进消费主义和浪费主义，关门反而还是好事情。

总结来说，随着Topshop最为著名的牛津街旗舰店面临关门，这个曾经的快时尚之王已经走向末路。

商业竞争本就残酷，而疫情又加速了这一切的发展。

惋惜的同时，我们也不禁要思考：如何在这个快速变化的时代不断学习进步，如何快速顺应市场变化和客户需求，从而灵活适应各种新变化。

,