logo设计原则及注意事项（优秀Logo设计技巧巧用重复）

文/刘利 徐人平 重复作为标志的创作方法之一，它以单一的基本形进行重复变化，创作出一种新的、富有视觉冲击力的艺术形式，为标志提供了更广阔、更丰富的设计空间。

基本形，就是构成图形的基本单位。一个圆点、一个方块或重复基本形是一条线段等，都可以作为基本形。我们可在一个基本单位内，运用点、线、面进行分割、重叠、挖切等形式，组成一种有变化的基本形。这种变化的形态较单一的基本形要饱满，容易形成有视觉冲击力的形象。

基本形按一定规律进行组合后就形成了新的图形，这就是重复基本形。重复基本形在构图的过程中，可以根据形象的需要，进行方向上的变化，或是面积上的调整，从而形成一种韵律美。其中既有变化，又有很强的秩序感。以图为基本形，按不同方向排列组合得到的重复基本形，产生了一种生动活泼、秩序井然的新图形。

例如：奥运会的五环标志人人皆知，而这五环也是重复基本形的演绎结果。标志以一个圆环作为基本形，分别向右、向下进行重复，形成上面三个圆环、下面两个圆环的图形，然后根据设计需要对五个圆环进行相互穿插，使它们彼此相连，形成统一的视觉形象，传递了五大洲人民相互融合、相互团结的奥运理念。这个标志在世界各国都留下了深刻印象。以下是重复标志的特点：

力求简

易于识别是标志设计的一大原则，这决定了标志设计形式要力求简洁的特殊要求。所谓“简”，就是要简练醒目；所谓 “洁”，就是要清晰明了。简洁不是简单，简洁作为艺术法则是将复杂的意义和多样化的形式组织在一个统一的结构之中，用尽可能少的结构特征把复杂的材料组织成有序的整体，它意味着量的减少，质的增加。

如三角形比正方形结构简洁，而性质却更为复杂。简洁的形象具备很强的视觉冲击力，在人们的头脑中建立一个清楚有力、固定统一的印象，易于辨别。重复基本形本身是一种基本形态的反复排列，若要获得好的视觉效果，必然要在基本形的设计和排列组合上反复推敲，以最简洁的图形获得最丰富的视觉效果。

例如：“三菱”公司的标志让人过目不忘。“三菱”标志以正菱形作为标志的基本形，以菱形中的顶角为中心，按角旋转重复，形成了整体包含在一个大三角形内的图形。它简洁明了，易于记忆，人们只要看到这三个菱形的组合，就自然联想到“三菱”公司。

结构紧

标志设计是方寸之间的艺术，要求设计师在进行设计时必须充分考虑标志的综合因素，在构图上反复权衡比较，删繁就简，避免无规律的组合和排列，导致标志设计的繁琐累赘。紧凑的设计可以形成饱满、完整的视觉效果，给人以干练、严谨的印象。以重复基本形设计的标志往往采用简洁的基本形，在基本形的排列组合上以一个中心点形成视觉重心，用紧凑的结构来传达标志的形象和内含。

重平衡

对称的形式在机能上可以取得力的平衡，在视觉上使人感到完整无缺。在重复标志设计中，打破对称平衡的实例是很多的。重复基本形可以根据力的重心，将其份量加以重新配置和调整，从而达到平衡的效果，这可以用力的平衡来表示。重复基本形在保持整体平衡的基础上有所变化，比完全对称的形式更富于变化。

例如：华歌尔公司新的标志以两个大写字母“v”变形组成为公司的首写字母“w”。为避免组合的单调性，其中一个字母作了镜像处理，并在排列组合上作了相互穿插的效果。标志像展翅飞翔的小鸟，充满青春活力。简洁明快的形象表现一种安定、平衡的美。以下是重复标志设计的表现形式：

并列式

重复基本形以直线、斜线或曲线的方式进行排列组合形成的标志就是并列式。并列式可以选用两个或多个基本形进行排列。并列式形成的重复基本形形式统一、形象连贯，有较好的秩序感。并列式又有平行并列和错位并列之分。平行并列是指重复基本形按水平方向进行水平位移，它所形成的标志从视觉上给人以图形被延伸了的效果，增加了标志的趣味性。

对称式

重复基本形按轴对称或点对称的方式形成的标志称对称式。对称式的重复基本形可以利用重叠、透叠或交错等多种方式增加标志的活泼生动感，在相同的重复基本形中寻求变化，打破 -- 对称带给人的缺少变化的心理感受。对称式又可分为完全对称式、叠加对称和交错对称等。

旋转式

重复基本形以某一点为公共点旋转形成的标志即为旋转式。旋转式可选用个或多个基本形按一定角度、方向进行旋转，旋转的角度可以是等角度，也可以是渐变角度。基本形可由小到大、从密到疏，由中心向外渐次的回转、扩散，形成优美的比例关系和较强的韵律。

旋转式的标志又有等距离旋转和渐变旋转的分别，等距离旋转的标志完整丰满，和谐优美；渐变旋转的标志生动流畅，节奏感强，充满韵律。旋转式蕴藏着极为丰富的美的因素。

综合式

在标志设计过程中，重复基本形的组合形态有时是多种形式的综合运用。它表现为在并列当中有对称，或者在对称当中又有旋转，几种形式兼收并蓄，相互融合，相互渗透。综合式的标志视觉效果大方稳定，富有秩序美。

重复的设计方法是标志设计的众多方法之一。在具体的设计过程中，设计师不仅要具备判断基本形简繁复杂的能力，还要掌握以上重复的特点和应用形式，创作出具有审美价值的标志作品。

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