如何挽救文艺片票房低迷 上映50余天才被发现

摘要：导演李睿珺像种庄稼一样“种”一部电影。

近日，一部上映了50多天的文艺电影突然在院线火起来，单日票房力压同期上映的商业大片，并在短短几天内上演了惊天逆袭，这就是由李睿珺执导，海清、武仁林主演的《隐入尘烟》。作为2022年暑期档收官阶段的最大惊喜，《隐入尘烟》凭借强大后劲儿，改写了文艺片叫好不叫座的历史。

排片量太低，场均人次一度为零

《隐入尘烟》上映时正逢暑期档升温期，前后《人生大事》，后有《外太空的莫扎特》，同日上映的还有刘青云领衔的悬疑大片《神探大战》。作为一部艺术电影，《隐入尘烟》一度冷到令人辛酸。

首日排片仅有2.3%，场均人次低至2人，最终收获了不到35万的票房成绩。直到8月29日暑期档即将收官，《隐入尘烟》的单日排片占比也未超过3%。这意味着，即使观众想看，但因为排片量太低，许多影院依然看不到该片。不少网友吐槽，自己是在《隐入尘烟》上映一个月后登陆了视频平台才得以观看。

据猫眼专业版数据显示，从8月8日至8月20日，影片的单日票房一直在十几万上下来回，最低潮的时候甚至不到十万，场均人次为0。更让人心酸的是，在这仅有的排片下，不少院线经理还是做好了电影下线的准备。

短视频反哺院线，票房逆势上涨

然而，就在暑期档即将收官，不少热门电影的票房收割速度都在明显放缓的时候，谁也没有料到，《隐入尘烟》竟然突出重围，在上映50余天后，并且在该片已经上线视频平台的情况下，实现了院线票房的逆天上涨。

记者在猫眼专业版平台查询发现，8月29日，影片上映53天时，《隐入尘烟》的票房成绩仅为3345万。然而短短4天后，这个数字就翻了一倍。9月3日，该片单日票房成绩达到了1436万，是首日票房的40多倍。截至9月4日14时22分，《隐入尘烟》票房已突破8000万。

《隐入尘烟》为何突发后劲？不可否认，短视频平台上“自来水”的助攻起到了关键作用。记者看到，当8月9日该片上线视频平台后，许多电影解说博主就开始对影片内容进行剪辑、解说和二度创作，这些宣传很快引发了大量网友的共鸣。特别是在抖音上，老白说剧、油尼克等大号发布的影片混剪视频，每条的累计播放量都达到了百万以上，甚至新晋网红主播董宇辉也加入了安利队伍。

一系列推荐下，《隐入尘烟》热度火速攀升。记者看到，截至目前，在抖音平台上，“隐入尘烟”“电影隐入尘烟” 的相关话题分别达到了25.8亿和23.8亿次的播放量。在微博上，《隐入尘烟》的相关话题阅读次数也达到了2.3亿次。

像种庄稼一样拍电影，质量过硬才是根本

当然，短视频平台上的口碑延烧仍属外力，真正让《隐入尘烟》实现逆袭的还是影片本身质量过硬。记者看到，在豆瓣网上，该片的评分从最初上映时的7.9分已增至8.5分，是今年院线电影目前评分最高的影片。“很真实，很接地气。”也成为多数观众在观影后给出的普遍评价。

《隐入尘烟》讲述了西北农村，两个被各自家庭抛弃的孤独个体——马有铁与曹贵英的故事。马有铁干活笨拙，被全村人认为是个失败者；曹贵英则身有残疾又不能生育，也被家人视作包袱。但这一对底层农民夫妇，却在在日复一日的耕耘中相濡以沫。男女主角朴实真挚的感情，也成为了感动观众的第一个密码。

其次，为了真实展现西北农村一年四季的风物变化，导演李睿珺像“种庄稼一样‘种’一部电影”。影片用了10个月时间完成拍摄，与农作物春耕秋收的自然规律保持一致。耕种、灌溉、收割、脱粒、盖房……电影中一帧帧唯美的画面就像一首首朴素动人的乡村散文诗，引得观众即使在影片已经登陆视频平台时依然愿意走进影院观看。

此外，真挚的表演也是成就《隐入尘烟》的一大密码。据了解，海清是该片里唯一一位专业演员，片中男主角的扮演者武仁林其实是导演李睿珺的姨夫，他也是一位地地道道的农民。其质朴的本色出演让马有铁这个角色有一种“从庄稼中生长出来“的真实感。

而为了熟悉农村环境，海清也在开拍前住进了武仁林家里，铲大粪、喝脏水，这些体验都给她后来饰演曹贵英增添了更多真实的乡野气质，也成为《隐入尘烟》一路逆袭、直击观众心灵的成功之道。

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